供给需求曲线 康养产业发展模式和需求供给现状分析

一、 康养产业的内涵

与“健康”、“养老”、“养生”、“疗养”等一般概念相比，“健康”是一个更具包容性的概念，涵盖面更广，相应的健康行为也非常广泛:健康不仅可以是一种持续的、系统的行为活动，而且可以是短暂的、有针对性的、单一的，如休息、疗养和康复等。从更大的范围来看，从生活的角度来看，保健应考虑生活的三个维度:第一，生命的长度，即寿命；二是生命的丰富，即精神层面的丰富；三是生活自由，这是国际上用来描述生活质量的指标体系。因此，医疗保健的核心功能是最大化生命的长度、丰富性和自由性。

综上所述，医疗保健行业是为社会提供医疗保健产品和服务的各相关行业部门的经营形式的总和。但是，根据不同的消费群体、市场需求、相关行业、资源差异和地形，可以衍生出不同类型的医疗保健行业。

二、 康养产业的分类

(一)从消费群体的年龄结构来看

从消费群体的年龄构成来看，人的一生一般会经历不同的阶段，按照年龄构成来划分，不同的年龄群体有不同的行业分类。

妇女、婴幼儿保健:妇女、婴幼儿保健是保健行业的一个新分支。随着社会和家庭对妇女、婴幼儿的日益重视和这一群体消费的多样化，妇女、婴幼儿的健康需求不再局限于医疗保健，更多的妇幼保健产品和服务不断涌现，如产前检查、产后康复、胎儿早期教育、儿童按摩、母婴餐、益智玩具等围绕妇女、婴幼儿的保健产品。

青少年幸福感:指满足青少年幸福感需求的工业收藏。因此，对这一群体的保健供给更侧重于教育、体育、旅游、美容、保健和心理咨询，如健身赛事、康复、中医调理、亚健康预防、身体美容、心理诊疗等相关产品和服务。

中老年人保健:由于行业一直把健康和养老作为保健行业的主要组成部分，而现阶段中国社会正在加速老龄化，中老年人保健早就集中或等同于养老行业。根据现阶段这一群体的实际需求，中老年人的医疗保健不仅包括养老产业，还包括医疗旅游、慢性病管理、健康检查、营养饮食、养老文化等相关及周边产业。

(二)从消费群体的健康结构来看

从消费群体的个体健康来看，人一般分为健康、亚健康、患者三类:健康群体更注重保养，亚健康群体更注重疗养，患者更注重医疗。

健康状态的维持:健康人的健康需求侧重于身心的维持，即通过健康的运动、休息和睡眠等心理和精神健康行为来维持身心健康状态。以健康人为基础的健康业主，应重点关注体育、健身、休闲、旅游、文化、教育、影视等。

亚健康状态下的康复:亚健康人群是目前医疗保健行业最受关注的人群之一，相应的医疗保健业主应专注于健康检测、疾病预防、医疗保健与康复等行业。比如中医保健、保健品、康复运动、心理咨询、休闲旅游等。是亚健康人群保健行业的主要组成部分。

临床状态的医疗:患者的医疗是目前医疗保健行业最成熟的构成，涉及的行业主要集中在三个层面。一是诊疗、医疗等医疗服务行业；二是生物、化学制药等药品制造加工行业；第三，医疗设备、电子设备等设备制造业。

(二)从消费者需求来看

医疗保健的基本目的是从物质、精神和精神层面实现健康维护，实现生活丰富性的向内扩展。

基于保健的保健:保健是对身体的维护，保证身体机能不断处于最佳状态或保持在最佳状态是目前保健最基本的维护内容和目标。如保健、养生、体育、休闲、旅游等产品或服务，旨在维护或锻炼健康消费者的健康，满足健康消费者的健康需求。

以养心为基础的保健:养心是指关注和维护心理健康，使保健消费者获得放松、健康、积极的心理体验。因此，涉及养心保健的产品或行业主要包括心理咨询、文化影视、休闲度假等对人的心理水平有影响的产品或服务。

基于精神修养的健康维护:精神修养是对人的思想、信仰、价值观等精神方面的维护，旨在保证个体精神世界的健康和舒适。以提神为基础的保健行业的具体内容主要包括安神提神产品、宗教旅游、艺术欣赏和收藏服务、冥想服务等。

(三)从产业关联的角度

根据保健产品和服务生产过程中生产要素的不同，保健产业可分为保健农业、保健制造业和保健服务业三大类。

健康农业:健康农业是指提供的产品和服务主要以健康的农产品和农业景观为基础，或者是具有健康属性的林牧渔结合，为健康产业提供原料。如:种植果蔬、农业观光、乡村休闲等。主要在农业生产中，满足消费者对生态保健品的需求和体验。

保健制造业:保健制造业一般是指为保健产品和服务提供生产加工服务的行业。根据加工制造产品的不同属性，可分为:杨康医药和食品，如各种药品和保健品；杨康装备制造业，如医疗设备、辅助设备、养老设备等。；杨康智能制造业，如可穿戴医疗设备和移动检测设备。

保健服务:保健服务主要由保健服务、老年保健服务和保健服务组成。卫生服务包括:医疗卫生服务、康复理疗、护理服务等。养老服务包括:护理服务、社区养老服务、养老金融服务；健康服务包括:美体、健康旅游、健康咨询等。

