脱发产品 90后“秃头青年”购买脱发产品增幅达100%，养生观异于前辈

近三年来，90后占阿里健康药房购买用户的一半以上。继去年推出超级药房1.0标准后，阿里健康药房于9月12日，即超级药房成立三周年之际，推出了超级药房2.0标准，并披露了一套数据，展现了90年代后“朋克养生”的健康消费理念，成为健康消费的生力军——“戴上最昂贵的口罩，熬到最深的夜晚”。

对美的追求是90后健康消费的突出特征。根据阿里健康药房的数据，在过去的一年里，美容、减肥塑形的产品有70%和50%被90后消费，他们是“大买家”。在90后的推动下，今年从中国购买商品的人数增加了50%。

同时对品质和科技感的追求也贯穿了90后的健康消费，在过去的一年里，90后席卷了阿里健康药房约一半的进口商品；在智能健康仪器的销售中，90后也占到了40%。

90后强调健康不是危言耸听。90后还未进入全盛时期，患有脱发、失眠、眼疲劳等问题。以被称为健康晴雨表的脱发为例，两年前阿里健康和阿里数据发布的《拯救脱发白皮书》显示，在阿里零售平台购买植发和护发产品的消费者中，有36.1%的人是90后，他们很快就会超过80后，成为遭受脱发困扰的“主力军”。

来自阿里健康药房的数据也显示，在过去的一年里，90后脱发相关产品的购买量增长高达100%。

其实，脱发的不只是90后。数据显示，过去一年，阿里健康药房的脱发产品营业额增长了230%。这背后，在快节奏的生活下，人们对自己的健康隐藏着担忧。

出于同样的原因，越来越多的普通人开始更自觉地对自己的健康进行投资，这种趋势也可以通过阿里健康药房看到，这三年来，阿里健康药房已经接待了超过2亿人次的到访。

在过去的一年里，阿里健康药房购买阿胶、燕窝、人参等相关滋补产品的人数增加了120%；保健锅产品增长150%；口腔美容滋养产品增长100%，网上咨询药师健康问题的人数达到近1000万，每天接受健康咨询多达7万次。

面对井喷的卫生需求，阿里健康药房也在覆盖类别和服务上不断努力。截至2019年9月，阿里健康药房已推出来自22个国家和地区的6万多种产品，并与近3000个品牌合作。产品涵盖OTC药品、保健、成人用品、医疗器械、隐形眼镜、美容护理、母婴妊娠等类型，覆盖整个生命周期。

颜谭丽婷

赵炳辉

南方工业智库

数据图由阿里健康药房提供