北京亲子 北京儿童业态：室内室外业态丰富，全产业链发展升级

一、北京宝贝:时间去哪了

北京的孩子是最“家”的。360款儿童手表收集分析了400多万360款儿童手表用户的数据，发布了儿童成长大数据。数据显示，山城重庆儿童在城市中处于绝对领先地位，平均每天运动量为6082步，而北上广等一线城市儿童运动量相对较小，北京儿童平均每天运动量为3508步。出行习惯、日常活动、交通发展等因素都会影响孩子的锻炼。

北京上海的孩子更“逼”？儿童成长大数据显示，各大城市周末儿童最常去的地方存在明显差异。上海和北京的孩子周末似乎更“辛苦”。北京上补习班的孩子比例仅次于上海的41%，只有9%的时间去广场、公园和操场。同时，重庆和成都的孩子相对“快乐”，周末去广场/公园/操场的分别为32%和31%。

第二，带我父母去购物中心

北京购物中心儿童主题商务的三种主要形式

1.购物中心的儿童搭配很受欢迎

在这种主题业务中，孩子不是核心主题，但孩子的搭配起着重要的作用，被称为基础儿童主题业务。以北京三个有一定品牌影响力的儿童公园为例。爱乐之旅、齐乐二、哈比都在京约有十家连锁店，分散在各大百货商场或购物中心，几乎成为流行标准。这些百货商店或购物中心，如万达、国瑞城和BHG，在他们的地区有很强的影响力。

2.购物中心的“儿童世界”拥有完整的商业业态和品牌聚集

随着百货商店向购物中心的转型，商业中心建立了自己的“儿童世界”，全面覆盖购物、天堂、亲子、培训、餐饮、儿童书店，突出体验消费，营造良好的消费氛围。比如北京世纪金源的儿童成长世界，蓝港的儿童世界等等。“世纪金资源儿童成长世界”于2009年12月开业，是世纪金资源集团打造的儿童体验一站式商城。它集职业体验、体育娱乐、育儿教育、休闲购物于一体，借助孩子和父母消费的相互带动和杠杆作用，发挥居民消费的最大价值。

3.购物中心的儿童体验主店主题鲜明，带动周边

专业体验于2009年进入中国，为儿童传统娱乐休闲注入新鲜血液。有的购物中心以专业体验店为主，吸引人气，从而带动周边零售、培训、电影等市场。同时，这种模式如何发挥其独特优势，创新盈利模式，仍需要不断探索。位于北京朝阳欢乐城的蓝天城儿童专业体验馆，在2014年为欢乐城带来了40万消费者，带动了商业综合体的客流。

北京购物中心的儿童娱乐更加快乐

1.儿童生意的比重相当大

TalkingData从2013年至2015年选择了16个知名商业地产品牌拥有的购物中心项目，开放项目更多。结果显示，华联集团在北京的商场儿童业态占比高于其他品牌商场，占比7.5%。据英商报道。com，2016年7月开业的龙湖北京大兴天街购物中心可出租面积为8.4万㎡，而儿童业态总量接近1.4万㎡，占儿童业态的16.5%。将于今年11月10日正式开业的北京密云华润万家，占有17%的租赁面积和43个儿童品牌，占比17%，遥遥领先。近几年北京新开的两个购物中心，儿童业态所占的比例非常可观。

2.北京的儿童商业类型已经升级并变得更加多样化

总的来说，北京的儿童节目形式越来越多样化，以满足消费者的差异化需求。除了2009年以来蓬勃发展的传统儿童零售、儿童游乐园、亲子餐厅、专业体验厅，北京购物中心的其他儿童业态，如体育娱乐、儿童教育、图书馆等也日益细分和丰富。

商业地产云智库发布的新兴儿童体育娱乐数据显示，52个新兴儿童体育娱乐品牌上榜，其中16个落户北京，略多于落户上海的15个。体育和娱乐形式的类型包括儿童马术、健身、击剑和综合体育馆。

儿童教育和图书馆也涵盖了北京消费市场的方方面面。针对不同年龄段孩子不同成长需求的幼儿教育、英语、美术等教育品牌进驻北京各个地区的购物中心。儿童图书馆或在图书馆开设的儿童区一角，为儿童提供丰富的书籍、绘本和舒适的阅读环境，保护儿童对文学的初爱。

