ello 社交网络Ello：我们不与Facebook竞争

本站讯 10月2日消息，据美国科技博客Re/code报道，社交网络Ello最近获得的媒体关注度，可与硅谷最热门的消费类科技创业公司相媲美。那么，对于一个拥有数百万用户的社交网络，同时承诺不会有任何广告，将如何实现生存和发展？ Re/code最近采访了巴德尼茨，以寻找这方面的答案。

Ello总部设在美国佛蒙特州，这个号称没有广告的社交网络，成了佛蒙特州上世纪70年代末推出Ben and Jerry’s冰淇淋品牌以来最知名的产品，过去几周惊动了美国整个科技行业。Ello创始人兼CEO保罗·巴德尼茨(Paul Budnitz)表示，直到今年8月初，该网站只有90位用户，而员工人数“大约为10到12名”。不过，尽管需要邀请才能加入，Ello的新用户正以每小时4万到5万人的速度增长。

巴德尼茨称，这意味着每隔一天或两天，该网站的用户规模就增长一倍。

那么这个网站究竟有怎样的吸引力？Ello迅速崛起，因为该网站和它的创始人向用户承诺，将提供没有广告的体验。该网站的宣言告诉用户：“你不是产品”，并表示不会出售用户的数据，而且永远这样。巴德尼茨开玩笑地说：“我们所在的佛蒙特州就没有广告牌，而这是我们的根，是我们基因的一部分。”

但这并不意味着Ello不跟踪用户。Ello同样收集用户的信息，包括用户的位置、语言、浏览的网页及在Ello停留的时间等。但Ello这样做时，用户是处于匿名状态的，而且在网站的简介中做了说明。

Ello发言人表示，该网站不会收集个人信息，意味着注册时不会涉及性别和年龄等内容（你也可以匿名注册）。用户也可以做出选择，确实其任何数据都不被网站收集。换句话说，Ello将自己当作Facebook的替代品——至少目前这一策略取得了效果。

以下是访谈的主要内容。

Re/code：你最初创建Ello，是作为一个只向少数好友开放的私人社交网络。但过去两周，Ello受到前所末有的关注，你对此有何感想？

巴德尼茨：对我来说，这非常有趣和好玩。在将近一年的时间里，Ello的用户只有100人，仅仅是作为一个私人网络。但我们发现有许多人想加入其中，而我们创建的网络不是面对这样规模的用户。所以我们决定开发一个公开版本，并在今年8月初上线，显然它的成长是非常迅速的。大约10天前，它开始真正爆发。我们将不断完善Ello，以适应其增长；我们希望有6个月的时间去做这项工作，而不是只有6天。

Re/code：第一年Ello的用户只有100人！？

巴德尼茨：是的，它是完全私人的。大约一年半前，我去拜访几位朋友，托德·伯杰（Todd Berger）和Lucian Föhr，现在他们成了我在Ello上的合作伙伴。我们谈到，现在的一些社交网络简直是个噩梦，它们杂乱无章，充斥着大量广告，让人无法找到好友。由于某种原因，Facebook认为我像一位中年妇女，我曾收到丝袜广告（笑）。这是一个噩梦。

从那以后，我再也没有经常使用它，所以我们决定创建属于自己的社交网络，我们说做就做。我们都加入了这个网站，并在上面聊天，我们很高兴拥有这样一个社交网络，它是一个真正的社交网络，而不是其它东西。

Re/code：有好几次，你不得不冻结新用户注册，以防止网站崩溃。有多少人申请注册？

巴德尼茨：最近几天，每小时有4万至5万人要求注册，我认为已经达到顶峰。它得到了全世界的关注。在8月7日那天，这个网站的用户还只有90人。它是需要邀请才能加入，所以你加入的唯一办法就是由该网站的用户发出邀请，但你也可以在其首页上申请被邀请，我们将负责邀请这些人加入。不过，申请的名单非常长，如果我们一次性地让大家都加入，我们的服务器可能会崩溃。所以我们要求大家要有耐心，我们将会让他们加入，但前提是我们要确保Ello能正常运行。

