html5梦工场 H5游戏喊了很多年，小程序能否拖动H5游戏,一飞冲天？

微信“申请号”的传说早在今年1月就开始流传。9月22日凌晨，传说终于成真:微信正式宣布“申请号”开始内部测试，暂定名为“小程序”。

微信小程序入口曝光图

虽然小程序依然笼罩在神秘之中:内部测试的地方只有200个，开发者发布的小程序无法在用户客户端显示，但是根据公布的可靠信息，我们还是可以对小程序有足够的了解。微信团队官方描述是:“小程序是不需要下载安装就可以使用的应用。它实现了应用触手可及的梦想。用户可以通过扫描或搜索来打开应用程序。它还体现了“用后即走”的理念，用户不必在意是否安装太多应用。应用程序将无处不在，随时可用，但无需安装或卸载。”——简单来说，微信“小程序”可以为开发者提供基于微信的表单、导航、地图、媒体、位置等开发组件，让他们在微信的网页上搭建一个应用。

微信小程序使用场景曝光

消息出来后，互联网圈、技术圈、金融界的从业者进行了大量的热议，各种令人兴奋的观点层出不穷，如“停止开发APP”、“微信已经到了操作系统的层面”。其中游戏玩家最担心的是“小程序做不出游戏产品”的谣言，但这种说法并没有得到确切的证实，游戏和程序之间也没有明确的界限。所以，从游戏从业者的角度，我们暂且把这些讨论放在一边，单纯的预测游戏玩家面对即将到来的小程序能做什么。

H5游戏的春天终于来了？

自2014年以来，“H5奥运会第一年”每年都被称为“第一年”，但当每一年结束时，“第一年”就变成了将来时。现在，似乎听到即将到来的小程序的消息，并期待春天的到来的H5游戏从业者可以结束他们的等待。

据官方描述，小程序类似HTML5，可以开发休闲游戏和中小型游戏。显然，不可能推断出H5奥运会的春天已经到来，但目前的H5生态环境存在一些长期存在的问题，确实有解决的希望。

小程序能拖着H5翱翔吗？

首先是H5奥运会的兼容性。兼容性一直是H5发展的严重障碍。目前手机上的一般浏览器都存在性能瓶颈，会导致部分H5游戏无法运行。小程序到来后，兼容性问题将在统一的开发环境和使用环境中彻底解决。

另一个需要解决的难题更关键，就是通道，或者说入口。在过去的两年里，这个频道对H5的游戏从业者伤害最大。相比APP手游，H5游戏更依赖渠道，但从去年底开始，各渠道的盆冷水纷纷涌上心头:滴滴打车游戏中心安卓版、蓝港热播游戏平台、虎扑游戏中心H5游戏专属渠道等。早在2015年就有业内人士表示，从整个生态链来看，H5奥运会唯一的问题就是渠道建设不完善。

在H5从业者眼中，最好的渠道是微信平台。那些给我们留下深刻印象的手机网络游戏，如《寻找房祖名》、《猫里的环绕神经》等轻游戏，都在微信朋友圈席卷狂潮。但由于入口不规范，存在诱导分享等问题，微信朋友圈用户体验受损严重，自然短命。但是在一个小程序完善有序的环境下，开发者可以安心的为H5游戏的事业奋斗，同时可以直接使用微信平台作为入口。想想这张图，不管小程序多么支持标准的H5，H5游戏的从业者已经在为它做准备了。

小程序与游戏之间，可以产生哪些联动？

虽然微信团队已经明确表示“不支持小程序和应用直接跳转”，但未来微信生态环境中将诞生很多与游戏应用链接的游戏新玩法。可以推测和期待游戏曝光推广，游戏客服，游戏信息服务。

在游戏推广阶段，游戏厂商目前可以在微信平台上做的事情包括通过订阅号发布新闻、开展微信运营活动、做H5等。其中，H5在不同系统、不同手机上的体验差异很大，厂商很难控制，基于图文的订阅号静态显示形式缺乏视觉冲击力。随着小程序的到来，由于功能升级，制造商将有更广泛的创作空。如果灵感充足，充分发挥重力感应、指南针等开发工具的作用，厂商通过小程序开发的推广内容会比网站更有趣味性和互动性，甚至可以通过小游戏进行引导。