3.联动效果明显，满足一站式亲子消费

2015年上半年，北京市统计局和国家统计局北京调查组在全市选取20家大型商场和11家百货商场，随机调查了1200名在北京居住一年以上、在商场或百货商场有消费活动的18-65岁居民。调查结果显示，有孩子的受访者每月用于购物、就餐、看电影、陪孩子玩耍的消费为2250元，比没有孩子的受访者高出20%以上，前者的消费频率也比后者高出10%以上。调查还显示，超过80%的受访家庭会选择大型商业综合体和购物中心进行一站式亲子消费和儿童教育娱乐活动。

北京芳草地购物中心领先的环保理念设计和丰富多样的艺术氛围给每一位顾客耳目一新的感觉。带宝宝上草地的家长不妨学习一下这个一站式流程:带孩子去二楼画廊看画，然后去十楼美术馆看展览，再去檀岛吃凤梨油，喝一杯奶茶，然后去二楼小星星公益图书馆，最后带宝宝看完书去逛乐高玩具店，这样就完整了一个圈。

4.产品和体验的结合，以及非营利设施推动潜在消费

一二线城市的儿童商业产品，结合服务和体验。Winner.com发布了2016年品牌所有者关注的新开高品质商场100强榜单。以榜单中一二线城市的33个项目、6335家店铺、3568个品牌为研究样本，调查发现餐饮、休闲娱乐、儿童亲子体验业态数量占比40%。体验式业态占40%以上的商场占64%。从孩子的体验来说，儿童游戏是最受追捧的，早期教育/培训发展良好。儿童摄影和儿童专业体验馆差距还是很大的。一二线城市正在逐步走向销售产品、服务、体验的商业模式。

北京购物中心儿童辅助设施吸引人气。非营利儿童业态作为辅助购物中心的特别亮点，以新颖的业态吸引消费者，延长入住时间，为项目带来人气，带动潜在消费。

北京APM购物中心在4楼儿童区专门为妈妈和孩子以及父母和孩子配备了两间独立的房间，为父母和孩子提供了方便的环境。汇居购物中心母婴室配有液晶电视，方便妈妈带宝宝。还提供热奶机、童车租赁服务。同时，惠珠游乐园可以免费玩两个小时。位于朝阳区的怡体港购物中心，除了一楼和顶楼的电影院，每层都有两间护理室，位于卫生间附近。护理室配有尿布台、儿童水槽和椅子。

5.购物中心和儿童模式共同组织活动，实现双赢

之前的《上海儿童商业形态》中提到，上海购物中心在节假日会举办家庭趣味活动，给孩子带来丰富的活动，同时会给购物中心带来1+2甚至1+4的儿童和家庭虹吸效应，吸引人气。北京的商场也有丰富的儿童亲子活动。与儿童业态合作，在商场举办亲子活动，为儿童提供展示平台和娱乐场所，为商场带来大量旅客，推广合作儿童品牌。

2016年秋季，北京世纪黄金资源购物中心将与迪凯思、思佳美尔、BreezeSquare等儿童品牌联合举办OK！宝贝的第二届儿童超模大赛，整个会场充满了童趣和欢笑，孩子们在t台上展现出自己最优雅的样子。今年4月21日，芳草地中信书店“梦想公园”儿童主题嘉年华隆重开幕。在温暖的春读季节，购物中心提供了一个平台，让父母带着孩子热爱阅读，分享阅读的感动和乐趣。

第三，户外世界充满欢乐

在阳光明媚的日子里，婴儿仍然向往户外世界。孩子们想在公园里放风筝，想在户外操场上做一场无忧无虑的公开表演，想看新的儿童剧…

1.我是一个小旅行者

旅游消费者大数据实验室发布的中国亲子游客大数据报告显示，北京的亲子游客占全国市场的3.1%，仅次于上海，位列前10名城市第二。周末出游时，北京亲子游客喜欢周末去公园游玩。在北京周末最受欢迎的景点中，城市公园占据六个位置，陶然亭公园是父母和孩子最亲密的景点。相对于历史悠久、游客众多的故宫，圆明园、天坛、雍和宫这些相对较小的景点，是北京周末比较受家长和孩子欢迎的地方。

