farfetch奢侈品 阿里巴巴、历峰集团投资FARFETCH 时尚与奢侈品行业加速数字化

读创/深圳商报记者陈郁

今天，阿里巴巴集团宣布将与历峰集团共同投资奢侈品电商平台FARFETCH，FARFETCH现有股东kering也将增资。同时，FARFETCH大中华区业务重组后，阿里巴巴和历峰集团也将投资该业务。FARFETCH将在天猫国际开店，整合到天猫奢侈品渠道；阿里巴巴和FARFETCH还联合推出了“奢侈品新零售”宣传计划，旨在加快全球奢侈品行业的数字化。历峰集团和科灵都加入了这个计划。

具体而言，阿里巴巴集团和历峰集团将各出资3亿美元，共同购买法菲奇有限公司发行的价值6亿美元的私募可转换债券。可林已同意将其持有的FARFETCH公司的A类股份增加5000万美元。阿里巴巴集团和历峰集团拟共同向FARFETCH中国等额注资5亿美元，并与FARFETCH建立合资企业，经营FARFETCH在中国的网上销售业务。阿里巴巴集团和历峰集团将共同持有合资公司25%的股权。合资公司成立三年后，阿里巴巴集团和历峰集团将有权选择继续增持至多24%的股份。在完成交易条件的前提下，投资和合资预计于2021年上半年完成并成立。

FARFETCH是一个全球时尚购物平台，成立于2007年，销售来自全球1300多家精品店和品牌的产品。除了奢侈品电商业务，FARFETCH还为品牌和零售商、数码线下店、新零售技术提供电商解决方案，并有自己的趋势品牌矩阵。

世界增长靠中国，中国增长靠天猫。基于阿里巴巴在中国零售市场每年7.57亿活跃消费者，天猫逐渐形成了对时尚和奢侈品的独特理解，重构了数字经济时代与消费者互动的方式。与海外市场不同，中国有数亿年轻的数字原住民。中国市场的时尚和奢侈品消费者更年轻，更新时更喜欢数字方式。他们也习惯了大量的在线消费，包括数码产品、家装和奢侈品。知名时尚媒体《时尚商报》评论称，移动设备是中流砥柱，奢侈品旗舰店开张。天猫提供的成功模式将奢侈品行业带入了一个全新的时代。

一大批知名时尚奢侈品牌也积极参与了今年的天猫双11。近200个奢侈品牌参加了今年的天猫双11。在天猫双11之前，历峰集团旗下的江诗丹顿、万宝龙、伯爵、万国等硬奢侈品牌先后在天猫开设官方旗舰店。10月21日天猫在双11的预售开始后，天猫推出了1000多种新的奢侈品，包括限量、跨界和双11的专属物品。同时，奢侈品牌也提供了真诚的折扣。淘宝网著名主播李佳琪和魏雅都在10月底推出了天猫奢侈品双11秀。10月28日在威亚直播室，伯爵手镯、亚历山大·麦昆球鞋、加拿大鹅皮大衣、亚历山大·金水钻手袋一秒钟就卖光了。