另外，张小龙在2016年1月的微信公开课上提到:“我们的意图不是做一个传播内容的平台。我们一直说要做一个提供服务的平台。”据推测，对“服务”这个词大惊小怪可能会使小程序和游戏应用程序之间的联系更加顺畅。

王者荣耀微信微信官方账号承载客服功能

说到游戏厂商在微信平台上提供的服务，他们很早就已经输入了订阅号和服务号。比如王者荣耀的订阅号中，客服区入口是在自定义菜单中设置的。用户进入后，可以反馈游戏中遇到的问题。面对即将到来的小程序，游戏厂商不妨专注于如何通过新工具升级微信平台上的服务，为玩家提供更方便、直接、快捷的服务。

游戏指南、游戏助手等轻量级应用的功能，以后可以通过小程序实现

另外，我们也可以对游戏上线后漫长的操作过程做一些猜测。厂商或者游戏助手开发者能否把小程序开发成重要的内容运营平台？除了发布新衣、新角色、游戏活动、游戏策略等常规信息外，小程序是否会有很大潜力让厂商在社交方面挖掘？如果能通过小程序搭建玩家社区，策划与制作人、游戏主播互动等活动，游戏的粘性一定会得到提升。

能否吸引更多的游戏开发者入场？

值得一提的是，在今天举行的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯首席运营官任雨欣也提到了小程序，称小程序会进一步降低开发者的开发门槛。由此我们可以再做一个猜测:门槛的降低是否会吸引更多的游戏开发者进入？

可以肯定的是，根据已知的信息，小程序对游戏开发者会非常友好。除了技术门槛，开发成本也会大大降低。

首先是推广成本。有了小程序，游戏开发者在获取用户时可以跳过下载、安装、注册的过程。就像订阅号一样，用户可以通过扫描代码一键关注自己的小程序，而不会占用太多手机内存。其次，人力和资金成本也会降低。微信为开发者提供了完整的前端框架和后端管理平台。游戏创业者可以直接使用微信订阅号平台，无需不必要的开发。

毫无疑问，随着“寒冬”的声音不断传来，小程序的出现将成为游戏创业者和中小团队的一剂强心针。

游戏媒体只能扮演观察者？

虽然“内容为王”是媒体不变的规律，但每一次传播载体的变化都会引发一轮洗牌。游戏媒体当然要关注小程序在未来会给游戏行业带来怎样的变化，但如果只是扮演观察者的角色，可能会错失未来变化的好机会。

在目前的微信生态环境下，游戏媒体的内容发布平台是微信订阅号，内容传播依赖于订阅者阅读和与朋友分享。但是订阅号一天只能群发一次消息的规则限制了游戏媒体的数量和速度。在内容呈现方式上，多图文形式也很单一，游戏媒体无法在微信平台的网站上实现专题页面、图片等多种表现手段。

小程序的出现，会让游戏媒体在微信平台上有更广阔的天地。相对于一个单独开发一个APP扫描代码然后努力推广就可以获得的小程序，对于游戏媒体来说，用户得到的成本几乎为零。小程序界面和框架极其丰富，包括视图、内容、按钮、导航、多媒体、网络能力、指南针、重力感应、画板等。，这也会让微信平台上游戏媒体的内容呈现方式瞬间丰富多彩。当然，新的机遇必然是新的挑战。

随着微信订阅号的出现，一些新媒体突破了传统网络媒体，闯入了一个新世界。现在小程序在这里，同样的故事会在游戏媒体中播放吗？

最后需要强调的是，小程序还没有完全暴露和发布。本文的意义在于，从游戏从业者的角度，猜测这个新事物可能会给行业带来哪些变化。但可以肯定的是，我们会对小节目保持密切关注，并给读者带来后续报道。

业内人士眼中的小程序：

技术开发人员

汪哲，Cocos Engine创始人，触控技术副总裁:

微信“小程序”的出现将极大地推动H5应用和H5游戏的发展。而将其他应用和游戏嵌入IM工具的方式也越来越流行:比如苹果iOS 10更新后的Message，谷歌刚刚推出的Allo，以及Facebook的通讯工具Messager。很多人最期待的是，在使用微信群聊和私聊时，可以将小程序中的应用和游戏嵌入聊天。上面列举的“小程序”等IM嵌入方式，一定会改变后appstore时代的应用和游戏分发模式。

