宇博证券郭泰来内容学院：“芯片自由”后的荣耀

　　宇博证券郭泰来内容学院报道，独立后的荣耀正逐步走向正轨。注意到，上周，荣耀正式官宣将于1月18日推出独立后的首款5G新品V40系列，采用联发科天玑1000+移动处理器，解决了“缺芯之痛”。而此前，高通方面表示已经和荣耀开展对话，近日有消息称，基于高通5G芯片的荣耀手机产品已经在推进中。

　　今日(1月11日)上午，荣耀CEO赵明和众多微博大V进行互动，并表示：“面对新征程，荣耀会一如既往坚持技术创新，7年合作团队是我们冲击高端市场的有力保障。”同时，他还强调了即将发布的新品。

　　厂商争夺高端市场

　　从赵明的简短发声可以窥见，新荣耀对外依然比较谨慎，没有透露新组织变革后显性的战略规划;独立后荣耀的产品节奏保持正常，将发布新品，并且延续了过往的产品序列。最值得关注的点则是，荣耀明确表态将冲击高端市场。

　　当前，华为供应链问题仍没有实质性解决，市场已经明显感觉到华为手机缺货。IDC发布的2020年第三季度手机跟踪报告显示，2020年第三季度华为手机出货量同比降幅达15.5%，包括Mate系列在内的多款产品面临减量的困难。客观上看，国内高端手机供应减少，众多手机厂商正在争夺千万量级的高端手机市场“空白”。

　　本月初，OPPO创始人兼首席执行官陈明永在新年致辞中透露，将于今年第一季度发布高端产品，承载着品牌破局并跻身高端的使命。去年12月，小米创始人雷军则再次强调了小米冲击高端的决心，并发布起售价3999元高端旗舰机型小米11。

　　高端手机市场激战正酣，解决了“芯片自由”问题的新荣耀，也展露出更大的企图。“荣耀未来将推出超级旗舰，荣耀也会有自己的‘Mate’和‘P’系列。”近日，赵明在荣耀7周年粉丝会上说道。众所周知，Mate系列和P系列是华为最高端的两个产品线。

　　扩张渠道、恢复供应链，荣耀走向正轨

　　新荣耀在市场竞争中确有一定优势。在其股东名单中，有30余家渠道代理商、经销商包括天音、苏宁、顺电、英孚特等头部渠道商。从它们联合发起的收购来看，不少渠道商对新荣耀的发展前景较为乐观。而对荣耀来说，供应链的财务投资也有利于其在渠道建设上获取更多支持。

　　事实上，荣耀在渠道方面正构建更密集的线下渠道网络。《每日经济新闻》记者日前曾从荣耀方面采访获悉：“从2020年9月至今，荣耀已有多家门店开业，涵盖成都、兰州、武汉、厦门、南京以及太原等众多城市，近期还有一批门店将陆续开业。”线下体验店密集开业，渠道体系、售后体系借势升级，荣耀已实现从注重线上渠道的互联网手机品牌，过渡为线上线下全渠道的手机品牌。

　　新荣耀正逐步走向正轨，尤其体现在外界关注的芯片获取问题上。当前，新荣耀已经与高通展开对话，合作形势似乎较为明朗;同时，荣耀V40将采用联发科的天玑1000+芯片。

　　荣耀似乎已经迎来了“芯片自由”，并且还扫除了更多的供应链风险。去年12月下旬，赵明公布了荣耀独立后的首个公开合作对象——微软，双方将在PC操作系统领域展开合作，未来荣耀笔记本将全面预装微软的Windows 10系统。

　　在扩张渠道、恢复供应链的情况下，对荣耀的前途，外界也寄予厚望。兴业证券分析称：“我们判断，荣耀2021年或有接近4000万台的出货水平。”在荣耀品牌获得更大的自主发展空间下，从出货量来看，荣耀手机产品线有望进一步扩容，公司或将改变当前的手机市场格局。

　　事实上，手机品牌将高、中、低端产品划分成不同事业体运营的做法已是常规操作。Realme(脱胎于OPPO)、红米独立后，两者的运营表现均可圈可点。其中，成立仅两年的Realme已经成为全球TOP7的品牌，累计销量突破5000万台;而红米的累计出货量也高于小米，并成为小米手机毋庸置疑的出货主力。

　　此外，面向海外市场，新荣耀也在同步加速拥抱全球化。据荣耀方面透露：“目前已布局全球82个国家或地区，要在全球范围内建立供应链网络。”

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