三九胃泰 三九胃泰凭广告造百亿产值，创始人却锒铛入狱，73岁励志再创业

最近沙坡爱思眼药水因为涉及虚假广告，在舆论上引起热议。其实除了沙普爱思滴眼液，很多药物也会选择做广告，比如三九集团旗下的三九感冒灵、三九胃泰。一手创立三九集团的赵新先，早在改革开放初期就熟练运用各种形式的广告营销，甚至一度将药品广告投放到纽约时代广场。

赵新先，1941年出生，8岁时因接受一位老中医的治疗而对中医产生了依恋，之后进入沈阳药科大学学习。毕业后，赵新先被分配到第一军医大学附属南方医院，后来晋升为副主任。这期间，赵新先还出版了《中药注射剂》，在业内影响很大。

在海上经商的热潮中，赵新先也深受感动。他向学校领导申请成立独立药厂，药厂自费，并上缴一定比例的利润给学校。1985年，学校给了赵新先500万元资金，允许他创办南方制药厂(三九集团的前身)。这家工厂的生产线是赵新先自己设计的，也是当时中国第一条中药自动化生产线。

1986年，三九胃泰正式投产，赵新先也参与了该药的配方设计。为了推出三九胃泰，赵新先开展了多种形式的广告营销。三九胃泰不仅是第一个被名人代言的药品，也是第一个在出租车上做广告的产品。赵新先甚至在纽约时代广场投放了三九胃泰的广告。

据媒体报道，三九伟泰上市第一年就卖出了1000万元的产品。到1988年底，南方制药厂的产值已达18亿元，在“中国500强”中名列第82位。1989年，赵新先先后推出皮炎平、正天丸、壮骨观丸等畅销中药，年销售额超过1亿元。因此，赵新先被称为“中药现代化之父”和“中药学之王”。

1991年10月，解放军总后勤部斥资1亿元从广州第一军医大学购买南方制药厂的产权，更名为三九集团。赵新先仍被任命为最高领导人。与此同时，71家军工企业划归三九集团，三九集团由医药企业转变为涵盖房地产、旅游、汽车等领域的多元化集团。为了维持正常运营，赵新先急于寻找新的增长点。

1995年，赵新先斥资1700万元收购四川雅安制药厂(中国最早的中药注射剂制造商)。在赵新先经营一年后，工厂的产值从1000万元增加到1亿元，增长了10倍。在这次合并中，赵新先找到了新的增长点。因此，从1996年到2001年，赵新先以愉快的方式开始了并购。五年收购企业140多家，三九集团年产值一度突破百亿。

好景不长。2003年5月，三九集团为了节省每月12万美元的高额广告费用，撤回了在纽约时代广场的广告。9月，三九集团资金链暴露问题。银行和债权人开始收债，三九集团流动性被冻结。2004年5月，赵新先被解除职务。次年11月，赵新先因“滥用职权”被捕，并被判处一年零十个月监禁。

在赵新先审判期间，三九集团被移交给华润集团进行重组。出狱后，赵新先再次投身中医行业。2014年，赵新先收购了一家制药厂，并将其更名为新县药业，生产了一种名为灵芝糖浆的中药。这一次，赵新先依然选择用广告营销打开市场，但央视四套投放的广告从未有过当年的轰动效应。

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