即刻抢票 即刻搜索亏损20亿谜团：邓亚萍拒背亏损黑锅（全文）

文/陆一夫

对于邓亚萍来说，即刻搜索亏损20亿元的传闻成为她近年来最大的困扰。日前，久未露面的邓亚萍在出席第三届贝肯鲍尔营论坛时，对“败光20亿”的消息开腔称“公道自在人心，谣言终会破灭”。这是邓亚萍首次对该传闻作出回应。

自出任即刻搜索总经理一职后，邓亚萍就处于一片质疑声中。即使有关亏损20亿元的消息只是谣言，但短短三年时间就宣布与盘古搜索合并，也说明邓亚萍领导下的即刻搜索并不成功。

事实上，虽然国内搜索市场长期被百度把持，但是李彦宏已经把工作重心转移到O2O业务上，而后来者360和搜狗也借着移动互联网的东风打差异化战略，希望在移动搜索上分一杯羹。再加上时隔五年后，谷歌正准备计划重返大陆市场，国内搜索市场将迎来新一轮腥风血雨的争夺战。

即刻搜索亏损20亿?

提起搜索引擎，你可能会想到百度和谷歌，但事实上除了这两大巨头外，在二、三线梯队仍有不少搜索引擎低调生存，例如邓亚萍和她的即刻搜索。

2010年担任人民日报社副秘书长和兼任即刻搜索总经理的职位后，邓亚萍正式走进互联网圈，带领着即刻搜索进入大众视野。据了解，包括谷歌中国工程研究院原副院长刘骏、前谷歌总部数据中心工程师王江、安卓1.0系统开发参与者钱江等人均加入到即刻搜索的开发中，技术实力有相当水平。

不过遗憾的是，从上线至被合并的三年时间里，即刻搜索一直徘徊在搜索市场的边缘，在国内搜索引擎市场中的占用率几乎为零，没有丝毫存在感。

2014年3月，即刻搜索和新华社的“盘古搜索”合并，中国搜索正式上线。官方资料显示，目前中国搜索是由中央七大新闻单位—人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中国日报、中国新闻社联手打造。

即刻搜索的诞生背景与谷歌退出大陆市场分不开。按照一开始的设想，即刻搜索将承担国家级搜索平台的建设任务，旨在打造拥有自主知识产权、功能强大的中文搜索平台，为全球华人提供具有公信力的搜索服务。

也许是带着这样的“国家使命”，邓亚萍才会认为百度等市场化搜索企业应该给予援助。“我们本身代表的是国家，你不用打败我们，你（百度）应该多帮助我们，多给我们出主意。我们最重要的不是赚钱，而是履行国家职责。”邓亚萍在人民搜索新闻搜索1.0版上线后说道。

市场上一直流传着有关邓亚萍“败光20亿元”的消息，直至日前在贝肯鲍尔营论坛上，邓亚萍亲自回应称“公道自在人心，谣言终会破灭”。时代周报记者多次尝试联系邓亚萍本人，但均未获得答复。而中国搜索对外关系部对关于邓亚萍亏损20亿元一事讳莫如深，当时代周报记者问及邓亚萍目前在中国搜索是否担任职务时，对方称“这个跟我们没有什么关系，她在人民日报社”，但随后又改口称“目前没有相关的信息”。

据《第一财经日报》2013年的报道，即刻搜索的前期投入为2亿元左右，而且成本主要是人才储备，高峰时员工多达600人。时代周报记者在查阅人民网2012年的招股说明书发现，人民搜索是人民网和人民日报社共同发起成立的子公司，其中人民网拥有19%的股权，人民日报社占81%的股权，公司注册资本为5000万元。招股书还披露，人民搜索在2011 年实现净利润400.77 万元。

按照该招股书的说法，“人民搜索未来的商业模式为向用户提供免费检索业务，通过搜索引擎位置资源获得广告收入，与本公司在经营模式、盈利模式等方面存在较大的差异，不存在同业竞争”。

时代周报记者在梳理近年人民网的财报发现，在会计上人民搜索从一开始被列入对外股权投资项目，投资成本为950万元人民币。但是在2013年的年报上，人民搜索首次出现减值准备，金额为142.5万元。此外，人民网亦未披露过2012年后人民搜索的经营情况。

