b站用rap说秦朝的视频专题之企业战略定位｜为什么B站与字节跳动要布局长视频？

前言：

B站及字节跳动对长视频的布局和野心不再是新鲜事，最近开始猛烈猛攻这片领土。(威廉莎士比亚，美国作家)。

为了加码长视频，今年B站和字节跳动牵手欢喜传媒，分别付出了5.13亿港元和6.3亿人民币的代价。

重金进军长视频

2020 年，B站与字节跳动对长视频领域开始强势猛攻。

B站加码自制内容，推出自制综艺和独播剧。

其实B站的自制综艺早有谋划，从早些年开始买下各热门综艺的播放权，到与卫视等联合打造综艺，再到现在的独播自制，B站的综艺布局趋势开始呈现出多元化、齐头并进。

而今年《说唱新世代》的上线，豆瓣评分达到了8.7，甚至高于7.2的评分的芒果综艺。

另外B站的独播剧早在几年前也有苗头。2017年，B站买下历史正剧《大秦帝国3》；近期的热门剧《风犬少年的天空》由B站出品，在B站和欢喜首映联合独播，电影《夺冠》在影院下映后也将在 B站同步播放；近几年逐步引进了众多海外剧，可以预见B站将会在影视剧上有更多动作。

字节跳动的旗下既有抖音，又有西瓜视频，在短视频领域已经成为一方霸主。西瓜视频和B站的用户属性重合很高，但西瓜视频的长视频内容打法却更为犹疑。

同样，早在2018年，西瓜视频已经开始布局自制综艺，号称投入40亿，后来却被高层叫停。2019年调整定位为PUGC（专业用户生产内容）视频平台，下半年重新展开自制内容，今年6月，西瓜视频第二次暂停自制内容。有统计，2018、19两年间，西瓜视频共计推出了14部微综艺。

前后两次叫停自制内容，西瓜视频在长视频的打法上似乎还未有明确的方向。但今年年初斥巨资买下电影《囧妈》和今年7月高调拿下了爆款音乐综艺节目《中国好声音2020》的独家播放权，无一不在展示西瓜视频对长视频内容的勃勃野心。

进军长视频各怀目的

从B站和字节跳动加快进军长视频领域的步伐不难发现，长短视频融合已经逐渐成为行业发展的新风口。

但它们二者基因不同，发展历程不同，进军长视频的目的也不同。

B站由社区起家，在大家的印象中是属于二次元用户的领地。B站的社交氛围、弹幕文化、二次创作能力，构成了它独有的社区文化。目前已经拥有超过7000个兴趣圈层社区，超过200万条标签。

B站的CEO陈睿表示，用户增长是B站2020年最重要的工作。所以B站在内容生态上，开始不断扩展，目前涵盖了动画、游戏、影视、综艺、纪录片等，以年轻用户为核心打造娱乐综合体，用内容去吸引用户，再用社区文化留住用户。

而字节跳动的野心更大。2018年，西瓜视频全面进军自制综艺领域；2019年，西瓜视频发力PUGC，重视内容创作者资源。目前，西瓜视频拥有影视、直播、游戏、科技、文化等几十个频道，数百种细分品类内容。

西瓜视频长短视频两手抓，动作不断，行业观察人士表示，西瓜视频正在搭建“YouTube”模式，构建内容生态闭环，目前看似有成为“Netflix+YouTube”的野心。但西瓜视频每个动作之间缺乏连贯性，多位与西瓜视频接触过的影视人表示，感觉西瓜视频目前还未考虑清楚怎么去做长视频。

盈利之路漫漫

想要进军长视频，B站与字节跳动要面临一样的对手——优酷、腾讯、爱奇艺等。

然而这几个平台衰老得太明显，它们已经从长视频的原有霸主变成守城者，都面临着会员数量增长难的困境。与此同时，B站与字节跳动也是互相紧逼的对手。

产业的目的是生产，但资本的目的是盈利。如何通过长视频盈利是摆在B站与字节跳动面前的难题，那么谁能走通长视频盈利之路呢？

可以肯定的是，不论是B站还是字节跳动都不愿意去全盘复制优酷、爱奇艺、腾讯的长视频盈利模式。

B站拥有大量的优质原创UP主，最有可能成为“中国YouTube”。与YouTube依靠广告盈利不同，B站曾承诺过不在视频前加入广告，让它在广告营收上绑上了手脚。

但B站的用户较为年轻，“90后”占比在90%以上，且B站的弹幕文化也是它受欢迎的原因之一。B站的弹幕内容质量非常高，包含大量的UGC再创作。原本单向输出的视频变成了双向互动，引发了一群人的狂欢。

B站可通过多元化的内容吸引众多新用户，用社区文化留住用户，再通过社区中的其他服务变现，相对更为自如。

相比之下，西瓜视频原有的受众年龄层高，还未吸引来年轻用户，面临的困难可能会更多。此前，西瓜视频与B站之间还上演了“抢人”争夺战。虽然西瓜视频多方挖人，但PUGC 生态的培养远非朝夕之功，短期之内还无法实现。

而西瓜视频的优势在于字节跳动旗下拥有多个视频平台，并且已经成为短视频的一方霸主，早已输出到海外，可以通过短视频输出海外的方式引领长视频输出，再进攻国内市场。

未来发展值得期待

不论是B站还是字节跳动，都各有优势，看似前途光明，但目前双方都有各自的问题要解决。

B站拥有大量优质原创UP主和独特的社区氛围，这是它的核心竞争力，但面临着平衡社区氛围和商业化关系的挑战。

西瓜视频倚靠字节跳动，拥有大量流量和资源的支持，但在创作能力方面有所欠缺。

提升自身综合能力和做好生态布局，是平台核心竞争力所在，B站和字节跳动还有很长的路要走，优爱腾自身的资源优势尚在，未来充满着不确定性。

不论是B站还是字节跳动，它们这一进军长视频的举动的背后都值得企业主们去深思。B站和字节跳动都靠短视频发家，字节跳动也已经成为短视频的一方霸主，而其实它们在长视频这一领域的竞争，皆是为了其本身的长远发展考虑。

找准定位，规划企业的长远发展，以防随时有被市场淘汰出局是每个企业都不容忽略的。

并且优爱腾的衰老恰好也说明企业想要在竞争激烈的市场中获得持续的竞争力，都需要了解市场、因时而变，进行精准的品牌战略定位，否则将会影响企业发展，举步维艰。面对这一情况，优爱腾们也都在积极应对。

准确把握行业发展趋势、进行准确的企业定位、制定正确竞争决策是决定谁将成为赢家的关键。

目前视频网站已经取代了传统电视成为主要的影视播放渠道，网络视频用户规模稳步提升，长视频用户渗透率不断增强。为了留住和吸引用户，必须脱颖而出，各大视频平台都在重新调整定位，长视频的未来发展依然值得期待。

编辑｜Jasmine

审核｜Stephy