九鼎香 震惊！俏江南名下72项商标专用权被冻结、查封

沉默了很久的南美会再次被外界关注。

这一次，以俏江南为名的72项商标专有权被冻结查封。

商标对企业的重要性不言而喻。然而，由于餐饮企业的规模不同，企业对商标的重要性有不同程度的认识。于是，餐饮企业围绕商标打了很多官司，给了整个行业很多深刻的教训。

俏江南商标战:不知道两次“南方”斗争到底伤害了谁

根据北京市第三中级人民法院的裁定，是俏江南股份有限公司提出冻结俏江南商标，被执行的是俏江南企业管理有限公司。

北京企业信用信息网显示，俏江南有限公司成立于2000年5月，法人郝慧欣，经营范围为餐饮服务；会议服务；仓储；投资咨询；物业管理。这家公司是张澜家族控制的俏江南的母公司。

俏江南企业管理有限公司成立于2012年2月。目前法人为包国武，经营范围为预包装食品批发；企业管理；餐饮管理；酒店管理；会议服务；投资咨询；企业形象设计；商务咨询；计算机软件技术开发；转让自己的技术；技术咨询；技术服务；餐具批发。这家公司是cvc收购南美后成立的，然后抵押给银行。目前实际控制人是包华集团。

据报道，俏江南股份有限公司相关负责人向媒体表示，之所以选择向法院冻结俏江南商标，是因为俏江南股份有限公司与俏江南企业管理有限公司于2013年9月10日签订的《商标转让协议》就是由于该协议。终止条件已达到并自动终止。因此，要求俏江南企业管理有限公司立即返回俏江南有限公司，停止使用“俏江南”和“辣”

“为此，俏江南有限公司已提起仲裁，要求俏江南企业管理有限公司返还72个商标。在仲裁的同时，他们向法院申请财产保全，查封并冻结了72个商标。2016年12月22日，法院发布《执行裁定》，查封、冻结72个商标。

根据我国相关法律法规，被法院冻结、封存的商标不得转让或处分，否则视为违反法院判决并受到制裁。

成功经验:面对山寨，有没有商标决定成败

商标侵权是已经很有名的餐饮企业头疼的问题，为了维权而打官司的案例越来越多。各种案例证明，从一开始就有商标意识，采取措施保护商标，太重要了。想到成为名店名牌才保护商标，到处都是假货店影响食品企业声誉和生意才维权，真的很烦。

在这方面，杭州奶奶家是值得大家学习的典范。他们防患于未然，提前注册可能被假冒的商标，在打假大战中取得了显著成绩。

杭州奶奶家成立打假队，销毁假货数十件

杭州“奶奶家”是餐饮行业的知名企业，被名牌包围的现象自然很严重。所以他们专门成立了“假团队”，加入律师跑遍全国。近年来，全国各地摧毁了几十个假“奶奶家”。

2011年，杭州奶奶家在无锡起诉三起商标侵权案件，第三起案件是起诉无锡著名餐饮公司奶奶家涉嫌侵犯商标专用权，要求停止侵权并赔偿20万元。

杭州奶奶家律师提出，浙江奶奶家餐饮有限公司申请成功的“奶奶家”注册商标，获准在酒店、餐厅使用。被告在无锡工商部门注册的名称为“无锡新区奶奶家梅里酒店”，但店内突出使用“奶奶家”并非其注册商号全称，容易误导消费者。而且，“店名依企业名称而存在，不能独立授权他人使用。包括字号的权利人，在可能侵犯他人商标权的情况下，相关字号不能突出显示。”

虽然无锡奶奶家辩称其品牌名由来已久，但在无锡开了很多分店，知名度和美誉度都很高。原告持有的“奶奶家”商标于2010年10月14日获得。“该商标名称的注册时间明显早于商标注册时间，该商标名称的所有人当时并不知道原告企业的情况，也无意执着于此”。相反，据了解，对方持有的“奶奶家”商标在注册后并未使用，因此被告有理由认为原告有主观恶意，并凭借其在杭州的知名度，频频批评国外同名同姓的同行。

但是杭州奶奶家还是说“奶奶家”这个商标“在用”。这是因为，在全国各地打假维权的过程中，杭州奶奶家发现很多明显恶意的餐饮企业使用了“奶奶家”。因此，2010年，在原有“奶奶家”商标的基础上，简单增加注册了“奶奶家”商标。

有了这个大动作，“奶奶家”律师团队维权非常成功。如2010年8月，无锡新区某“无锡奶奶餐厅”被起诉，经调解赔偿对方2.5万元；2011年9月，“宜兴环科苑奶奶餐厅”和“宜兴奶奶餐厅”两家小餐厅成为被告，分别被诉侵犯“奶奶家”和“奶奶家”商标专用权。后两家被告企业分别向原告支付了相应的赔偿金额，通过调解结案。

最后，无锡奶奶家和杭州奶奶家都表示愿意调解，在赔偿金额协调后结案。

失意人的教训:注册不顺利，但是名字改了

商标是餐饮企业的核心。餐饮企业的商标如果不注册或者注册不成功，必然会影响餐饮企业的发展壮大，特别是要想成为连锁企业，必须有自己的商标。这方面也有很多教训，比如扬州的九顶香火锅，广州的莲香楼。

1扬州九顶香:无奈改名

2013年，扬州六店的地方精品火锅品牌“九顶香”突然将运营近六年的招牌换成了“十顶香”。该公司执行副总裁向记者承认，“更名只是为了防患于未然。”其实还有一个原因是九顶香的商标没有注册，公司只能改名。

