互动视频 “互动视频”真的是大势所趋吗？

⊙源品牌营销新闻(ID: ppyx 007)

前段时间bilibili公布了在线互动视频的功能。在做视频的时候，UP主人们可以创作出完全不同趋势的故事。将故事按P上传到bilibili后，用户可以通过播放器页面进行选择，根据不同的选择触发不同的人物、故事、结局，让用户参与故事趋势的设定，体验参与故事互动的乐趣。

为了让用户在选择剧情后可以回去观看其他分支剧情，bilibili在web版播放器的进度条上面设置了重新选择分支章节的功能(APP在播放器的侧边栏)。用户重新选择后，进度条上的节点会更新，播放和选择的进度会自动保存。重新进入视频页面可以继续体验后续剧情发展。不过这个功能目前还在测试阶段，只对拥有10000多粉丝的UPowners开放。

什么是互动视频？

互动视频的新奇之处在于，观众从故事的“观察者”变成了故事的“参与者”。1966年，捷克《新浪潮》导演Radúz Cincera和Vladimir Svitácek拍摄了第一部互动视频《克洛维克一个热锅》(自动电影)。这部电影给观众提供了两个按钮，红色和绿色。根据少数服从多数的原则，观众投票决定剧情走向。

虽然“自动电影”开创了互动视频，引发了一系列模仿，但由于一些技术限制，这些电影每次到达需要选择的关键节点，都需要暂停放映，然后主持人会上台引导观众做出选择，根据观众的投票结果播放相应的片段。因此，尽管影评人好评如潮，但实际票房却极其惨淡。电影播放形式中混乱的互动模式和“少数服从多数”大大降低了电影的观赏体验。

去年年底，网飞的《黑镜:熊猫尼基》再次点燃了市场对互动视频的热情。这部电影最大的噱头无疑是“互动观看”。技术创新使整个过程非常顺利。当用户玩游戏时，网飞会在每个选项到达之前提前缓存两条可能的路线。观众有很大的选择故事的自由，可以随意决定故事的方向。在看电影的过程中，故事发展的关键节点就会出现。

互动视频将引领未来行业

新的发展趋势？

随着几年来科技的发展，越来越多的电视节目试图让观众觉得自己不是观众，而是作为参与者更多地沉浸在其中。最近互动视频的出现，进一步发展和创新了这种“互动体验”。互动视频的出现会给行业未来的发展带来哪些新的机遇？

1.为视频行业带来更多风扇排水

我们看以前的电视节目，只能参与电视互动(抖电视、扫码抢福利等单输出)，但是互动视频就不一样了。互动视频可以让观众根据观众的选择来决定剧情走向，可以让观众有“身临其境”的感觉，很多好奇的观众会因为多行而增加视频的点击率，从而进一步完成市场转型。

2.更多商业模式的爆炸性

就像bilibili之前的弹幕互动一样，bilibili的成功更大程度上得益于此，观众显然更愿意一边看视频一边互动，以增加视频的“可视性”。随着时间的推移，这组用户成为互动视频的最大呼叫者，他们有更大的独立选择和权利来谈论他们观看的内容。

对于整个视频行业来说，互动视频的出现必然会缩小用户之间的距离，导致更广泛的传播。从现有的营销模式来看，“创可贴”广告和“窗口”广告得到了广泛的应用，互动视频的发展和创新也给品牌带来了新的机遇和挑战:比如你可以在互动窗口设置支付级别，用户可以选择自己的模式进行进一步的探索。可以说，互动视频的发展为整个品牌行业带来了更多商业实现的可能性。

3.个性化互动视频也为每个平台带来高质量的内容

现在是内容为王的时代，高质量的原创内容也会给平台增添色彩。毫无疑问，独具特色的互动视频也将有助于未来平台的发展，提升各个平台的竞争力，为用户带来更多高质量的互动内容，从音视频图像到场景选择，给人以强烈的身临其境代入感和“飞翔”的内容体验。

4.杜绝市场同质化的严重发展

对于原创内容的作者来说，他们最讨厌的无疑是“盗版”。就拿之前爆炸的电影来说，电影《流浪地球》在上映后的第二天就通过网络广为流传。有媒体估计，互联网盗版观看次数超过3000万次，相当于制片方损失12亿票房。

《流浪地球》制片人龚格尔在接受媒体采访时说:“为了防止盗版，他们从源头上严格控制，在制作端层层加密，减少了所有不必要的材料接触。在筛选期间，安排了三支反盗版队伍进行24小时监控，并在微博上开通了举报盗版的直接渠道。但在如此严格的把关下，高清片源正在迅速扩散。”。

互动视频的出现正好可以弥补这个问题。要知道互动视频的剧情形式是多元化的，各个分支的走向更个性化，最大的优势在于观众的参与，所以盗版在互动视频领域是“看不见”的。

下一个风口

互动视频的发展漫长而艰难！

任何新事物的出现，通常都有两面性的判断。对于视频行业未来的发展，互动视频的出现可以说是一个曙光，让行业有了更多的探索和发展的可能。但是从科技创新和行业现状来看，互动视频的发展可以说是“堵而长”，未来的路还很长。

1.现有的开发模式和内容将受到强烈影响

互动视频的一大特点是把所有的选择都给用户，让用户满足自己的意愿，决定故事的走向。所以制作团队会花费十倍、二十倍甚至更多的精力在研发创新上，其中“剧本设计、人物关系、拍摄成本”等问题也是需要考虑的重要因素。这种从大到小的布局对任何团队来说都是一个巨大的挑战。

俗话说“很难调整”，即使花这么大力气做互动视频，也有一部分人不会买，所以互动视频的出现无论对用户还是对整个行业都是一个很大的冲击。

2.技术层面的“困难”发展

各种技术的不断发展也是用户看好互动视频的很大一部分原因。但对于大部分制作团队来说，技术好只是因为中期开发，很难支撑先进的“互动视频”技术创新。所以内容和细化的发展不可能是“高质量”的，互动视频的发展需要长时间的磨合。

3.行业缺乏标准化和实施计划

目前，互动视频对于平台来说只是一个探索阶段，其实施也没有一个标准化的定位，很难实现一致的发展，因此相当一部分企业或平台会在初期选择观望。一般来说，互动视频对于任何平台和品牌来说都是一个新的发展蓝图，但这个蓝图还有很多需要解锁的地方，不要操之过急，也需要长时间的开发和探索。所有领域首先要做的应该是合作创新，而不是垄断。