有不愿具名的会计师向时代周报记者表示，人民网作为人民搜索的参股公司，假设人民搜索出现20亿元的亏损，不可能在财报上无任何披露。根据公司法规定，因企业亏损致使所有者权益低于注册资本的20%时，应当申请增资，由出资人注入或吸收新股东注入新的注册资本。记者在人民网的财报上亦未发现其对人民搜索有任何注资或关联交易，不过上述会计师称有可能将注资列入应收账款而不是关联交易，从而避免披露该信息。

百度360搜狗内斗

根据流量统计网站CNZZ的数据显示，2015年10月国内搜索市场的91%份额被百度、好搜（原360搜索）和搜狗占据，其中百度占64%，好搜占16%，搜狗占11%。

在百度近年的转型过程中，搜索业务依然放在重要位置。百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，百度目前主要有三大业务：排在第一是核心搜索业务，其次是交易服务业务，即O2O业务，最后是主要由爱奇艺构成的视频业务。

“搜索是百度最赚钱的业务，虽然已发展多年，但未来仍能保持长期的增长。中国已全面进入移动时代，百度现在2/3的搜索流量都来自移动端。作为开创者，百度正在重新定义用户的移动体验。通过将搜索、地图与服务交易深度整合，我们进一步拓展了自身的平台能力。”李彦宏认为，基础搜索业务的优势，百度在O2O领域能够拥有竞争实力。

360的好搜是目前为数不多能对百度发起挑战的搜索引擎，在百度长期垄断搜索市场的情况下，360凭借其PC端浏览器的优势，搜索业务增长迅速。截至2014年底，奇虎360在PC搜索收入市场的份额为6%-7%，而2015年公司的目标是至少达到13%。有其他研究机构的数据称，虽然推出搜索业务只有两年时间，但360成功侵蚀了百度原有的地盘，已取得接近三成的市场份额。

今年半年报显示，360连续16个季度取得业绩的持续型增长，其中在线广告业务实现81%的同比增长。

而搜狗则背靠着腾讯的流量支持，也取得了一定优势。在搜狗日前公布的2015年第三季度财报中，移动搜索业务表现极为突出。财报显示，搜狗第三季度营收10.21亿元，净利润达2.14亿元，实现7个季度持续盈利。同时，搜狗移动搜索流量继续保持快速增长，并首次超过PC流量。此外，随着移动搜索流量的快速增长，移动搜索收入占整体搜索收入的比例从去年同期的14%攀升至30%。

搜狗搜索之所以第三季度在移动端保持强劲发展势头，并且实现移动端的战略转移，很大程度上得益于微信为其提供了差异化的优势。在先后推出“微信搜索”和“微信头条”等产品后，搜狗搜索又独家接入了数十万的QQ兴趣部落内容，进一步加强与腾讯社交平台的整合。“产品方面，我们仍然把重点放在加强移动搜索的差异化，通过连接更多独有优质内容和服务，丰富我们的搜索结果。”搜狗CEO王小川说。

谷歌重返大陆成搅局者？

2010年将服务器搬至香港后，作为全球搜索巨头的谷歌就基本宣布退出中国内地市场。

不过，谷歌实际上从未完全离开中国，一直以来仍保留部分业务在内地市场。之前一直支持谷歌退出内地市场的联合创始人谢尔盖·布林日前一改口风，称现在谷歌已经在中国开展部分业务，也一直在向中国企业销售广告，而在重组之后，Alphabet的子公司可以自主决定在哪些国家开展业务。

在今年8月重组完成后，谷歌将负责营收的核心业务，如搜索、YouTube和Android组建成了新谷歌，桑达尔·皮查伊升级为谷歌CEO主抓日常业务后，谷歌的行事作风开始变得更加务实，后者在上任后一直对外表示对促进谷歌在大陆地区重新开展业务感兴趣。

毫无疑问，内地市场对谷歌有着巨大的吸引力。根据Analysys易观智库产业数据库发布的 《中国搜索引擎市场季度监测报告2015年第2季度》 数据显示，今年第2季度中国搜索引擎运营商市场规模为192.2亿元人民币，相较于2015年第1季度增长25.9%，同比增长36.9%。

在退出内地市场前，谷歌一直是仅次于百度的搜索引擎，市场份额曾一度超过30%。目前谷歌已经在计划将Android应用商店放到中国市场，并会专门针对中国做一些本地化的改进，为重返内地市场率先铺路。

IDC 9月份的统计显示，在全球搜索引擎的市场份额排名榜上，谷歌以67.49%的份额雄居第一，Yahoo第二，微软的Bing凭借10.67%占据第三，而国内第一的百度只是排名第四。

