商业美陈 胡须先生创新商业美陈原创IP主题展

随着商业地产的快速发展和网上零售的快速增长，传统百货商店和购物中心迫切需要提高知名度，以各种方式聚集人群。

在体验式购物大行其道、主流消费群体越来越年轻化的今天，各大购物中心都在努力给消费者带来视觉冲击，不断激发消费者的注意力，提升消费者对购物中心的体验和参与感，提升购物中心的整体商业环境和品牌形象，提升核心竞争力。

随着商业美容的发展，购物中心和百货商店对美容艺术的需求越来越突出，所需的创意也越来越新颖。商业美的艺术文化气息使店铺成为其社会范围内吸引大众的精神食粮，也使店铺的长期价值诉求和品牌形象得到有效保障。在节日和纪念日，动漫、雕塑、花卉、灯光等各种题材的风景都是应接不暇，各大商场在布局上花了不少钱，只是为了在某个时间吸引大量乘客，增加商场的人气。

传统商业之美让位于知识产权主题展

商业美是将产品元素带入某空空间，使其具有可供欣赏的视觉形象，对商业空空间进行高档美化装饰和展示的艺术；通过艺术手段表现形式，宣传自己的品牌，扩大知名度来加强消费者对品牌的认可。

早期的百货商店为了达到促销的目的，简单地营造了相关的主题氛围来吸引消费者。比如节日期间在商场显眼的地方装饰彩球、彩带、花藤等非常简单的元素，虽然表现形式比较简单、粗糙、质量差。后期，随着商业环境的发展和成熟，为了满足消费者对购物环境和消费氛围的追求，商业美趋于系统化和专业化。

2014年以来，随着中国文化娱乐业的发展和成熟，IP开发和市场运营逐渐成熟。爱美和陈展引领体验式营销潮流。单纯的静态展示逐渐失去了人气，越来越多的IP参与到沉浸式互动娱乐体验的新玩法中。IP主题展已经成为奉节必看的案例，涵盖了各行各业的潮流。据统计，2016购物中心主题展50强榜单主要涵盖电影、动画、漫画、动漫、游戏、文学、表情包、电视剧、绘本、玩具、网络名人、艺术、音乐剧等。

天河城以原创IP策略聚集人气，获得持久流量

早在2015年，天河城就率先推出了IP主题展，推出了吉米、马达加斯加、HELLOKITTY、通用汽车等动画、漫画主题的IP展览。有无数新鲜有趣的IP圈，也带动了各种形式、多种维度的商业娱乐文化的发展。

2017年，天河城推出了一系列原创IP主题展:3月的“秘密花园”专题展，5月的“百鸟凤凰”展，8月的“人生如夏花”周年大型花艺空展。在“生活如夏花”周年大型花艺展空上，中庭的天花板上悬挂着数以万计的鲜花，室外广场上立起巨型花树和藤蔓。整个天河城仿佛化身为“天河后花园”。“人生如夏花”在朋友圈引起了广泛关注，消费者忍不住拍照、分享、上传到朋友圈，为天河城打造了一个流量门户。

微信指数显示，展会期间，90天微信指数涨幅超过47%，比天河市商业区其他购物中心高出数倍。

天河城位于广州天河商圈，周围是钢筋混凝土建筑。生态与自然系统主题展就像是在高层建筑中建造一个森林公园，真正将“生态、健康、艺术、生活”融为一体，为消费者创造出一个独特而多元化的消费市场。

比尔德先生独创的IP创新商业之美

作为商业美容的后起之秀，比尔德先生敏锐地意识到原创IP的价值，并在空充分发挥其花艺优势，为天河城、北京朝阳欢乐城、奥普厨房、原创山等著名商业地产和时尚品牌提供专业的商业美容服务。

在2017年11月2日开幕的亚洲设计管理论坛暨生活创新展上，“花花电商”比尔德先生创造性地打造了以“城市狗的烦恼解决园”为主题的城市烦恼解决园，引起了观众的强烈共鸣。比尔德先生用了10多万枝勿忘我、绣球花、玫瑰等。为可爱的宠物狗装饰一个6米高的花卉装置——王大华。展览期间，游客们争相合影，寻找自己的身影，寻找自己内心最真实的自己。

在社交网络广泛使用的今天，比尔德先生搭建场景，以花卉绿植为突破口，实现人际关系的建立和维系，赋予空人文元素，形成有温度的场所，让消费者在美好的氛围中感到轻松休闲，与店铺产生共鸣和依赖，建立长期的隐性联系。同时，通过社交网络、微信、微博等移动社交活动，可以广泛深入地传播话题，增加宣传效果，实现长期流行。

比尔德先生独创的IP商业之美独树一帜，充分体现商业品味，在消费者心中树立第一印象，建立品牌忠诚度；然后从整体氛围的营造和自身的产品形态来推广销售产品，满足准消费者的需求，润物细无声，实现销售的推广。

比尔德先生是知名的“花卉电商”品牌。他早在中国就提出了活花的概念，并推出了生命花循环购买、轻礼花、同城礼品花快递、永恒花等一系列花卉业务，通过鲜花传递爱与快乐。比尔德先生是一家鲜花电商公司，以用户体验为先，始终坚持高品质，为消费者提供最具性价比的鲜花，从而赢得用户的口碑。

“花卉电商”比尔德先生在活花服务的基础上，利用原有的IP商业之美，创造性地将花卉和绿植应用于商场、百货商店等商家空，将花卉设计推广应用于空，色彩强烈、透视独特、线条分明、规模宏大，形成夸张迷人的造型效果。