ip明朝专题之买IP不如造IP，《明朝锦衣卫2》示范原创IP精品化之道

为期四天，由澳门电影电视媒体协会和北京电影学院共同主办的“第九届澳门国际电影节”于2017年12月21日完美领馆、巨耀宇、章子怡、冯小刚、张丰等明星齐聚澳门，现场星光熠熠。

最终，葛优和章子怡分别获封影帝影后，冯小刚导演的作品《芳华》则夺得了最佳导演、最佳影片、最佳编剧与最佳摄影四项大奖。

由数字内容创新平台淘梦出品并独家宣发的《大明锦衣卫2》则斩获最佳网络电影大奖，这也是《大明锦衣卫》系列网络电影第二次获此殊荣。此次获奖充分显示了淘梦在践行网络电影精品化道路上的巨大成功，以及其在互联网影视领域头部地位的无可撼动。

立足原生IP孵化

实现优质原创影片品牌化运作

随着网络电影日趋精品化、成熟化，一些头部的优质内容也开始具备了重复观看与广泛传播的价值。如今，一部分优质的原创网大作品已经拥有了可以进行品牌化运作的能力，甚至具备了原生IP孵化的可能。淘梦出品的《大明锦衣卫》系列就是互联网影视原创IP孵化的经典成功案例。

《大明锦衣卫》自去年9月上线后，以其精彩的故事内容和精良的制作，在网络电影获得了票房与口碑的双丰收，上线两天点击量即破千万，转化率高达11%，更是一举拿下2016澳门国际电影节最佳网络电影及最佳网络人气大奖。

今年12月独家上线爱奇艺的《大明锦衣卫2》由上一部的原班人马打造，实力派演员应昊茗、修杰楷联袂主演，李炜、南笙、吴恙等倾力加盟，更有曾参与制作《美人心计》、《宫》、《古剑奇谭》、《盗墓笔记》等多部热播影视剧的金牌制作人林国华的保驾护航，讲述了大明永乐年间黑暗混乱的政局之中，锦衣卫李毅刚正不阿、全力护国的故事。

《大明锦衣卫2》在武侠中融入了悬疑元素， 激烈炫目的动作戏情节、浓重肃萧的雨夜氛围、制作精良的服化道都令人眼前一亮。影片中拳拳到肉，刀刀见血的写实打斗场面极具视觉冲击，带领观众逐步进入锦衣卫血雨腥风的江湖中。在服化道方面，主角手中铭纹雕刻的绣春刀、秀发中顺过的木梳、做工精致的象牙腰牌等，尤其是锦衣卫的代表性服饰“飞鱼服”，都是在参详无数史料记载与文献的基础上做到了最大程度上的还原历史，不输院线电影的精细打磨与考究。在网大制作领域中绝对属于凤毛麟角。

在人物造型方面，为了加强观众对于两位女主的理解，编导们用了很多色彩细节上的设置。比如两位女主角的服装分别选择红白两种色调，从侧面烘托出了二人迥然不同的性格特征与人物命运，也体现出了影片团队细节控的良苦用心。流畅的画面与剪辑，让观众在绚丽的视觉盛典里感受生与死的较量，无论是故事、人物还是场景、动作等方面，都为观众带来了更加震撼的体验效果，续写着上一部的匠心制作。

如今，《大明锦衣卫》系列已成为淘梦原创IP中的品质招牌之一，淘梦始终都非常注重以网络电影为源头或核心的IP孵化的产业形态，向原创网络电影系列化、品牌化全面布局。

网大、网剧持续进击

淘梦在践行精品化的道路上坚定前行

在经历了野蛮生长之后，网大市场在政策强力监管与观众品味不断提高的现状下逐渐趋于理性，从最初强调的“海报、片名、六分钟”网大三大要素，到现在对完整内容不断升级的精品化、品质化要求，一切不仅局限于口号上的更迭，更依赖于内容与制作手法上的创新。

作为互联网影视领域的头部公司，淘梦在网大精品化道路上扮演着引航者的角色，重点直击内容生产，回归电影本质。不仅从制作层面加大投资成本，力保影片质量，同时还邀请诸多知名院线演员加盟到网大中来。例如《黄飞鸿》的主演赵文卓，《斗战胜佛》《万妖之城》的主演陈浩民、林子聪，《大明锦衣卫》系列的应昊茗、修杰楷，以及《血战铜锣湾3》中饰演男一号的关智斌等，这些经验丰富的演员拥有着出色的外形、纯熟的演技与专业的镜头感，极大程度上提升了影片的可观赏性，也成为了影片质量保证下不可或缺的重要一环。

除了注重网络电影内容的精品化与多元化之外，淘梦也在发力开拓更广的业务领域。据悉，在2018年的公司战略中，淘梦将加码网剧市场上的布局，与网大形成两辆马车并驾齐驱之势。以人才和数据，驱动数字内容的创新，与更多有才华的年轻导演合作，持续为受众提供新颖高品质的内容，淘梦就是在这种战略思维下，始终秉持着精品化原则，在商业模式上不断创新、升级，从中取得更大的突破。

附：

《大明锦衣卫2》由淘梦影业、淘梦华元出品，北京新华元影视文化有限公司、霍尔果斯利达圆满文化传媒有限公司、强盛（上海）多媒体有限公司、霍尔果斯精鹰影业、美孚莱迪影视传媒、明韵资本、大连硕果文化发展有限公司联合出品，淘梦独家宣传发行。

版面编辑 | 谢小招

图文编辑 | 于秋茳

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