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三十年315晚会回顾:我们都在关注什么消费事件?

(9500.163.com) 图片来源@视觉中国 文丨CBNData消费站 7月16日,315晚会正式开播。 达到当天最大量API KEY 超过次数限制在疫情影响下,这档“老百姓最想看的晚会”虽然延期了4个多月,但影响力不减。被点名的企业回应速度不断刷新纪录,纷纷诚恳道歉停业整顿。人们对消费维权的意识也日渐强化。一年一度的315晚会所曝光的行业问题,也成为中国消费社会不断升级迭代的一个缩影。

三十年来,315晚会都曝光了什么?

财经作家吴晓波在他的书《激荡三十年》里写道:“1990年前半年的中国,浸没在打击假冒伪劣的讨伐声中。”

从第一届晚会上仅有的10部电话被热情的观众打爆,到1996年贾国宇的毁容案令全国人民揪心落泪,上世纪90年代,315晚会主要曝光的企业也集中在涉及到民生的质量安全问题。

千禧年之后的十年,315晚会围绕健康、诚信、环境质量等一系列问题进行曝光,垃圾短信事件、问题奶粉事件和麻腮风疫苗事件成为大众心中最深刻的记忆点。

时间进入21世纪的第二个十年,这十年间,中国人均收入迈上新台阶,电商和移动互联网等新业态的崛起令大众的消费习惯日新月异。各类第三方投诉平台,以及社交网络的兴起,也在一定程度上削弱了315晚会的影响力。据澎湃新闻引用百度指数的热度数据显示,2011年至今,315晚会的关注度呈现逐年下降的趋势。

图片来源:澎湃新闻

哪些行业横霸黑榜?

这十年,315晚会所曝光的各项事件中,主要涉及企业的关键词云如下。我们发现,以大众汽车为代表的汽车企业成为10年内屡屡被点名的企业。此外,几大银行也是10年以来晚会点名的重点对象。针对家用电器的曝光集中在2011年,当年的晚会披露了广东地区的小家电代工企业的生产乱象。

总体来看,晚会10年以来曝光事件初步分类涉及17个行业,其中曝光数量最多的行业依次是互联网、食品与汽车行业。 分别为16件、14件和11件。

互联网行业的事件数从2013年开始逐年递增,在2016年的晚会上就曝光了5家互联网行业事件。 内容涉及刷单现象、暴力拆检快递等等现象。

2017年,315晚会的风格突变,从揭露某企业变为揭露某行业的秘密。尽管如此,当年制造的爆点:耐克“气垫门”、无印良品销售核辐射食品和互动百科的垃圾广告问题,都引发了社会持续的关注。

但此后2018年,315晚会更像是一台关于养生谣言的辟谣晚会。

2019年,憋了两年的 最终祭出大招。医疗垃圾黑色产业、网红辣条、土鸡蛋、智能骚扰电话、资质挂靠、卫生用品、网贷等等都被摆上了“祭坛”。

今年的315晚会也并没有手软,2020年,被点名的互联网企业回升至3家,是3年新高。互联网行业的虚假广告问题再次被披露,大众反响强烈,艾媒舆情数据显示,遭点名之后,趣头条的网络口碑指数跌至22.5,相关事件的网络热度指数不断攀升。

互联网企业“重获青睐”的背后,其实是人们对新消费类型的维权意识增强。CCTV315从2019年9月起就在微博上放出征集令,征集消费者们在不同领域受过的权益侵害案例。这些征集令的主题包括外教市场鱼龙混杂的黑色产业链、视频网站的会员套路、整形医美和网红带货等,都是近几年新兴的消费方式。在第三方投诉平台黑猫上,消费者在共享服务和出行旅游住宿行业的投诉总量超过15%。

在消费者保护协会官方网站对2011年-2019年的投诉案件分类中,CBNData发现,互联网服务、教育培训服务以及文娱体育服务的投诉案件在近两年出现明显增长,而关于销售服务的投诉则出现比较明显的下降。一直以来的投诉热门——生活社会类服务的增速也在2019年出现放缓的趋势。

315晚会关注行业的变迁背后,是消费的升级和大众消费维权意识的提高。未来,还有更多的消费新业态出现,而这样的活动显然还很有存在的必要。

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