2.户外公园里的小天使

无论是喜欢浪漫的小公主，还是喜欢刺激的小男孩，无论是宝宝喜欢自然动物，还是做着天文梦，在北京总能找到宝宝喜欢的天堂。北京石景山八角游乐园采用欧式建筑风格，以灰姑娘城堡为中心，有欧式城堡、少女雕像等。，与唐老鸭、米老鼠一起，用童话创造精彩世界；激动人心的孩子不能错过的是欢乐谷，各种项目都能让胆大的宝宝有耳目一新的时光；如果喜欢水，可以考虑去奥林匹克公园的水立方水上乐园和快乐水魔方水上乐园感受巨型水上嘉年华公园的运动；爱好天文的宝宝一定不能错过中国第一家天文馆——北京天文馆。有一个直径23.5米象征天空的天文馆，可以表演太阳、月亮、星星、流星、彗星等天象；热爱自然、喜欢小动物的孩子可以去八达岭长城脚下的八达岭野生动物世界，在那里孩子们可以看到来自世界各地最具代表性的动物...

3.小艺术家丰富多彩的童年

如果你厌倦了参观拥挤的儿童游乐场，不妨带孩子去美术馆或参加艺术活动，让眼睛和心灵得到休息。不要担心孩子看不懂艺术，孩子可以用自己的眼睛和心灵去感受，甚至比大人更能与艺术产生共鸣。北京红砖美术馆于2014年向公众开放。美术馆除了独特的建筑和展览，还为儿童量身定制儿童创意工作坊，组织适合儿童的艺术活动，让儿童在活动中近距离接触艺术；北京聚集了许多风格独特的儿童艺术工作室，以激发创造力，锻炼独立和特殊的艺术感觉。比如致力于为3-15岁的儿童青少年提供科学的艺术素质教育课程的怪兽们，来到儿童艺术工作室，向孩子们展示各种形式的艺术，开阔他们的视野和认知。北京也有成熟丰富的儿童艺术表演和比赛。中国国际青少年艺术节已经在北京成功举办了14届。比赛形式包括舞蹈、器乐、声乐、语言、书法、美术、摄影等，为孩子们提供了一个表达自己的平台。

4.来看一场儿童游戏

质量过硬的儿童剧，从2014年的极度匮乏，成长到2016年的充裕，全世界最好的儿童剧都出现在北京。2014年底，《纯真的眼睛》和《来自丹麦的一小段》在北京胡同的彭浩剧院上演，在当时的北京亲子剧界掀起一阵旋风。2015年，在非儿童一班儿童剧场推出了两部丹麦剧《纯真的眼睛》和《一小段龙》；丽丽空儿童剧院带来了澳大利亚的瓜格、意大利的梦幻魔毯花园和丹麦的乐趣。2016年，小布儿童剧场和丽丽空将20多部世界级的儿童剧推向北京市场...

国外的儿童剧在数量上遥遥领先，但高质量的国产原创还是很少。中国的儿童剧开始尝试遵循创作的本能，像儿童一样认识和构建新世界，进行自己的创作。2016年《嘎子幻想曲》《再见小背心》《从前有筋斗云》《时光森林》《哇，画》2017年！”而其他地方原创儿童剧纷纷出版，让宝宝和家长眼前一亮。

5.在图书馆做一个安静的小公共活动

除了购物中心的儿童书店之外，北京还有很多分散在一些大商业区甚至安静步道的儿童图书馆，很多图书馆都新开了儿童专区。美术和绘本可以激发孩子的想象力和创造力。专门为孩子设立的图书馆比很多大型公共图书馆有更好的体验，家长也不需要像大海捞针一样去找书。

4.儿童节去哪里玩

儿童节快到了！北京的孩子都在哪里过自己的节日？帝都的孩子玩的地方那么多，一天去哪里？放心吧，我们来看看宝宝喜欢用哪种颜色来预测宝宝的性格！

你的宝宝喜欢什么颜色？

红色:热情天真的宝宝

黄色:闪亮的超级巨星宝宝

绿色:文学感性宝贝

蓝色:聪明的宝贝

黑色:自我神秘的婴儿

1.热情纯洁的宝宝

如果你的宝宝更喜欢红色，ta可能是一个天真、温暖、开朗的孩子。在这里，我推荐一个温暖纯净的宝宝的好去处，大美人儿童世界，让孩子在花园里尽情玩乐。

为什么大树不穿袜子？

石头为什么不能思考？

笛子为什么长在地上？

大美儿童世界是北京第一个儿童主题公园。它充满了富有想象力的设施，充分调动了儿童的探索精神。孩子可以在阳光和草丛中自由奔跑，充分释放天性。

这里的每一棵树、每一个角落、每一只脚都是匠人雕刻的。花园里的一切都充满了情感。他们就像朋友在讲故事。当太阳透过树叶把斑驳的影子照在地上，是太阳公公在告诉你夏天来了。