Re/code：每小时有4万至5万人申请注册，现在Ello有多少用户？

巴德尼茨：非常多，但我们不会透露具体数字，部分原因是无论今天我告诉你什么数字，到明天又会不同，而且我们真的不想加入到数字游戏中。我们创建Ello，不是为了与Facebook竞争。实际上，我们并不认为Facebook是个社交网络，我们认为它只是一个广告平台。我们只做我们自己的事。当我们着手创建Ello时，我们竭力将我们头脑已有的东西抹去，一切从头开始，只是尽全力打造自己想要的东西。

Re/code：鉴于你网站的宣言，很多人都将你归结为反Facebook运动的一员，我也一样。你认可这样的归类吗？你自己是这样认为的吗？

巴德尼茨：不，我们不这样认为;我们并不是真正的反对什么。如果你访问我们网站的主页，你可以阅读我们的宣言，在我们宣言的底部有两个按钮，一个是“我同意”，另一个是“我不同意”。如果你同意，你可以注册成为Ello的用户；如果你不同意，它会帮你跳转到Facebook的网站。有人认为这是搞笑，但实际上我们是认真的。Ello不适合每一个人，如果Ello不适合你，这很好，你可以使用另一个社交网络。如果你喜欢Ello，这非常好。Facebook确实令人感觉像一个工具。其CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾说过，他希望世界上每个人都加入Facebook。这不是我们的目标，我们只想打造一个优秀的社区。

Re/code：你说过你不会在Ello上投放广告。如果没有广告，那么你打算如何让Ello成为一项可持续的业务？

巴德尼茨：基本上，我们计划将Ello打造成一个类似于App Store的网站。因此，登录Ello的基本版本后，你可以访问其首页，使用该版本所有功能。这些功能都是永久免费的，你可以访问并使用它们。但是，如果你想升级你的Ello ——Ello 有意设计得非常简洁，而一些人希望拥有其它特别的功能——你可以像在App Store上那样支付几美元，你就可以获得这些功能。这就像用一美元、两美元购买一个应用，然后你可以对你的Ello进行定制。这是一个非常不赖的主意，因为不是所有功能都是大家所需要的。如果你看过Facebook的设置页面，你会发现它非常杂乱，上面不是这列表就是那列表，而其中大多数功能不会被人们使用。我们的目标是，让Ello上的功能被大多数人使用，但我们知道几乎每个人都会有自己不同的要求，而只要拿出几美元，你就可以为一个网站提供支持并购买到你想要的功能。

Re/code：对于那些将来要付费才能获得的功能，你能举例说明吗？

巴德尼茨：一个明显的例子——它是最受人们欢迎的一个功能，因此我们可能会首先推出—— 如果你是一位艺术家或者你拥有一个家庭企业什么的，你会想拥有一个专业的Ello个人页面，对不对？无论你做什么，你会想拥有一个个人页面。你还会想用一个账号登录后，能控制多个账户。为了实现这一功能，你必须将另一个账户或用户名与你的登录账户捆绑，我们会对此收取1美元或两美元的费用，但具体费用我们还没有决定。确实，只有超级用户可能有这样的需要，但这不是面向所有用户。这是我们能够收取费用的地方，目前这方面有大量需求。

Re/code：你说基本版的Ello将“永远”免费。你会不会觉得加上“永远”一词将给你带来额外的压力？

巴德尼茨：嗯，没有。因为我们从其他网络吸取了经验教训。这是我们的计划，我们正在尽一切所能让它们成为现实。以App.net（一个无广告的社交网络）为例，这是一个伟大的创意，但它向用户收取的年费高达50美元，这成为人们加入该网站的一个壁垒。我觉得现在首先需要人们使用它，然后让人们爱上它，然后人们会说，“好吧，我可以提供支持”。

Re/code：Ello不推出广告，是否是“永远”性的？

巴德尼茨：是的，我们的网站将完全没有广告。既没有广告，也不会出售用户数据。我们不会通过做这些事情来赚钱，这不是我们的初衷。这成为我们的基本原则之一。

Re/code：什么时候你会取消需要邀请才能加入Ello的规定，允许任何人加入？

巴德尼茨：其实，任何人都可以在Ello上注册，最终我们将让他们都加入，但前提是我们能确保我们的系统保持稳定并能应付流量的增长，同时，我们能开发成功大多数我们想要的功能。但这什么时候能实现，我也不能确定。通过一个社区来打造一个社区，这是相当不错的主意。人们相互间邀请，表明Ello的用户一直有较好的声誉。（刘春）