不过易观智库最新的报告显示，在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到86.19%，搜狗为6.54%，谷歌中国为3.92%，其他为3.35%。倘若谷歌能真正重返内地市场，相信其与百度的较量将会颠覆中国搜索引擎现有的格局，但前提是谷歌愿意按照内地政府的要求接受严格监管。

邓亚萍

宋艳红

中国女子乒乓球名将邓亚萍日前在出席第三届贝肯鲍尔营论坛时，对于此前“败光20亿”的传闻开腔回应：公道自在人心，谣言终会破灭。

邓亚萍2010年放弃了自己的职业生涯，选择了下海经商并且担任了人民网旗下搜索行业国家队“即刻搜索”总经理的职位。在互联网搜索业务上，只有《人民日报》的“即刻搜索”和新华社的“盘古搜索”，是真正搜索业务上的“国家队”。然而，3年过去了，即刻搜索在国内搜索引擎市场中的占用率仅有千分之一，基本无人问津，更不消说打败百度、谷歌一统江湖了。而邓亚萍被传3年内败光20亿元投资，饱受外界指责和压力。

败光20亿的说法未经任何可靠信源的证实，从常识来说，人民网市值不过百亿，不可能拿出20亿来给即刻搜索烧。

实际上，将即刻搜索的折戟完全归罪于邓亚萍多少有失偏颇。邓亚萍上任后，对于即刻搜索也算是倾心尽力。除了消费自己的名人效应外，邓亚萍还拉来谷歌中国工程研究院原副院长刘骏、前谷歌总部数据中心工程师王江、安卓1.0系统开发参与者钱江等人，组建了一支技术队伍，公司规模由初创时期的百余号人攀升至巅峰时期的超400人。然而，国家队身份的即刻搜索颇有些生不逢时。在谷歌退出中国市场后，老大百度如入无人之地，迅速扩张着自己的地盘。除了百度之外，搜狗也在国内搜索市场上占据了一席之地。

比起竞争对手的“身强力壮”，即刻搜索颇有些“外行”的羸弱。在最关键的搜索核心技术方面，即刻搜索始终过度依赖外部的合作方，导致自身在发展过程中毫无主动权。正因为核心技术的缺失，即刻搜索在产品上也难以出新。多年发展下来，即可搜索并没有一项实质性的自主产品体验，这自然无法取悦用户。

虽说邓亚萍败光20亿的传言甚嚣尘上，不过有知情人士表示，即刻搜索前期的投入大概在2亿人民币。即刻搜索作为后来者，如果没有足够的流量，就不可能与百度这样的大佬分庭抗礼。但显然，流量是靠钱砸出来的。百度2013财年第三季度财报称，百度当季流量获取成本为人民币10.39亿元。相较下来，即刻搜索2亿的投入，只够打个水漂。

毋庸置疑，作为国家队的即刻搜索来头不小，但与此同时，央企特有的低效、繁冗和盲目以及官僚主义，放在互联网的大环境下无疑是硬伤。这从邓亚萍身为体育界人士，却来跨界操刀互联网之事，就可见一斑。邓亚萍没有互联网经验没有关系，但要命的是，其连互联网思维也没有，在其领导下的即刻搜索如何能在互联网领域驰骋？君不知，历史上还没有“国家搜索”成功的先例，欧洲如此，美国亦如此，搜索引擎的灵魂是开放自由，靠行政命令和官僚体系注定做不好搜索。

邓亚萍或许并没有败光20亿，但即刻搜索的夭折，其难逃其咎。虽然即刻搜索本就无生路，不过充当了炮灰的邓亚萍如今回应“公道自在人心”，怎么听都有些底气不足。

邓亚萍亮相贝肯鲍尔营邓亚萍亮相贝肯鲍尔营

来源：体坛周报

根据体坛周报驻德国记者李绍州报道。10月，第三届贝肯鲍尔营论坛在奥地利滑雪胜地基茨比厄尔举行，全球知名体育界人士相聚一堂，共同探讨世界体育产业的发展前景，中国体育产业成为这届论坛的主题之一。前乒乓球名将邓亚萍受邀出席了本届贝肯鲍尔营论坛。

应贝肯鲍尔的邀请，邓亚萍出席了本届贝肯鲍尔营论坛，并在论坛上作为中国嘉宾发表了演说。“贝肯鲍尔非常慈祥友善，这点跟萨马兰奇有些相似，他们都非常有人格魅力。”初次见面双方惺惺相惜，贝肯鲍尔给邓亚萍留下了极佳的印象。

