品牌的奥秘 从《品牌的奥秘》，看品牌的价值

周晓明

近十年来，我看的电视剧数量很少，但我更喜欢纪录片，无论是文化地理还是历史人物；自然科学和政治军事都喜欢。据不完全统计，至少有3000部纪录片，包括《世界历史》和《中国通史》，都是100集的宏伟杰作。

印象深刻的美丽中国，河西走廊等。，但是我前几天看的中英纪录片《品牌之谜》，觉得很有感触，很有启发。在这里，我写一些感悟和总结来说明品牌对于一个企业的重要性和价值。

《品牌之谜》共分八集，分别是《无价的品牌》《百年恒心》《长命百岁》《根植于心》《广阔的天空》空《枝繁叶茂》《奋进》《沃野万里》。在这八集里，每集密集50分钟，介绍了有多少大企业或跨国公司是通过品牌推广一步步从小到大成长起来的。比如瑞典的宜家，成立于1943年，起步于一个只有9000人的小镇。经过几十年的经营，现已成为世界上最大的家具和家居产品企业，产品涉及多个类别约一万种产品。

为了强调员工与顾客结盟的民主理念，他们的老板坎普拉德写了《家具经销商的信仰》，这本书成为了宜家的圣经。他一再重申:要为大多数人创造更美好生活的一部分，我们必须与众不同。无论企业如何发展，始终保持着原有的企业文化。

有着100年历史的香奈儿，从简单的女装开始，然后不断升级品牌，推出了全新的设计理念:优雅、简约、精致。成为世界第一奢侈品。该品牌产品种类繁多，包括服装、珠宝及配饰、化妆品、护肤品、香水等。今天的香奈儿代表了一种风格，一种持续很长时间的独特风格。品牌价值高达56亿美元。

还有法国拉菲酒，历史悠久。首先是拉菲庄园的土壤和独特的气候。整个拉菲庄园总面积90公顷，每公顷种植8500株葡萄树。在处理上，采用了非常传统的方法，基本不使用化学药物和化肥，葡萄只有经过精心的人工护理完全成熟后才采摘。采摘时，技术工人会在树上采摘、筛选葡萄，很难采摘。葡萄采摘后，在压榨前会由更先进的技术工人进行两次筛选，以确保每一颗被压榨的葡萄都符合高质量的要求。因此，拉菲红酒果香突出，醇香柔和，高贵典雅，被誉为葡萄酒王国的女王。

这些例子不胜枚举，受篇幅限制，只能触摸。综上所述，企业要想做大做强，离不开品牌建设，品牌建设离不开文化培育和营销手段，二者相辅相成。现在，我真诚地希望国内企业能够借鉴他们的成功经验，向别人学习。也能创造更多的品牌价值，成为世界知名品牌。

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