根据九鼎翔的解释，公司一直注重商标保护。自2008年起，开始将九顶香注册为商标。然而，由于商标注册的繁琐细节，注册至今没有成功。原因是“国内很多企业都在用“九鼎”这个词。每次去商标注册公审期，工作人员都“怀疑”侵权，退回注册申请。为了以防万一，公司顺便注册了史鼎祥商标，结果一下子就成功了。为了以后不至于给公司的品牌造成麻烦，总部决定改变注册品牌。”

2广州莲香楼:无奈退市

2013年5月，在北京开业不到四个月的旧广州联翔大厦突然撤牌匾，货架也撤离北京。莲香楼是一座有百年历史的老茶馆，有“第一莲子”的美誉。但由于企业商标归属问题，仍在装修的莲香楼北京店不得不紧急停车撤离。

原来广州联翔大厦是1889年开业的，后来在香港九龙开了三家分店。由于社会历史原因，广州的联翔大厦与香港的联翔大厦一度失联，失联后，双方都要负责盈亏。

90年代初，香港莲香楼在美国和加拿大注册了“莲香”商标。2000年，广州莲香楼被发现在美国和加拿大销售月饼，引发法律诉讼，最终达成和解。虽然诉讼已经解决，但双方在商标问题上仍不时发生冲突。

2012年9月，广州联翔大厦和香港联翔大厦再次因月饼商标提起诉讼。港方指出，两地的莲香楼是有默契的，双方并没有在对方的“土地”上卖月饼。但广州方面擅自将该商标注册在香港销售月饼，故请求法院撤销其注册。但广州方面表示，他们从1984年开始在香港的广州莲香楼卖月饼，老老实实共同使用了“莲香”这个商标。

广州莲香楼虽然有充分的理由，但其发展仍然受到商标诉讼的限制。

品牌就是明星，教训可能更痛苦

在餐馆商标侵权案件中，最常见的案件之一与影视明星有关。无论餐饮企业有意无意，只要商标与明星有关，就有可能打官司。

1在方大同，食品公司遇到了困难

2012年，胡辣汤在郑州成立，后来在郑州开了十几家店。当时，郑州有一种著名的“方中山”热汤。老板为了顺势而为，选择了以方字开头的名字。

老板为了出名，选择了“大同”二字，因为大同和中山是一个地名。

方大同草裙汤的主人非常重视商标保护。2013年，向国家工商行政管理局申请“方大同草裙汤”商标注册。2014年12月，SAIC批准了该商标申请。

但2016年，老板接到国家工商总局的裁定，被判无效。原因是歌手方大同认为方大同草裙汤商标侵犯其姓名权，上诉国家工商行政管理局裁定该商标无效。

虽然餐馆老板说他注册商标时不知道有一个叫方大同的歌手，但他还是请了律师为自己上诉，即使输了也要上诉。但商标的无效仍然会影响企业的发展，因为他家十几家店都是加盟商，更换商标会导致加盟商对企业产生信任危机，签订的合同也会有违约风险。

2在肖恩·马拉·唐的例子中，明星不想深蹲

自从他和儿子参加了真人秀《爸爸去哪了》？每天，模特肖恩突然出名，成为一个炙手可热的红星。2014年10月，内蒙古财经大学食堂一个卖麻辣烫的窗口正式打开，取名“肖恩麻辣烫”。肖恩和他儿子的照片每天都被贴出来进行宣传。许多顾客认为这家店是张亮模特开的。

实际上，内蒙古财经大学的食堂是由内蒙古向皓餐饮有限公司管理的，而哈尔滨西恩餐饮有限公司是食堂“西恩麻辣烫”的全国总代理。肖恩马拉唐既不是模特肖恩注册的，也不是他操作的。因此，肖恩在法庭上起诉了肖恩·马拉唐。

模特肖恩认为自己父子的肖像和名字已经有了相当大的商业价值，在代言合作上一直注重维护个人形象，保持着非常谨慎的态度。上述高校和餐饮企业给他的工作生活带来了极大的不便，很容易误导消费者认为他是麻辣烫的形象代言人，侵犯了他的肖像权和姓名权，干扰了他正常的代言秩序。

因此，西恩请求法院责令内蒙古向皓餐饮有限公司、内蒙古财经大学和哈尔滨西恩餐饮有限公司在报纸上公开向西恩道歉，并赔偿他的经济和精神损失。

总结:食品企业的发展，商标第一

1 .以注册商标意识创业

现行法律法规“重登记轻保护”。注册受到严格控制，与注册相关的法律法规相对完善，但保护机制明显滞后。由于企业名称或商标没有得到有效保护，餐饮企业在10年或20年内建立的品牌可能会在短时间内被颠覆。

所以有长远眼光的餐饮企业，从创立初期就要考虑建立和保护自己的品牌。第一项工作是开展工商注册和商标注册，保护其商标和商号权利。等到业务做大了，再想品牌保护可能就晚了。

商标是无形资产，不要只关心有形资产

在一些餐饮商标案件中，有很多家族式餐饮企业。当初的创业者，比如情侣，亲戚朋友，有分歧的时候，往往是自己站出来的。这时，如何划分或应用品牌就成了问题。那些有多个共有人的商标就变成了“问题商标”，最终的解决办法要么是上法庭，要么是花一大笔钱买使用权。

餐饮业门槛低。很多老板在创业初期缺乏现代企业的品牌管理理念，往往只注重有形资产，而注重无形资产的积累和保护。今天，如果商标有任何缺陷，他们必须补上这一课，为自己的品牌筑起一道坚固的“防火墙”。