对于前一段所谓“败光20亿”的传闻，邓亚萍对此一笑置之，“公道自在人心，谣言终会破灭。”据记者多方了解到的消息，所谓败光20亿之事确为子虚乌有，互联网业界人士对邓亚萍在即刻搜索的工作成绩还是肯定的。体育与管理，这两者的结合对邓亚萍来说如鱼得水。

文/第一财经日报

或许连邓亚萍自己也没想到，一年以后，当她以“中国十佳劳伦斯冠军委员会主席”的身份再次出现在聚光灯下时，公众的时钟似乎还停摆在其任即刻搜索（最初为人民搜索）总经理时的疑惑中。

如一年前一样，“邓亚萍败光20亿”的新闻传播力度远大于其他，时间，有时并不能解决所有问题。去年12月2日，《第一财经日报》头版曾以《邓亚萍离开“即刻搜索”背后》为题，报道了“败光20亿”传言背后的各种说法。

“邓亚萍最近出来接受采访也没问题，毕竟是她熟悉的体育事业，但关于‘人民搜索’，按照纪律邓亚萍是不能说的，她接受采访的内容与传言融合在一起被迅速传播，这是她未想到，也无法控制的。”一位熟悉邓亚萍的知情人士12月9日在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

国家队搜索悄然发展

“我们这一年也没见过邓亚萍，许多事情也没法说。”原即刻搜索中层管理者李明（化名）告诉本报记者。

这一年，身兼人民日报社副秘书长的邓亚萍也是深居简出，休整了一段时间。若不是邓亚萍，人们可能很难去关注即刻搜索的出生、成长、消失以及重生。

李明的一些老下属还在中国搜索（即刻搜索与盘古搜索融合后的新搜索）上班。他不愿多提往事。

去年8月1日，有消息称，即刻搜索和盘古搜索会宣布合并信息，两家搜索团队将重组为一个新公司，去年年末，即刻搜索已搬到北京南五环外大兴区的国家新媒体产业基地，新华社旗下的盘古搜索同在那里。

即刻搜索和盘古搜索同属于“国家队”。“国家队”提法始于2009年，相关部门将搜索引擎提升到构建国家软实力的战略高度，并在2010年开始部署构建自有知识产权的搜索引擎。2010年6月30日，人民日报旗下的即刻搜索上线；2011年2月22日，新华社和中国移动合作的盘古搜索上线。

“从去年11月开始，即刻搜索经历了高管离职、团队并入盘古搜索等历程，与盘古搜索的后续整合一直在推进中，原先的那几位同事也是常常加班。”李明表示。

整个过程相当低调。今年3月，用户访问盘古搜索(panguso.com)以及即刻搜索(jike.com)都会跳转到中国搜索。

“中国搜索就是即刻搜索与盘古搜索合并后的新公司。该公司在去年10月已在筹建中，chinaso.com的域名属于盘古搜索，最早注册于2002年，2013年11月14日，注册信息有过更新。”上述知情人士表示。

该人士还表示，无论是即刻还是盘古、中国搜索，都是依托国家网络文化资源及股东单位的新闻信息和专业人才优势为用户提供搜索服务。中国搜索有7家股东，信息量更为庞大。

在公开资料中，除了人民日报社（旗下曾有即刻搜索）、新华通讯社（旗下曾有盘古搜索）外，中央电视台、光明日报社、经济日报社、中国日报社、中国新闻社也是中国搜索“联合体”的一部分。

中国搜索的页面较之前的即刻搜索丰富许多，除了推出新闻、地图、网址导航等七大类综合搜索服务，还有国情、体育、汽车、智慧城市等16个垂直搜索频道以及国搜新闻等移动客户端产品和服务。

不过，无论是公开信息还是资料介绍，并没有中国搜索总经理的任何信息。

败光20亿不靠谱

“老总肯定有，但有邓亚萍的前车之鉴，谁还会跳出来让自己再处于风口浪尖？有几个人能担得起‘败光20亿元’的指责？”互联网分析师葛甲认为。

几位业界人士向本报记者表示，以即刻搜索的那点流量几年花费20亿元是不可能的，几个亿还差不多。

知情人士告诉本报记者，其2012年得到的数据是，即刻搜索的前期投入在2亿元左右，固定资产没花多少钱，更多是花在人才的储备上，他们最高峰时大约有600人。这也是邓亚萍的必然选择，因为没有互联网经验的她必须崇尚技术的力量。