H5行业从业者

蝴蝶互动创始人凌海:

好事，大风，H5的比赛会更好，爆发点终于来了！

layabox创始人谢成宏:

毫无疑问，这是值得期待和想象的事情。优势和机会我们已经讲了很多，比如APP获取和推广方式的改变，长尾APP的机会，新一轮的创业机会等等。现在我来说说我自己的疑惑:比如小程序是通过js开发的，类似于H5但不像H5，那么它支持标准的H5吗？QQ浏览器的tbs内核支持吗？获取应用的具体途径是什么，会有应用商店吗？应用管理方法是否有演进？如果管理模式类似微信官方账号，显示的信息量远远小于桌面图标。如果图标超过十个，使用起来很麻烦。

Flash技术创始人老顾:

看了小程序上的各种分析，还是很期待的，希望能在微信上发布内容。值得一提的是，Appbao也将推出H5试验区，这也是我们所期待的。今年HTML5用户的奖金不见了，从业者的处境越来越艰难。我们期待小程序比苹果的AppStore更活跃。比如我们上线的时候可以看到编辑推荐了哪些小程序，这样就省去了安装过程。我有大把的时间去用大脑子尝试各种小程序，游戏，动画。希望开发者可以通过小程序的开发背景直接观察数据，从而分析得失，优化产品。对于H5的开发者来说，查看数据是很重要的，因为这个领域的产品迭代非常快。

HTML5梦工厂创始人田:

用户习惯可能会慢慢养成，但也要看看，因为其实“应用号”或者“小程序”之类的内容出现的很早，比如微信-腾讯服务，钱包里的第三方服务，其实一下子就打开了，但是感觉用户习惯还没有完全养成，希望应用号或者小程序的推进能让用户养成习惯，这才是HTML5真正的春天。小程序虽然不是HTML5，但是促进和加速了点击打开类的应用和游戏用户习惯的引导。期待！

《白鹭时报》联合创始人、青雀移动总经理张翔:

小程序最大的亮点是微信提供了丰富的框架组件和API接口供开发者调用，包括界面、视图、内容、按钮、导航、多媒体、位置、数据、网络、重力感应等。在这些组件和界面的帮助下，微信上搭建的小程序在运行能力和流畅性上可以保持与原生APP相同的体验。

小程序对微信来说是一小步，但对移动互联网来说可能是一大步。对于微信本身来说，它将打造移动互联网的第二个春天:超级app+web app；；对于微信开发者来说，突出微信的开放态度，发布更多的界面和功能，链接“人和服务”；对于微信平台端，大量to B微信商家通过小程序升级到Native APP的用户体验，建立了自己依附于微信的小生态系统；对于微信用户来说，除了沟通工具的特性外，真正依靠服务来增加用户粘性，满足更多需求。

但是微信小程序还是有技术门槛的，不适合纯白用户。小程序出现后，那些易于使用的可视化工具或平台的H5企业开发者将会有机会。H5和JS人才会很吃香。

在白鹭看来，“微信小程序”出现后，微信入门级超级app的地位是不可逆转的。白鹭可以帮助开发人员更方便、更容易地完成丰富的框架组件和API接口，供他们调用。在微信现有规则下，白鹭和青鸟还将帮助开发者开发更多高质量的H5游戏和webapp，并引入微信繁荣微信生态。

需要补充的是，从个人角度来说，“微信小程序”(微信APPlet)和HTML5 web APPlication还是有区别的。是HTML5页面和原生app之间的一种形式，基于Java语言开发，遵循HTML5标准。但微信向开发者开放了更多原生app底层的功能，以及腾讯自己的社交链、沟通能力、大数据。然而对于开发者来说并没有这么低的门槛。微信小程序一定要遵循微信指定的框架，比如部分开放的API、UI、交互、信息，但还是有一些限制。

目前自主开发一款APP的开发成本和推广分销成本越来越高，尤其是中小型开发者选择创业的话，先选择微信小程序应该是不错的选择。