亲爱的热爱的 《亲爱的热爱的》高甜背后，品牌植入太上头了！

电视剧《亲爱的爱》播出以来，收视率从第二集开始一路攀升，东方卫视和浙江卫视连续几天在两个频道都取得破1的好成绩。除了收视率高，腾讯视频在线播放量也达到了惊人的37.8亿，而且还在不断攀升。毫无疑问，这部剧成了夏天又一部热播剧！

更夸张的是，因为《枪》主角，微博粉丝从200万增加到1300万，全网高呼“我们都是李7月份的闺蜜”！明星实力榜超越KUN，排名第一。花式每天占据热搜榜，李习安成为流量承载者。

《亲爱的与爱》不仅给演员带来了火，还利用剧中植入的品牌蹭了一波热度。各大品牌将信息融入剧情，通过场景再现给观众留下深刻印象。接下来我们来盘点一下这部剧里出现的各大品牌是如何以各种形式植入的！

服装品牌植入

美洲狮

首先首先要说的是PUMA这个品牌。作为品牌在大中华区的形象代言人，李习安在剧中是PUMA从衣服到裤子到鞋子和背包的全套，可以说是为品牌带货。随着李习安的流行，#李习安黑衣人#出现在热搜上，很多观众种下了同样的衣服。

彪马官方发布了同样款式的衣服，然后拿李习安的签名照当福利，实现了与粉丝的互动，增加了品牌曝光度和销量。

植入的故事

网易云音乐

这次网易云音乐贯穿全剧。而不是以道具的形式出现，巧妙地融入剧情的发展内容，成为剧情的一部分。女主角童念被设定为网易云歌手Squid Xiaoyu，在网络人气榜排名第一。经常参加网易云的线下活动，音乐试听等等。

而且，佟念慧在网易云更新中是动态随剧情的。最重要的是这个账号是真实的。每一个动态都有剧中其他角色的消息，观众也可以留言给童念互动。

观众第一次如此贴近电视剧中的人物，仿佛是真实的，实现了互动体验。

正确植入

农夫山泉

农夫山泉在《K&亲爱的》和《爱》中出现了很多带设定道具的场景，比如K & amp在K卧室的桌面上，在小米出租屋的茶几上，在Gun办公区的架子上，有农夫山泉瓶装水；

K&。在K社的饮料区，当炮爷爷在喝茶的时候，出现了一张农夫山泉瓶装水的特写镜头。农夫山泉有一定的品牌认知度，只有作为道具出现才能吸引观众的注意力。

惠普康柏dx7200

童念是一个跳级读研的电脑“鬼才”。枪导“K & amp；“K队”成员冲击ACM编程大赛世界冠军，这种角色设定自然涉及到电脑品牌的植入。在这部剧中，不仅佟念和韩使用了惠普电脑，而且群众演员也使用了惠普电脑。高频的出现加深了观众对品牌的记忆。很多粉丝要求剧中人物使用的电脑的品牌和型号，每分钟都想得到同一个段子！”用同年一样的电脑，可以有一个“枪”这样的男朋友，给品牌追求幸福和梦想的理念。

全伟·梅丽

全伟日报C承包了剧中所有角色的日常酒水，以道具的形式出现在镜头前。家庭聚餐，俱乐部会员吃饭，会有每日全c。每天补充维生素c，传达品牌健康理念。

当年他在童念参加网易云录制时，Gun选择了全伟日报C的告白瓶，在瓶盖上写了加油，送给童念。

枪看着童年拍的照片，童年让他找亮点。Gun把照片放大后，饮料瓶上出现的“现男友”非常抢眼，Gun看完甜甜一笑！所以全伟日报C也充当了男女谈恋爱的助手，推动了剧情的发展。

线条和道具植入

999感冒灵

这种999冷灵在剧中以道具和台词的形式植入。比如Gun感冒的时候，周山给他打了个寒气；王皓的女儿关心父亲的健康，亲自给他打了一针定心丸，让人感动。

小米搬家的时候，王皓送了一大包礼物，包括999干猫精神，用一句台词潜移默化的让观众接受了品牌所代表的意义和内涵。

自然堂

我对《亲爱的爱》中自然厅的两个场景记忆深刻。第一，过完年，K &:K队成员灵珊给安利自然馆贴了个口罩，告诉其他成员，打了这么多仗就可以摆脱订单了。谁不想要这些神奇的面具呢？

第二，小米找房子的时候，亚雅拿出了自然馆。两个人同时敷上口罩后，轻松的躺在沙发上，想象着未来。植入方式自然，不会引起观众反感。

多形式植入

Kotex

作为kotex的代言人，安迪在剧中以明星的身份播出，并植入台词和道具，使品牌获得曝光。每集前插一个10秒的明星播报，由安迪播报。重复的广告词让观众很容易记住品牌。

剧中，佟念去三亚前收拾行李，雅雅好心让她带上kotex，以防万一。老母亲留了泪，你就放心在童念玩吧......

童念去超市买东西，拿起货架上的kotex，不小心被Gun看到了！对于亲密的Gun来说，在每一个特殊的日子里，记住日期，照顾好童年，可能是一个铺垫，也可以算是品牌对他们的帮助。

结论

为了更好的达到信息传播的效果，各大品牌都煞费苦心。品牌在植入时，首先要考虑自身特点和影视剧的目标受众是否与品牌消费者一致，然后结合剧情内容以自然合理的方式出现，巩固消费者对品牌的认知和记忆。不要生硬，频率太高，引起观众反感和抗拒。

如今，观众已经习惯了影视中的品牌植入，这是广告业未来发展的必然，也将促进广告业的创新。

关于作者:【娱乐品牌官】主编杨超群，擅长发现你不了解品牌的趣事。个人微信号:超群927。