灵山风景区 年游客量300万人次创省内景区之最 灵山究竟"灵"在哪

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优秀企业调查(③)

在省供方结构改革会议上，灵山文化旅游集团作为唯一的旅游企业，被评为全省100家优秀企业之一。20年来，灵山景区从原来的大佛发展到禅城念花湾，年旅游量300万，是全省单个景区最大的旅游量，成为无锡的城市名片。灵山，灵在哪里？

我见到灵山吕雯集团董事长吴国平的时候，他刚刚开完一个关于年华湾下一步发展方向的会议。“无中生有，无中生有，无中生有，无中生有”是灵山的发展之路。他说，灵山是无中生有的景区，市场需要的是建设，要建设别人无法模仿的产品和世界级产品。

在他看来，无论是旅游还是其他产品，物美价廉的时代已经过去了。目前，中等收入阶层正在壮大，消费能力和审美需求与过去完全不同。旅游业必须通过变化跟上需求的变化。这并不容易，因为很多旅游企业都难逃“三年不富”的魔咒。创新是最难的。从“九龙浴”到“年华湾”，每个项目都有几十个项目，很多学术研讨会。

目前，旅游业正在从观光向休闲转变。2015年11月开业的年华湾，是灵山景区重点项目五期，有望转型休闲度假。是灵山把文化变成可触摸的东西的探索。“瑜伽垫是一种生活方式。那么冥想能成为一种生活方式吗？听一段禅乐，烧一段禅香，静下心来，吃吃睡睡，体验一下禅文化。”灵山集团在年化湾之外，在山东曲阜建设以儒家文化为主题的景区霓山项目，开始向外界输出管理理念。

门票经济是目前中国旅游业面临的一个主要问题。根据中国旅游研究院和携程网发布的最新报告。com，从国内旅游来看，门票费用占旅游消费的比重很大，达到21.92%。国家旅游局此前公布的全国136个5A级景区中，94个过了100元，26个过了200元。高票价让游客喊“游不起”。

“这确实是个问题，但是现阶段门票收入还是景区的重要收入，完全不现实。”吴国平表示，门票在景区收入中的比例只能逐步降低。目前，门票收入占灵山景区总收入的不到25%，其余为文化创意产业收入。集团正在探索如何将票务经济转变为成员经济和体验经济。记者注意到，灵山景区正在推广包括灵山和年华湾门票在内的会员卡，288元/人。

唐国鑫自称灵山人。1997年，他在景区附近卖桃子和糖炒栗子。2005年景区环境整治，摊点统一出租经营。他租摊位开茶馆。2008年，他开了一家农舍。2015年2月11日，他开了如意客栈，古竹村第一家民宿，70间客房。今年古竹村出现了8家民宿。

“我们都是靠灵山吃饭的人，一定要维护灵山的环境。”在唐看来，如果没有灵山，就不会有现在的他。灵山风景区的出现带来了更高的收入和更好的环境，但更重要的是，它带来了发展意识的转变。古竹村以前靠种植杨梅和茶叶为生，现在农家乐给当地人增加了平均每年10万元的房租收入。唐国鑫说，随着游客的增多，农产品的价格越卖越高，越卖越快。

唐国鑫打算把B&B旁边的30亩农田作为农产品基地。“说实话，我现在明显感觉到政府对旅游业的投入和关注度在不断提高。”他说，B&B开通时，容量不够，每天晚上8点到10点的高峰期会停电。“供电局在收到30万元增容费之前，是今年年初的现场服务，费用只有原来的十分之一不到。”

我们的记者赵维莉