(四)从资源禀赋的角度

医疗保健行业是一个资源依赖型行业，根据自然资源的不同可以分为不同的类型。

森林保健:依托空空气清新、环境优美的森林资源，集森林游憩、度假、疗养、运动、教育、保健、养老、食疗(补充)等多种形式于一体。

气候健康:以区域性或季节性宜人的自然气候(如阳光和温度)为健康资源，支持保健、养老、养生和度假等各种相关产品和服务，满足健康消费者对特殊环境气候的需求，形成综合气候健康产业。

海洋保健:主要依托海水、沙滩、海洋食品等海洋资源，打造海水沙滩理疗、海洋运动、海底科普旅游、海滨度假、海洋美食等产业。

温泉保健:由于大多数温泉具有保健和疗养功能，是传统保健旅游中最重要的资源。现代温泉保健已经从传统的温泉汤浴扩展到温泉度假、温泉保健，以及结合中医、保健疗法等其他资源的温泉理疗。

中药保健:以中药、中草药、中药疗法为核心资源的一系列经营形式。主要有:中医养生馆、针灸推拿体验馆、中医调理产品、结合太极文化、道家文化的学习、养生、体验旅游。

三、 康养产业发展模式现状

(一)杨康旅游度假模式

安康旅游度假模式的特点是依托当地的自然、生态、人文、历史、文化等资源禀赋，打造以优势资源为主题、以特色为主导的健康养生项目。此类项目的建设和发展对业态的差异化定位、特色元素的创造和长期运营能力有特殊要求。其核心业务将专注于休闲保健、文化娱乐、休闲观光、生态农场和医疗旅游。在过去的两年里，杨康旅游作为一种新的旅游产品，越来越受欢迎。

(二)医疗技术产业模式

医学科技产业模式的特点是以强大的地方生命科学或大健康产业为基础和发展引擎，打造具有科技价值内容特征的健康科技项目。这些项目大多拥有或毗邻优质大学和科研资源，项目建设对吸引、聚集和协调产业和人才有特殊要求。其核心业务将集中于生物技术、药物研发、风险投资孵化、教育和科学研究。

(三)医疗卫生服务模式

医疗卫生服务模式的特点是依靠当地的自然环境和交通辐射能力，构建高质量的医疗卫生服务体系，为当地和辐射的特定医疗服务受众或老年人服务。

此类项目对吸引优质合作伙伴、打造强势医疗品牌和长期优质运营能力有特殊要求。以医疗卫生服务和养老产业为业务核心，以养老设施销售为财务平衡和补充，嫁接专业医疗卫生(医疗、康复、护理、养老)和配套业务经营者，建立长期医疗卫生服务和养老运营能力，打造核心医疗卫生服务产业，实现医疗保健产业可持续发展。

四、 康养产业的需求供给现状

(一)需求现状

1.老年人的需求

据全国中老年人网调查，中国城市45%的老年人有储蓄存款，2016年老年人存款余额超过17万亿元，人均存款近8万元。预计到2020年，老年养老金总额将超过7万亿元。目前，中国老年保健行业的市场消费需求超过5万亿元。随着医疗保健行业供给的不断增加，2030年我国老年人医疗保健行业的市场消费需求将达到20万亿元左右。但据不完全估计，每年为老年人安康生活提供的产品有5000-7000亿元，需求持续旺盛，但有效供给不足。

2.亚健康人群的需求状况

中国健康学会的一项调查显示，在中国16个百万人口以上的城市中，北京的亚健康人口数排名第一，达到75.31%，上海和广东分别以73.49%和73.41%位居第二和第三。这三个一线城市的亚健康人口比例明显高于国内其他城市。根据中国科学院心理研究所的统计，西北地区人群的亚健康问题高于全国平均水平，表现出更多的身体、心理和行为问题。而华东地区人群的亚健康状况较好，相关生理心理指标表现出较好的健康水平。由于区域差异主要是由文化和经济差异造成的，因此可以推断，西北地区人民的健康状况与经济发展的滞后密切相关，因此提高区域健康水平的第一步应该是提高经济生活水平。

(二)供给状况

一方面，中国医疗保健产业的发展高度依赖自然资源禀赋，产业分布自然不平衡。因为医疗保健行业类似于旅游业，它的发展和壮大通常依赖于优秀的自然资源。而我国幅员辽阔，气候地质条件多样，决定了各地卫生保健资源分布不均。所以医疗保健基地的选择通常集中在不发达地区，会带来两个问题:一是为了在某个目标地区享受医疗保健服务，不同地区的人需要支付的交通费用存在巨大差异。其次，对于那些卫生资源密集的省份，如果没有前瞻性和创新性的顶层设计，很难避免同质化的养老产品的竞争。但中国的医疗保健行业不仅促进了养老、医疗康复、医疗保健等相关产业的发展，还显著带动了上下游及周边产业的发展。

另一方面，在政策方面，虽然政策支持力度很大，但在实施中仍存在问题。近年来，虽然国家在土地供应、财政补贴、税费减免等方面出台了一系列优惠政策。但是，由于一些地方缺乏具体的国家政策和相应的配套实施机制，政策难以落实到位，难以充分发挥优惠政策对企业发展养老产业的激励和支持作用。

向辉世杰

保健的核心功能是尽可能提高生命的长度、丰富度和自由度。保健行业种类繁多，目前主要形成保健度假模式、医疗技术产业模式和医疗卫生服务模式。随着人口老龄化的逐年加剧和城市年轻亚健康人口的膨胀，为医疗保健行业的发展提供了广阔的需求市场，但我国医疗保健行业的供给仍然存在布局分散、政策难以落实的问题。因此，医疗保健行业的未来发展需要政府加强政策实施和行业指导，促进行业规范发展。