耐克 关于耐克 你所不知道的11件事

【品牌档案】如果你这么喜欢喝奶茶，你知道泡茶的来龙去脉吗？爸爸的鞋子这个概念是从哪里来的？你没有注意到哪些明星品牌？小品牌如何成为街头时尚品牌？可能你没有深入思考过这些问题。在这里，我们将一起发现与品牌相关的有趣故事。

你知道这个牌子的名字几乎叫“六元”吗？

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耐克不是1971年成立的。早在1964年，这个品牌就诞生了。

当时的品牌叫蓝带运动，是作为日本跑鞋品牌Onitsuka Tiger的经销商而存在的。而Onitsuka Tiger现在是知名的跑鞋品牌Asics。直到1971年(1972年耐克正式成立)，蓝带体育才正式更名为耐克，成为独立的体育用品公司。

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耐克成立之初，银行账户只有1200美元。这笔钱来自耐克品牌创始人比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特。

耐克成立前，比尔·鲍尔曼是俄勒冈大学著名的田径教练，培养了一大批优秀的运动员。俄勒冈大学鲍尔曼的学生菲尔·奈特专注于中长跑。两人一见如故，很快成为创业伙伴，筹集了1200美元，开始了他们在波特兰的传奇创业之旅。目前，菲尔·奈特是耐克的董事长兼总裁。比尔·鲍尔曼于1999年因病去世。耐克的父亲已经88岁了。

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最初，菲尔·奈特将这个品牌命名为Dimension 6。

维度6可以翻译成第六维度，第六维度，第六维度空，等等。虽然人们不知道菲尔·奈特名字的内涵，但他们很高兴最终选择了朗朗上口的耐克。“耐克”是公司第一位员工杰夫·约翰逊提出的。它起源于一个希腊胜利女神的名字。

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耐克第一双鞋的想法来自一个华夫饼。

1971年，“耐克”这个名字确定后，两位创始人开始考虑产品设计。一天早上，当比尔·鲍尔曼和他的妻子在厨房做华夫饼干时，鲍尔曼的灵感来了。他想出了一个关于运动鞋设计的点子，就是把鞋底做成华夫饼干一样的凹槽形状，增加运动鞋在跑道上的抓地力。随后，这个想法催生了耐克的第一个运动鞋系列——耐克华夫格训练器。1974年，耐克获得了这种设计的专利，但只花了一片华夫饼。

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耐克的“支票”标志是由波特兰州立大学的一名学生设计的，售价仅为35美元。

设计这个“检查”标志的女大学生是卡罗琳·戴维森。当时耐克只付给她35美元，现在大概200美元。现在，这个动态logo已经成为耐克的一大标志。然而，卡洛琳·戴维森已经收获了该公司的股份，现在价值64万美元。

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耐克的那句“只管去做”其实是出自一个连环杀人犯的遗言。

加里·吉尔莫是一个被判死刑的连环杀人犯。1977年，在犹他州被执行死刑之前，执行人问吉尔摩他的临终遗言是什么，他的回答很简单:我们动手吧。然后，广告语言的设计师丹·威登顿悟，把它改成了《只管去做》。这种经典的广告语言就诞生了。

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耐克的第一个“只管做”广告于1988年推出。

第一个品牌广告的主人公不是体育明星，而是80岁的长跑运动员。他的名字是沃尔特·斯塔克。影片中，他在著名的金门大桥上缓缓奔跑。经典口号“只管做”在本片中首次公开亮相。

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退役后，迈克尔·乔丹每年至少从耐克公司赚6000万美元。

据《福布斯》数据，虽然“飞人”乔丹自2003年退役后从未出现在职业比赛中，但凭借耐克旗下的乔丹品牌，他每年可以获得6000万美元的版税。乔丹是耐克所有代言人中最重的。

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耐克的第一发言人因其古怪的脾气而臭名昭著。

1972年，罗马尼亚网球运动员伊利·伊利耶·纳斯塔塞与耐克公司签约，成为该品牌的第一位代言人。伊利·纳斯塔塞(Ilie nastase)是一位才华横溢的网球运动员，曾赢得过无数次世界冠军，是ATP正式世界排名以来第一位排名第一的运动员。同时，这位体育明星因为性格古怪，在体育界臭名昭著。他的职业生涯除了是冠军，还充斥着罚款、停赛、取消资格等恶性事件。

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耐克是第一个在广告中使用披头士歌曲的品牌。

在1988年“只管做”品牌广告出现之前，耐克就已经推出了Air Max系列产品的广告。影片中，耐克使用披头士的歌曲《革命》作为背景配乐，这是披头士的歌曲首次被用于电视广告。耐克首创后，披头士成为各种电视广告配乐的宠儿。

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最大的耐克商店不在纽约或波特兰，而是在伦敦。

Nike虽然是来自美国的运动品牌，但其全球最大的店铺位于英国伦敦牛津街，不在美国纽约，也不在总部所在地波特兰。这家旗舰店被称为伦敦的耐克城，位于牛津街和摄政街的交叉口。这是伦敦最繁华的商业区，人群几乎一直在涌动。旗舰店耗资1050万英镑(约合人民币10045.25万元)，横跨三层，面积约4.2万平方英尺(约3902平方米)。该商店涵盖所有耐克产品类别。

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什么周杰伦戒不掉，我为什么要戒？

插图:斯科特阿姨