整个园区分为工业时代、农耕时代、石器时代、未来四个脉络，从钢林、中心广场、沙滩、云房等四个核心区域延伸。建造者试图建造一个空房间和桥梁，让孩子们与每个年龄的人交谈。

不仅是孩子，父母也可以在这里玩得开心，放松。公园里有稻田、动物园和渔场。这是一家人放松的好地方。

2、闪耀巨星宝宝

如果你的宝宝也有未来巨星的天赋，那就带孩子去看一场精心制作的儿童剧，接受艺术的洗礼吧！

中国儿童艺术剧院是文化部直属的国家艺术团。其历年主要作品有《马兰花》、《报童》、《有这样一个小院子》、《帕维尔·科尔查金》、《伊索寓言》、《小王子》、《月光摇篮曲》、《小蝌蚪找妈妈》等。

中国儿童戏剧节是以北京为基地，辐射全国，面向世界的一年一度的儿童戏剧活动。自2011年以来，已经成功举办了六次。2017年7月，第七届中国儿童戏剧节如期到来。

中国儿童戏剧节主要表演:

成长剧《山羊不吃天草》

即兴喜剧谎言！卡布奇诺”

原版儿童剧《我想告诉你》

儿童游戏“人参娃娃”

q版木偶童话《绿野仙踪》

3.智慧和感性宝贝

像绿宝宝一样，聪明，敏感，好相处。他们喜欢平静舒适的感觉，集“温柔、谦虚、平和”于一身，发誓要做一张安静美丽的纸。

那为什么不带孩子去鲨鱼公园的莱博莱博儿童科技体验馆，让宝宝大脑中的思维逻辑和想法在游戏中得到充分发挥呢？

莱博莱博机器人教育是一个起源于韩国的机器人教育品牌，鲨鱼公园是一个线上和线下的教育品牌。其主要课程包括生物、自然、物理、化学等科学领域。2014年，鲨鱼公园与莱博·莱博合作，开设首个儿童科技体验馆。鲨鱼公园以儿童科技教育为主，包括物理、化学、生物等学科，强调实验引领科学学习，允许儿童组装科学仪器，倡导家长和孩子共同学习科学。

4、聪明的文艺宝宝

爱蓝色的婴儿不喜欢制造噪音。大多数时候，他们更喜欢独处。诗人哲学家作家大多是蓝色性格！

为什么不带孩子去体验艺术的魅力，让他们从小感受到艺术的影响？这里推荐一个聪明文艺宝宝的好去处:乔佛芳草原。

在商业氛围浓厚、人来人往的CBD中心，有着独特艺术DNA的华侨草原是那么的与众不同。艺术在这里不再高不可攀，前卫时尚的雕塑、绘画等艺术品散落在购物中心的每一个空房间和角落。中心一楼和二楼有母婴室，一楼有小绿洲儿童游乐场。该中心经常从事艺术展览和恐龙园。有很多父母、孩子、休闲、艺术，宝宝在商场购物的同时也能感受到艺术的影响。

美国诗人斯克姆·吉利兰说:“你可能拥有无限的财富，几箱珠宝和几柜黄金。但你永远不会比我富有——我有一个为我学习的妈妈。”草甸里的中信书店有专门的儿童区，里面摆满了儿童读物、矮桌和可爱的卡通凳子，供孩子们阅读。立体漫画书更精致，既能让孩子喜欢，又能给每一位家长成为故事大王的能量！

5.自我神秘的婴儿

在自我神秘的鲍晓的潜意识里，ta是一个早熟的婴儿，拥有自信、坚持和想法，以及不可战胜的好奇心。

不妨带宝宝去芬兰主题公园梦幻湾屋，体验一下有趣的魔幻世界。有魔法城堡，寻宝游戏，异装癖，密室，各种场景道具的疯狂海洋球等。有各种让孩子放不下的好玩的体验游戏，比如DIY童话屋，儿童模拟操作。就像置身于一个神秘的魔法世界。