网红带货 什么是网红带货，网红经济是什么意思？云秀传媒

近年来，李佳琪的《口红小王子》已经进入网络名人货圈。他的OMG让成千上万的女孩疯狂。即使条件有限，也会因为那句“这太美了”而回升他们曾经和马云pk过。然而，卖口红，毫无疑问，李佳琪赢了，并且用颤音测试色俘获了成千上万的女孩，创下了神话5小时内售出23000单商品的纪录；

Papi酱，集美貌与才华于一身，很受欢迎，因为它很搞笑，一针见血地讲述了各种现代生活。曾经一个补丁广告被拍卖2200万，还成立了自己的公司，担任百度的首席内容官。

陈蕃是王思聪前女友悉尼创办的一家活跃在网络名人圈的公司，去年双十一开场10分钟就突破1亿元，是一家一年营业额6 E的神话。

网上短视频里有各种各样的网络名人，他们的营销潜力不可低估。光说一句话就能影响粉丝的选择。在他们的推荐下，他们制造了一个又一个爆炸。

估计我们和品牌都会奇怪为什么网友宁愿相信陌生人的推荐也不相信官方广告。大部分人大概都没有研究过核心逻辑，所以今天，我带大家一起来分析一下。

1.分散注意力，网络名人更容易获得消费者信任

营销失败的许多原因可以归结为一个因素——消费者的注意力分散。我们现在是一个媒体碎片化、时间碎片化的时代，这是消费者分心的原因。每天都有成千上万的信息流进来，这导致消费者不仅要选择信息流，还要划清信息流的界限。

在传统理论中，品牌广告一个月内只有被触摸六次以上才能改变消费者的想法，这相当于一大笔广告费用。网络名人的出现，解决了品牌传播中的性价比问题。他们活跃在小视频的框架中，经常推广产品。虽然大部分网络名人的粉丝数量有限，但是受众精准，对于品牌来说是一个庞大而精准的流量池。

同时，网络名人也与消费者处于“相互信任”的位置，网络名人也是消费者，所以他们处于同样的位置。不同的是，网络名人在消费者的身份中扮演了传播者的角色。因此，网络名人更接近消费者，可以影响消费者的购物选择。

那么如果你的公司和你的品牌也有这样的网络名人代言人，你还用担心你的产品吗？

2.消费心理学中的种草

在网络名人的营销模式下，“种草”“拔草”的心理就诞生了。“种草”就是在网络名人的积极宣传下，唤起人们的购买欲望；“拔草”就是买买的东西，把我们心中这“热草”拔了出来。

即使消费者很理性，也未必能逃脱被种草的体验。现在可选的商品、美食甚至旅游目的地太多了。当我们选择有困难的时候，我们会第一时间选择别人的推荐。

说到这里，我想和大家八卦一下，人为什么那么容易种草。总而言之，有三点:

(1)人是善于模仿的动物

在服装方面，人们会迎合时尚潮流，购买时尚的服装产品。比如高中生在学校穿校服，所以买衣服只需要买鞋，只有运动鞋才能配校服。大多数人会选择买阿迪和耐克。一方面是中高价；另一方面，这是时尚潮流。他们每一季的时尚单品都备受追捧，所以会被人们认可。

同样，如果一个粉丝喜欢一个时尚博主穿什么，他也会模仿。这种现象不仅会在服装行业出现，在食品美容行业也会出现。同样，近年来，在线名人中景点的出现也迎合了这一趋势。

(2)心情好的交易商品更好

通过别人的评价做出的购买选择，大部分都是情绪主导的。一般来说，买家首先意识到产品，从而产生购买欲望，最后成交。在网络名人交易中，往往是消费者先有感觉，引发购买欲望。

(3)网络名人经济带来准确的客户流量

很多时候，我们一直在关注主流消费者的消费心态，却忘记了中国人口庞大，有无数看似分散的少数民族圈子，但实际上人数是很客观的。在线名人用品是一个从人群出发，准确定位的客户流。

以“口红兄弟”李佳琪为例。他的客户来自选择口红有困难的女性和不知道给女性什么样的红嘴巴的男性。从这个角度来说，他俘获了大量的人，形成了自己独特的客户流。

对于买家来说，当一件商品变成爆炸品，而他们恰好拥有它的时候，他们会感到自豪。“能买”不仅是懂得做生意的表现，也是他们生活在某个圈子里的直观证明。想了解更多网络名人带来的商品，可以去云秀传媒了解一下。

网络名人的营销活动才刚刚开始。未来，越来越多的企业家应该努力打造自己的个人品牌，成为自己细分行业的网络名人。这样，你自然可以链接到更精准的客户和合作伙伴。未来的战场一定是交通竞争的战场，也是精准交通的战场。你准备好了吗？