2016七夕，干货看这篇!三个角度六个案例，一篇文章让你找到七夕营销灵感！

每年七夕节，营销圈都相当热闹

别人都在忙着准备礼物

营销人员和广告主正忙着制定方案。

栽了跟头，成了狗

如果不小心，可能会落单。

七夕临近了

不少品牌已经开始了七夕营销活动

但是肯定有不少小可爱在担心方案。

我们盘点了历代七夕制造的好的营销事例

给大家发福利

希望七夕当天能轻松过节

看了很多七夕营销案例后发现，七夕营销的对象层主要针对三种类型：热恋中的情侣、准备爱情旅行和想要向单恋对象告白的人、单身的人。

1

热恋的七夕

Dior七夕情人节线上精品店

情侣们的七夕，一定少不了的就是礼物。而关于买的方式，Dior积极拥抱市场变化，从2016年七夕便推出微信卖口袋活动，尝试数字营销探索。

2016年8月1日凌晨，法国奢侈品牌Dior在其官方微信公众号平台发布消息，在线上精品店发布Lady Dior Small手袋七夕限定款，成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌，也正式拉开了奢侈品牌七夕数字营销的序幕。

今年，已经是Dior连续3年在线上推出七夕限定的活动，作为最早尝试数字营销的奢侈品，Dior依旧是今年七夕的最大玩家。Dior中国官方微信从7月25日开始为该系列集中预热，至今共发布DIORAMOUR系列相关12条推文。与去年一样，Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。

7月31日，Dior宣布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋正式在Dior为此次活动推出的微信小程序“迪奥七夕线上限时精品店”发售。该款手袋定价为34500元，支持微信支付，目前该限量手袋在线上已经售罄。

节日送礼和自我犒赏文化在中国年轻人市场的兴起为奢侈品牌七夕营销提供了土壤。同时，随着购物方式的不断变化，Dior在营销方式上积极创新，抓住了奢侈品占领中国市场的有利位置，引领奢侈品切入中国市场不断变革。

vivo七夕地铁暖心文案

「每次你一笑，我就默默举起了白旗。」

「想到能和你有一个家，还贷三十年也没那么可怕了。」

「咱俩谁眼镜好看？

我啊

……

因为里面有你」

这是2017年七夕， vivo 推出的地铁广告，这些文案抓准了情侣群体的心理状态，把情侣之间相处的点点滴滴用一句句巧妙的摄影语言表达出来。海报以许多年轻人的生活细节和素材为创作源泉，书写出一句句打入年轻人心扉的「心里话」，极具感染力。这种情感共鸣更容易引发消费者在社交媒体上主动分享 vivo 的品牌内容，拉近了品牌与消费者之间的距离。

2

表白的七夕

吉利“七夕幸福奇袭”活动

去年，吉利推出的“七夕幸福奇袭”趣味活动让人印象非常深刻。

吉利与众多品牌进行了跨界合作，选择了同样是泛生活化的品牌如飞猪旅行网、泰笛花束等，联合打造了通过七夕谐音“奇袭”而生的“七夕幸福奇袭[心生一计]”主题活动。活动结合三十六计延伸出了爱情奇袭计策，并同步推出了微视频系列和微信互动H5。画风呜呜呜~

偷梁换柱

“喂你吃葡萄是假的，想撩你是真的”

苦肉计

“当你被风沙迷眼时，愿我是你的眼睛”

微视频《七夕奇袭之暗度陈仓计》

吉利的创意别出心裁的将三十六计与爱情结合，轻松诙谐的故事加上精致的画面，让人不由的选择看完所有计谋，在七夕期间推出，对于那些想要表白的人来说，真的是大礼包！同时，活动将这些时下的流行元素，加以解构、重组，并恰当的融入旗下远景产品品牌的“幸福”内涵，用年轻人喜欢的方式和年轻人玩在一起。

畅轻#南京地铁情书站#

去年七夕期间，南京新街口地铁站变身#南京地铁情书站#。

这座只在8月18—8月31日开放两周的情书站内，郑恺、张嘉佳、咪蒙等众多名人晒出了自己爱意满满的情书，每一封都直戳人心。

@郑凯

我说要带你把

世界的每个角落走遍

你说有我的角落

就是世界的终点

@郭姐哒&赵肥

10年恋爱

9年异地

273张火车票

最怕你忽然说要放弃

@回忆专用小马甲

无数次

握着微烫的手机

从深夜，到黎明

从未觉辛苦

@咪蒙

有三件事

我会坚持一辈子去做

吃小龙虾、长胖和

被你宠

@银教授&休闲璐

我身体很好

抗风扛雨

就是扛不住想你

这波狗粮，你吃的可饱？畅轻的这次地铁活动，凭借郑恺、咪蒙等众名人的传播效应，配合走心的文案，让消费者印象深刻。同时，在去年同期，畅轻冠名了综艺节目《我们相爱吧》，通过七夕活动和节目冠名的双重渗透，传递了畅轻年轻化的品牌形象。

3

单身的七夕

唯路时地铁广告

大部分品牌的七夕营销都会选择秀恩爱模式，将视角放在甜蜜情侣身上。唯路时这波地铁文案选却选中了单身人士，可谓七夕中的一股清流。

唯路时是一款面对都市新青年的简约时装表品牌，主张beyourself。从其品牌主张就可以看出，这是一个强调忠于自我的年轻品牌。其推出的七夕地铁文案也充分彰显了它的品牌调性。我们不妨来感受下：

喜欢你。放过你。忘记你。

我站在街角处，不等任何人。

不是将就不了这个世界，我是将就不了我自己。

如果连幸福的模样，都要和别人一样，那人生该多无趣。

这组广告文案，从不同角度阐述了看待世界的观点。虽然角度不一，但最终都能回到品牌的精神主张：你是前任、是闺蜜、是挚友，但你最应该的是你自己--BeYourself。在七夕这样一个特殊的节日里，唯路时深深的戳中了年轻人的内心，增强了受众人群对品牌的记忆度。

网易严选-爱的狗粮

去年七夕，网易严选推出一支“关爱单身狗”H5，引发了朋友圈中单身狗们一场没有硝烟的战争。这支的H5，题目是“这个七夕，有2亿单身狗被遗忘”，你是其中的那一么？很好奇，点进去之后，伴随着一声声狗吠和DOGE魔性的动画，恭喜你，“你已经被大数据判定为单身狗”！哈哈哈，你也是一支被领养的单身狗啦！

而每领养一只“单身狗”，并且转发到朋友圈，网易严选就会免费为网友给流浪狗捐赠100g狗粮。这个H5，表面看起来是大家被大数据判定为单身狗后，朋友间的互相调侃，实际上也是一次很好公益行动。它与各地流浪动物保护中心达成合作，用户参与度越高，将会有越多的狗粮被捐出。

网易严选将七夕、单身狗、公益结合在一起，戳中用户痛点，同时还兼顾娱乐性和公益性，成功调侃了一把单身狗，又冷不防地煮了碗姜茶，温暖人心，既有传播价值又具社会价值。同时，对于网易严选来说，既获得了品牌声量，又树立了良好的品牌形象，收获了事半功倍之效。

看完这些案例，是不是有点灵感啦？

你看过哪些精彩的七夕案例，欢迎留言分享～

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