华伦天奴男装 Valentino男装启用新Logo 也要变得更运动潮流化了

华伦天奴的男装区恐怕明年春天会有很大的变化。情人节2018春夏系列在巴黎男装周开幕当天首次亮相，相当令人惊讶——这是一种街头运动风格。

"我喜欢街头风格的想法。"创意总监皮尔保罗·皮西奥利在视察巴黎总部用作设计参考的灵感墙时告诉《女装日报》。但是没有人想到他会走这么远:整个大会的52个款式都烙上了运动风格的印记:立领运动套装，珠绣风衣，彩色运动鞋......

“我希望把街头风格表达的非常准确，因为街头和运动都有各自的深度。”PierpaoloPiccioli解释说:“这些物品带来了强烈的视觉冲击，并讲述了当前的文化”。在他的理解中，这是街头时尚和高级定制的融合。

Valetino春夏男装系列图片来源:Vogue台

他甚至在衣服上贴了一个“新”的logo:VLTN:VLTN。“在八九十年代的品牌历史文献里，这个logo是有一定的，但是我真的没有感觉到。相反，和我一起工作的小孩子都很痴迷。”他补充道:“虽然是缩写，但看到它，你马上就会想到华伦天奴”。

在Off-White、Vetements、Hood by Air、Gosha Rubchinskiy、Fear ofGod等品牌的引领下，越来越多的小酷孩将街头时尚品牌视为新一代奢侈品。他们赚的可能没有父母多，但是为了买一个时尚爆款，他们愿意通宵排队或者高价拍卖。

感受到消费者潮流的一线奢侈品牌自然不会坐视不管。路易斯维尔顿和塞普雷米就是最好的证明。从华伦天奴往年的表现不难看出，它并不是一个满足于设计仙女裙的意大利品牌。

铆钉包，铆钉高跟鞋，铆钉运动鞋，为此赢得了不少年轻粉丝。只是在品牌的双重合作伙伴之一玛利亚·格拉奇乌里被迪奥挖出来后，留下来的皮耶保罗·皮西奥利才开始额外努力。

Valetino春夏男装系列图片来源:Vogue台

当他独自为2017秋冬男装系列工作时，他邀请了英国朋克艺术家杰米·里德(Jamie Reid)合作。后者为单曲《上帝拯救性手枪女王》设计了著名的女王头像封面。所以，我们看到那个季节男装秀上不断闪现的剪报拼贴口号:“美是天生的，舒展你的天性”，或者“就像到达终点，直到找到下一个起点”。

显然，PierpaoloPiccioli不想被贴上循规蹈矩的标签，他渴望证明自己的判断力和设计感。“把男式西装缝制和运动装结合起来，听起来更有意思。”他强调“高定时装屋的运动服制作方式肯定不一样，每个细节都会注意”。的确，华伦天奴虽然出生在罗马，但却是经过法国巴黎时装协会认证的。

显然，创意总监之所以改变思路，是因为品牌的核心消费者及其偏好发生了变化。“想象一下那些不需要依靠西装领导来显示职业可信度的网络工作者或音乐家。”他举华伦天奴男顾客为例，“他们更喜欢买便装”。

更危险的变化是，男性顾客不再像二十年前那样喜欢某个品牌。当他们获得足够的信息后，就会选择不同品牌的产品，像女人一样搭配在一起。所以仅凭品牌闪亮的标签很难留住客户的心。据PierpaoloPiccioli介绍，华伦天奴未来应该会开更多的男装店，以满足不断增长的男性市场。