让李咏一战成名的《幸运52》为什么无法复制？

文堂、大唐、雷音寺

2018年10月29日上午，据著名电视主持人李英的妻子何文发微博报道，李英25日在美国去世。

李咏去世的消息，激起了几代中国人的共同回忆。从大V到草根小民，纷纷在社交媒体上发文，仿佛在悼念一段逝去的玫瑰色的时光。李咏在上世纪末至本世纪初主持的娱乐节目，被看做是那个年代中国传媒界创新与突破的代表。

那个年代，通过一档节目改变命运的人不少。改变李咏命运的机会，来自于20世纪末中央电视台的一档著名娱乐节目——《幸运52》。

李咏是怎么跟《幸运52》结缘并火遍大江南北？

一开始，李咏是央视一名普通工作人员。1997年，李咏的大学同学、欧洲传播管理顾问公司（ECM）驻中国首席代表请他为英国博彩节目《Go Bingo》配音。“演播室大门敞开，购票即可进入，参与现场”、“直接从天上撒钱的节目”，让李咏也“楞看傻了”。

对欧美观众来说，这种节目是尼克松时代彩电与录像带刚普及时就已经看腻的玩意，就算在日本和菲律宾也不新鲜：菲律宾版的《Go Bingo》1996年已经很火了。能让在央视对外部干过的李咏都看傻，委实说明当时中国大陆电视业界在世界上的真实地位。

动心的李咏大力游说上级，敦促引进，但领导兴趣寥寥，最后在央视经济频道才找到愿意接盘的上级。李咏在自传里对此过程多次用上“越雷池”、“不甘心”等字眼，说明他也并非不清楚自己所冒的风险。

1998年，节目项目最后花钱从正版方引进了，就是之后家喻户晓的《幸运52》，但并不代表节目一定会火。毕竟原版节目最诱人的“观众买彩卷，赌选手答对题的编码组合赢钱”这个要素永远不可能在央视完全复现，还是只有答题冲关拿奖的老办法。

不过按参与者的回忆，《幸运52》独创性在于，“它是央视第一个‘完全外包’的娱乐节目，生产方式的巨大转变，类似于‘农村承包制’的出现”。李咏自传也提到当时自己“在对外部是独立编导……有自己的节目代码，凭这个代码，可以支付节目组日常费用……权力不敢说大，但掌管着自己的小王国”。有了相对独立的经营决策权，任何商业努力都会有更多的成功希望。

而李咏就成功了，《幸运52》成为了中国世纪之交最成功的大型游戏类娱乐节目，没有之一，其他模仿者与引进同节目者的收视率完全难望之项背。

李咏自称为“我就是央视娱乐的底线”，在官方教条中尽可能走亲民、风趣、节奏快的节目制作路线。李咏在接受采访时说学校训练对《幸运52》的主持“基本上没什么帮助”，意思就是从策划到录制的全过程，自行承包户自己决定了轻快跳脱的节目节奏，摆脱了之前央视类似性质节目正襟危坐、死板念题的考官腔和晚娘脸。修身着装、俏皮台风、本色出演、即兴主持、不念稿背稿，让央视的娱乐节目终于有了明显的人味。这在现在看似容易，但在特殊国情、体制、与单位中，还是需要冒一定风险的。

在中国很多项目上，李咏与《幸运52》都是开宗立派起一代之先的祖师。《幸运52》的有奖竞猜配合答题冲关模式，直到去年手机移动网络上风靡的直播答题APP仍未摆脱。而按李咏自传的描述，央视上层曾因为担心节目“万一被毙”的风险，拖欠过欧洲版权方款项，打算设套赖账，让中方主持人与制作方急得跳脚。

《幸运52》的成功不可复制，李咏最具含金量的资产是他的人主持风格，那是当时的宽松环境下不可复制的奇迹。

此后，李咏一直试图创新，《幸运52》播出十年间，至少引入了“猜价格”、“家庭综艺娱乐”、“小学生益智”三种在欧美已经证明成功的节目模式，李咏本人也试图主持过其他档节目。但很少能复刻《幸运52》的奇迹。

2008年，《幸运52》停播。2013年，李咏离开央视。直到今天的噩耗，才提醒了他曾经的忠实观众们，自己失去的不只是一个风格俏皮的主持人，还有一个时代。