“当时，一些体育部门对邓亚萍也抛了绣球，邓亚萍的选择还是很多的，至于其最终选择即刻搜索总经理一职，既在意料之外也在意料之中，因为18次让国旗飘扬在世界各大赛场上的明星人物，在内心，代表国家做事，还是有一个梦想的。”上述人士表示。

2010年12月6日，邓亚萍在母校清华大学毕业生招聘会上说：“当你的个人价值叠加在国家的利益上，你的价值会无限放大。我就是这样的幸运儿。”

但熟稔体育的邓亚萍并没有互联网经验，在任职前后，其勤勉的身影更多出现在互联网大佬圈中。“她的学习能力很强，这一点我们不能否认，尤其是对人才的重视。”李明认为。

核心是有优秀的研发工程师。

2010年9月，邓亚萍曾咨询李开复，李开复给她开了个名单。在即刻搜索的团队中，有谷歌中国工程研究院原副院长刘骏、谷歌总部数据中心原工程师王江、谷歌安卓系统1.0版创始人之一钱江等一长串明星阵容。其中层管理者也有从百度、腾讯等公司挖过来的。

创业最初，单是研发工程师就达100人。李明说：“即刻搜索给我们的待遇等各方面都是不差的，与腾讯、百度有一拼，当时，我们也是干劲十足。”

在这个过程中，即刻搜索还是推出了消费者需要的服务产品。最知名的就是2012年春节前夕，即刻搜索开发了一款“即刻抢票”，这一产品让即刻搜索小火了一下，流量迅速上升，而李明与其团队同样收到了精神与物质上的奖励。

除此之外，即刻搜索还与360搜索展开战略合作，内容包括：全面接入国家食品药品监督管理总局的药品查询数据、联合运营网络曝光台以及食品安全栏目。

“国字头”的尴尬

目前中国搜索的网页上，近期招聘一栏，依然在招兵买马，吸收包括技术、编务、经营、设计等各类人才。

在招聘信息中，“中国搜索，一个‘国’字头的互联网公司的内容采编团队正在招兵买马”这样的宣传语颇为引人注目，对青年人才还是有一定吸引力的，如果有可能解决“坊间所称的价值76万元”的北京户口的话，无疑是极佳的工作单位。

“其实，今年的中国搜索与即刻搜索有很多相似的地方，如果不解决内部管理以及缺乏核心定位，还是会出现很多问题。”上述人士说。

根本问题还是“国字头”与市场化之间的纠结。无论是即刻搜索还是盘古搜索，一出生，都冠以“国家搜索”名头，这也是一把双刃剑。

邓亚萍曾经这样评价过百度：“我们(人民搜索)本身代表的是国家，最重要的不是赚钱，而是履行国家职责。你不用打败我们，你应该多帮助我们，多给我们出主意。”

客观地说，即刻搜索之所以被大家寄予希望，缘于人民日报社的体制改革相对靠前，包括资产剥离产权分明，做得非常不错，即刻搜索作为人民网的子公司，最初被业界预估有可能独立上市。

曾有记者问及对即刻搜索在盈利方面有什么要求时，邓亚萍也回答说：“当前最重要的是，要建设拥有自己知识产权的搜索引擎技术平台。我们一直围绕这个目标在努力，先把基础打好。”邓亚萍坦言，前期靠国家给予资金支持，但她坚称“最后一定要走向市场”。

“其竞争对手却是市场化的，甚至很多互联网企业开创期的做法是不光彩的，比如，用盗版的免费方式获得流量，如此，他们最初的内容生产成本并不高，‘国字头’企业能干这种事吗？肯定不行，起点就不一样，怎么拼？再加上不接地气，即刻搜索的命运只能如此。”知情人士表示。

即刻搜索当时也有扶持政策，将近200家地方重点新闻网站都有即刻搜索的链接，但业内人士当时随机抽查了5家，大江网、青海新闻网、杭州网、金黔在线、长城网，却发现没有一家使用即刻搜索的搜索框。

中国搜索的合作伙伴也有近百家，本报记者随意点击了几家，其网站的链接中出现的是另一家搜索引擎公司。

新的国家搜索未来如何，公众不得而知，只是期盼，不会再有人像“邓亚萍”那样，在谈起“国家队”历程时，来一句“不管是以什么身份，不论工作单位是什么性质，在每一份事业中，我都要求自己对得起良心、经得起检验，多做对公众有益的事。”