欣博阅电子阅读器遭资本冷眼涉及风投个案仅3起

电子阅读器市场的持续趋火并未触动资本市场敏锐的神经。清科研究中心昨日发布的《2010年中国电子阅读器市场投资研究报告》显示，电子阅读器领域除汉王成功IPO外，资本市场并无明显的举动。

报告显示，自2009年中国移动阅读及电子阅读器市场持续升温以来，此类市场的并购事件共发生7起，均集中在内容资源环节，包括友达旗下隆力投资与抗力投资耗资3000万美元并购SiPix，空中网并购逐浪网，以及盛大文学5起并购案例。

在内容资源领域频繁发生并购事件时，作为移动阅读新兴承载终端的电子阅读器领域除汉王成功IPO外，资本市场并无明显的举动。单纯风投或私募股权投资的个案仅3起，投资金额也只有1.14亿美元。

而中国电子阅读器市场近两年呈现的盛世情况与资本市场的“冷静”形成了较为鲜明的对比。据相关研究机构数据统计，2010年中国电子阅读器预计销量将突破350万部，销售营收将实现28.49亿元，且主要以硬件营收为主。

清科研究中心分析师张亚男分析认为，目前中国电子阅读器市场目前仍属于厂商拉动型市场，用户的需求并未真正形成，市场快速发展背后仍面临盘整危机，预期市场将进入理性回归阶段，因此资本进入该领域时自然慎重。

行业现状

各路厂商纷纷杀入　竞争激烈价格下调

作为一种新兴的移动阅读内容承载终端，电子阅读器正吸引着越来越多的行业参与者的目光，一场“群雄逐鹿”的好戏正在电子阅读器市场上演。

记者调查发现，目前，中国电子阅读器市场参与者主要集中在电信运营商、终端厂商、IT厂商、内容提供商等。除汉王、方正、津科、华为、台电、润为、艾利和、易万卷、欣悦博、EDO、Onyx、博朗等电子阅读厂商外，一些IT厂商如联想、华硕、LG、爱国者、纽曼、OPPO等厂商也相继跟进。此外，还有上海世纪出版集团、中国出版集团等内容提供商；汉王书城、盛大文学的“云中图书馆”等内容平台运营商；中国移动、中国联通、中国电信等电信运营商。

对于消费者来说，群雄逐鹿无疑是件大好事。有调查显示，由于电子阅读器终端市场的竞争者日渐增多，适当调整价位成为吸引用户的主要手段，2010年中国电子阅读器终端价位已呈小幅下降趋势。如索尼在2010年将部分终端价位下调至169美元，汉王、艾利和等厂商也不断跟进。清科研究中心分析认为，中国电子阅读器终端价位下降将成为一种不可逆转的趋势，2010年部分电子阅读器终端将实现10％～20％的降幅，甚至更大。

部分“电子书概念股”昨日表现

代码名称昨日涨跌（元）涨跌幅（％）昨日收盘（元）

002362 汉王科技 1.52 1.14 134.42

600198 大唐电信 -0.02 -0.11 18.17

600825 新华传媒 0.03 0.27 11.00

002106 莱宝高科 -0.12 -0.46 26.17

600601 方正科技 -0.06 -1.21 4.91

市场调查

有时几天卖不出一台　有时一次买走几百台

昨天，说起自己去年花几千元买的一款汉王电纸书（即电子书），市民朱小姐是又爱又恨。她说，用它看书非常方便，3000多册书轻松拿在手里，可随时阅读。但由于阅读时有点晃眼，尽管已买大半年，但她真正看这本“书”的次数屈指可数。记者昨天在华强北调查发现，目前，朱小姐的感受似乎正好折射了电子书的市场境况。

记者首先来到华强电子世界三楼，先后询问四位档主，他们竟然不约而同地表示不明白什么是电子书。当记者告诉他们汉王在哪里有专柜时，他们才恍然大悟说，华强电子世界暂时没有汉王专柜，只有在华强北路对面的赛格电子市场内才有。在三星手机专柜，销售小姐告诉记者，电子书由于价格较贵，很少有人问津，而且华强电子世界开业不久，人流量不大，暂时没有电子书品牌进驻。不过，如果记者要买，她可以帮记者买到。

接着，记者来到赛格电子市场采访发现，共有汉王、台电、艾利和、爱国者、欣博阅五个品牌设有专柜。在汉王电纸书专柜，记者发现，汉王电纸书产品分学生版、时尚版、商务版三大品类十多个款式，价格从1380元至3380元不等。

在采访的一个多小时里，记者发现，所采访的汉王、台电、爱国者三个品牌四个专柜，没有一台电子书卖出，仅在汉王四楼专柜有两名消费者前来问价。汉王销售工程师王俊解释说，记者采访时正值中午吃饭时间，而且目前正是电子书的销售淡季。他告诉记者，电子书销售主要靠中秋、国庆等节假日，那时一些公司会一次性购买几百台，作为福利发给员工，或作为礼品送给客户。爱国者电子书销售员何志平、台电科技赛格专卖店销售经理许晓明的说法证实了这点。何志平说，电子书的销售有点靠运气，有时几天卖不出一台，有时一个客户一要就是几百台。

不过，许晓明告诉记者，台电赛格电子市场专柜，电子书平均每月可卖出300台以上。何志平也说，爱国者每月销售量超过200台。

在汉王深圳办事处，经理张静荣告诉记者，今年以来，电子书销量呈现出大幅增长趋势。今年1～6月，汉王电纸书在深圳市场平均每月销量在2500台以上，与去年同期相比，至少翻了两倍。6月是淡季，他们预计销量为2000台，但时至昨天，销量已超过2000台。根据市场态势，在7、8两月销售旺季，汉王在深圳市场的月销量可望达到5000台。

张静荣表示，电子书在美国销得很好，中国由于尚处起步阶段，但市场潜力很大。随着人们阅读习惯的改变，电子书必将迎来爆炸式增长。

投资参考

蕴藏四大机会四大风险

电子阅读器市场到底蕴藏着什么样的投资机会？投资者进入这个市场面临着怎样的风险？昨天，清科研究中心有关人士分析指出，这个市场面临着四大机会和四大风险。

机会一、是市场潜力大。中国电子阅读器销售持续攀升，市场营收规模持续扩大。

机会二、是电子阅读器进入技术壁垒较低。电子阅读器技术只是介于MP3与MP4之间，对于中国的IT厂商来说均具备技术研发及生产能力。

机会三、是快速增长的市场将进入盘整期，之后将理性回归并稳步增长。预计2011年中后期，中国电子阅读器市场由于竞争加剧、产业链合作不清晰、内容资源匮乏、版权保护不健全等问题的冲击，将进入第一轮的市场低谷期。这一时期，终端品牌厂商优胜劣汰，成为资本进入的关键时期之一。

机会四、是国家将加大对电子阅读器产业的扶持，市场将进一步规范发展

近期，国家新闻出版总署科技司司长张毅君表示，国家将推出一系列协助电子阅读器产业发展的政策，采取8项措施以规范市场发展。另外，工信部及新闻出版总署也开始协同针对电子阅读器制定行业标准。

风险一是电子阅读器类纸显示屏技术行业集中度较高，不利于终端价位降低。

风险二是中国电子阅读器市场品牌销量集中度较高，“一家独大”格局的打破尚需时日。

风险三是版权内容资源较为匮乏，且缺乏统一的行业标准。