青岛金王应用化学股份有限公司 青岛金王收购三家化妆品公司 两家未达业绩承诺 一家被出售

4月29日，青岛王瑾应用化学有限公司收购的广州哈娜生物科技有限公司、上海月嫂化妆品有限公司、杭州优科化妆品有限公司中，广州哈娜、上海月嫂未能实现绩效承诺；2019年第一季度，杭州优科也被青岛王瑾卖掉。

此前，青岛王瑾于2016年完成了对广州哈娜100%股权和上海悦丰40%股权的收购，并于2017年完成了对杭州优科63%股权的收购。上述收购完成后，青岛王瑾持有广州哈娜100%的股权，上海悦丰100%的股权，杭州优科100%的股权。

根据业绩承诺，广州韩亚原股东张力海、张立堂、张利全作为业绩补偿义务人，承诺广州瀚亚2015年、2016年、2017年、2018年经审计的净利润扣除非经常性损益后分别不低于2750万元、3200万元、3800万元、4600万元，且不低于资产评估报告所列的净利润。数据显示，2018年归属于广州韩亚航空的经审计净利润和归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润分别为3317.44万元和3308.31万元，未达到业绩承诺金额。

上海悦丰原股东蔡艳芬、朱玉宝作为绩效薪酬义务人，承诺上海悦丰2016年、2017年、2018年经审计净利润扣除非经常性损益后，分别不低于6300万元、7300万元、8400万元，且不低于资产评估报告所列上述期间净利润的预计值。2018年经审计归属于上海悦丰的净利润为5251.82万元，扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为4931.54万元，未达到业绩承诺金额。

青岛王瑾在公告中指出，近年来，随着微信商务、社交电商、跨境电商等新的在线渠道的兴起，以及内容营销、在线名人营销、爆炸式产品营销等创新的在线营销方式，化妆品传统的线下销售受到了很大冲击，对广州哈娜、上海月峰的运营产生了很大影响。面对新形势，广州哈娜和上海月峰采取了相对谨慎的营销策略，在拓展销售渠道、创新营销模式和开发新产品方面进展缓慢，最终导致他们未能履行2018年的业绩承诺。

针对上述情况，广州哈娜和上海月峰分别采取了相应的对策。其中，广州哈娜组建了全新的新媒体运营团队，加大了对网络新兴销售渠道和营销模式的投入，努力提高产品线销售比例；同时，我们将与法国著名的设计团队合作，打造能够吸引年轻消费者的产品设计和形象设计。上海悦丰积极拓展屈臣氏渠道日本、韩国、欧美知名品牌代理业务；并且加大研发支出，合作开发更适合渠道特点的新产品。

业内人士表示，青岛王瑾在跨境美容化妆品方面经验不足，由于市场挤压和竞争日益激烈，扩张速度不得不放缓。由此可见，盲目的跨境高利润美容化妆品行业不仅能为企业带来新的增长，还可能成为企业业绩的“拖累瓶”。