脱口秀大会2017 《脱口秀大会》领跑2017网综，成就国产喜剧脱口秀新世界

“大城市的生活设施很方便。出门可以遇到单车分享，分享充电宝，分享雨伞。我觉得你回老家，分享一下家庭幸福就好了。”

“女人爱折腾。这件衣服可以穿一辈子。我买了，照了照镜子，转身。没那么好看。哎，这是一辈子。”

金句话题频繁，微博搜索铺天盖地。让观众笑出泪来然后深思的喜剧脱口秀《脱口秀》，无疑是2017年全面网络市场爆发大环境下的一匹黑马。是什么让这个现象网络变得全面？领先的营销数据技术公司AdMaster通过全网的社交数据和研究数据为您展示了一个成功的背后的秘密。

有趣且内容丰富，一个美丽的国产喜剧脱口秀新世界

“脱口秀大会”作为国内第一个脱口秀节目，以全新的战斗形式被大胆的业余玩家分享，吐槽生活中的标签、拒绝假亲戚、爱情、来、不来北上广工作等尖锐话题。，引起笑声和共鸣，同时给观众带来反思，最终达到“幽默之上，笑人生”的效果。

自8月腾讯视频独家播出以来，节目总播出量达到11.7亿，单集最大播出量达到2.6亿，单日最大播出量达到1.16亿。AdMaster SEI数据显示，《脱口秀》的性能指标远远超过网络综合的基准值，在所有流行的网络综合中脱颖而出，成为黑马。

社交平台上也有热议。AdMaster SEI的数据显示，节目播出后，其表现指数、关注指数、参与指数均呈现整体上升趋势，其中第四、第六、第十二期因明星嘉宾自带流量而出现峰值。

金句引爆传播热点，明星业余选手争相称霸榜单

《脱口秀》作为一个语言节目，通过幽默的话语和犀利的话题，创造了大量引爆社交网络的金句。据新浪微博数据显示，播出期间，该节目在微博上的总讨论量高达1063万，共有31个热门副主题，包括#北京大学在撒贝宁还可以#，#靠自己的力量，#做夫妻兄弟#，等等。总阅读量达到19.2亿，实力稳定。

宅女四八系组合成员李艺彤作为明星嘉宾参加了第四个节目的演出。超级人气成功点燃了节目在社交媒体上的人气，引发了第一轮网络人气的爆炸式增长，节目量提升了60%。

今年当红的嘻哈教父欧阳靖、MC热狗、“中国好舌头”华少也受邀成为明星嘉宾，与业余脱口秀节目对战，敢于吐槽多个节目和小流量，吸引无数人成为大流量用户。

“老字号”并不老套，花式曝光完美融合

“脱口秀”不仅是细分玩家的狂欢，也是品牌赞助的盛宴。把自己的内容IP和品牌结合起来，创新自然植入的形式，获得了前所未有的八个品牌的赞助。京都念慈安，养肺的旧称，连续赞助了吐槽大会和脱口秀大会两个节目，使得其几乎所有的歌词都云上了与节目相关的社交媒体。品牌和节目高度整合，赞助关联指数表现最好，排名第一。

AdMaster SEI数据显示，京都念慈安的赞助评价指数比土考会议的赞助提高了119%。节目期间品牌联想指数增长10.4%，远超行业平均水平，持续赞助的“疗效”极佳。

念慈安作为一个老式的医药品牌，已经改变了它平淡的形象。节目中不仅有两只可爱的猩猩娃娃“安安”卖可爱的小把戏，还有花里胡哨的口播和创新的曝光，软硬兼施的植入形式不断加深观众的印象。念慈庵官方博客也根据每期的主题积极推广话题，互动转发带来了很多人气和高度关注。

好的赞助不怕晚，大西的后来者脱颖而出

胃药品牌大西在第六期加盟做赞助商，无疑是赞助的黑马。《不痛不笑》、《一步到胃》等与节目完美结合的口试，让品牌相关性一步步上升，整体提升51%。AdMaster SEI数据显示，其品牌营收指数也取得了显著成绩，第六期增长42.7%，无论是知名度还是购买意愿都表现出了积极的表现。

别克君威社交，Aauto更快“聚火”微信沃土

AdMaster社交数据显示，别克君威在该计划赞助的品牌中拥有良好的社会话语权。

别克把这个节目赞助和社交平台结合起来，玩了一个新把戏。除了嘉宾播放并在每期节目前放入节目的创新广告短片外，别克还邀请了主持人张绍刚和人气选手李生做广告代言。在节目播出期间，微博创业广告还可以刷上李生站与别克。

别克可以描述为以节目赞助为突破口，充分发挥社交平台强大的舆论优势，在微博上与节目主持人和嘉宾互动，推广KOL等。，这为别克确立了销量冠军的优势。

自动更快应用不走寻常路，专注于微信。节目播出期间，利用Aauto rapper微信微信官方账号发布与节目主题相关的文章，抢占朋友圈制高点。并且在微信上发起了对选手人气的投票，并附上了选手的Aauto rapper ID，有效的把节目的粉丝抽干到了Aauto rapper平台上，开创了新的互动形式。

凭借幽默与生活调和的优质内核，再加上社会的高度热情，品牌赞助在脱口秀节目中交出了一份亮丽的答卷。

越来越多的品牌不再满足于生硬粗暴的曝光，而是倾向于整合内容、社交、商业的新营销模式，实现产品和效果的成功赞助。《脱口秀》还探索了网络整合在与品牌赞助整合中的成功之处。

SEI项目赞助效果评价模型；

SEI计划赞助效果评估模型由领先的营销数据技术公司AdMaster首创。在中国市场上，通过持续客观的消费者反馈和多数据源整合来评估节目赞助效果是第一次。SEI评估模型侧重于项目绩效、品牌联想和品牌收益三个模块，每周对企业赞助绩效进行测量，并应用测量结果优化企业传播策略，指导未来的赞助方向。