tcl大国品牌 《大国品牌》TCL品牌故事 马天宇以这样一个问句开启全片

“很多人问我，你代言的TCL是一个什么样的品牌？”在2018年1月10日播出的最新TCL品牌故事《大国品牌》中，作为TCL全球品牌代言人的马天宇以这样一个问题揭开了整部电影的序幕。

后来，影片展示了马天宇拍摄TCL旗舰产品的幕后故事。通过他的独白，马天宇讲述了他与TCL共同的坚持和一贯的追求——超越自己，永远前进。

在2018年开幕后的第一个品牌故事中，马天宇被选中独立讲述，展开了狗年的第一场战役。TCL背后酝酿着什么策略？

“现在80后、90后甚至00后的通讯语音完全不同。随着这一代消费者的成熟，品牌必须具备消费者迭代的意识。品牌化的方式应该根据时代进行，并与新的消费者和消费水平相适应，而不是用一种方法来对抗一切。”TCL集团常务及品牌管理中心总经理张说。

任命一位全球代言人，来挑起年轻人的世界

代言人的价值是品牌形象塑造的精神象征，粉丝可以将这种价值投射到自己身上。提到马天宇，我们自然会想到“温暖、阳光、文艺风格、网络价值、演技”之类的标签，但外貌从众只是双方联手的第一步。能带来精致生活体验的TCL，选择马天宇，更注重他的内在品质。

马天宇在一部选秀片中走红，众所周知，但很多人不知道的是，他放弃了一切，选择去北京电影学院深造。此外，由马天宇牵头的公益活动“玉萌同兴”被授予互联网公益模式，与TCL作为国家品牌的社会公益意识相吻合。脚踏实地提升自己，凭实力说话，这也是马天宇和TCL如此兼容的原因。

在话题为王的时代，有话语权的年轻一代不仅引领舆论潮流，而且消费能力更强，消费被认可的文化和事物的意愿超强。对他们来说，选择消费哪个品牌正成为自己的潮流标签。这种接近信仰的产品追求和选择，也在他们的生活维度上做了标签。

在这种情况下，TCL希望凭借马天宇的实力，探索更年轻、更温暖的沟通方式，搭建品牌与用户有效连接的桥梁。合作期间，马天宇参与了“马天宇美食吧”的网络直播，“马天宇送我新年礼物”的粉丝互动活动，为TCL拍摄了5个新广告…

在此期间，马天宇的市场号召力和超强的带货能力得到了证实。2017年双11开始10分钟后，TCL销售额突破6亿，超过了2015年TCL全天销售记录。最终，TCL网络累计销售额达到14.3亿，同比增长43.5%。

利用“大国品牌”马天宇双IP打造TCL品牌力

“品牌价值和品牌曝光度是提升品牌力最重要的东西。如今，市场上越来越多的品牌容易被消费者边缘化。所以，为了保持品牌基本曝光，需要借用市场语境，通过公关、广告、娱乐等不同方式来补充品牌知名度。”张认为，大国品牌的IP是与国家平台很好地讲述中国品牌故事的最知名、最有效的手段，无论媒体形式如何变化，以央视为代表的权威媒体无疑是最知名、最有效的全民覆盖手段。

2017年7月1日，在代表中国共产党成立和香港回归的重要时间节点，TCL“大国品牌”的第一个品牌故事“路”首播，简洁地描述了TCL 18年的品牌建设经验和积极响应国家“一带一路”倡议的决心。

10月，TCL第二个品牌故事“兴”播出，从产品创新和技术研发方面展示了TCL品牌力、产品力和科技力的实力，讲述了TCL在国际化道路上不断前进的内生动力。这部电影不仅在时间上贯穿了十九大的整个时期，而且在内容上积极呼应了十九大的新政策。

“线”广播画面

现在恰逢春节，TCL和马天宇推出了更符合新年气质、轻松愉快的品牌故事。通过全球代言人的展示，让更多人关注大国品牌，了解大国品牌的智能科技产品，让年轻消费者建立起全新的大国品牌意识。

善用“大国品牌”和马天宇，把握合适的出版时机，用不同的声音讲述企业品牌文化。TCL会联合三方打造品牌力，值得肯定。

积累口碑沉淀，培育“年轻”的生态基础

除了电视，TCL还兼顾了多媒体的独特优势，充分迎合粉丝的喜好。在微博、Bilibili等社交平台和视频终端网站上，马天宇拍摄的TCL品牌故事精彩花絮吸引粉丝转发并在微博和朋友圈传播，成功转化粉丝。

TVC宣布后，马天宇还首次在微博上分享广告，并通过创造性的互动形式传播营销内容，从而实现了关注度和页面浏览量的激增。在官方传播内容的策划上，TCL为新年设计创意海报，通过马天宇温暖的男性形象为每一款产品炮制温暖的新年祝福，以根深蒂固的柔情打开粉丝的心扉。

在网上，TCL在全国范围内推出了马天宇系列广告，覆盖了150多个城市，创造了一场涵盖机场、高铁、候车厅和地铁的营销盛宴。狗年新年伊始，TCL迅速拿下这场品牌营销战，可谓是光彩四射。

在整个活动过程中，TCL准确看到了与粉丝正面互动的引爆点，通过活动积累了大量高质量的口碑，不断刷新你我认知中的品牌形象。我相信，2018年初马天宇与“大国品牌”TCL的碰撞，不仅会给粉丝和消费者带来新的惊喜，也会让更多人爱上“大国品牌”。