正文/中国商业战略
“主任的儿子，市长的侄子，不如一个皮尔·卡丹的年轻人。”
12月29日晚，媒体报道称，被誉为“西方时装业巨头”的法国著名时装设计师皮尔·卡丹逝世，享年98岁。
消息一出，中国网民纷纷发帖哀悼。有网友说:“童年记忆里的大品牌，谁不能有几个皮尔·卡丹？”
的确，皮尔·卡丹是“第一个打入中国时尚界的外国人”，他独立创立的服装设计品牌皮尔·卡丹是最早进入中国市场的国际品牌之一，影响深远，甚至可以说是对一代中国人的审美启蒙，开启了中国时尚界。
在20世纪80年代，皮尔·卡丹相当于赫尔墨斯。媒体甚至说，“在改革开放的15年里，皮尔·卡丹几乎是人们心中无可替代的第一奢侈品牌。”
然而，在过去的40年里，人们最后一次关注皮尔·卡丹，却是因为罗永浩卖的是“皮尔·卡丹”品牌的假毛衣。
问题是，为什么人们心中的“第一奢侈品”落到了被山寨“打”的地步，没有存在感？
1.
作为一名服装设计师，皮尔·卡丹有一句名言:“我永远是第一，讨厌第二！”
就目前而言，皮尔·卡丹确实是第一个将时尚带到中国的人。1978年，他第一次来到中国，去了长城、天安门广场等景点，见到了中国人，认为他们“非常友好”，并决心把他的品牌带到中国。
第二年，北京国家文化宫举办了一场史无前例的时装秀。虽然这场时装秀只是一场“内部秀”，但它被称为中国时装业的“先行者”。
据媒体报道，改革开放前10年，皮尔·卡丹几乎每年都在中国举办展销会和时装秀。接连不断的“轰炸”刷新了中国人的时尚意识，同时也增强了皮尔·卡丹空的品牌影响力。
品牌影响力、产品质量和中国人对时尚和美的渴求形成了巨大的协同效应，这使得皮尔·卡丹的产品备受追捧。到什么程度？甚至影响到择偶标准，如“主任的儿子，市长的侄子，不如皮尔·卡丹的一个年轻人”的说法就是证明。
不难看出，当时的皮尔·卡丹是“高端服装”的代名词，是个人身份的象征。
2.
皮尔·卡丹享受着时代带来的红利和领先优势，但在成名之后，山寨产品层出不穷。
2001年，皮尔·卡丹再次访问中国。他在一次服装展销会上看到意大利皮尔·卡丹国际有限公司的广告，一看就知道是假的，怒向香港高等法院提起诉讼，最终胜诉。
但是，山寨并没有“刹车”，反而越来越凶。
皮尔·卡丹品牌在官网声明中指出“在全国二三线城市，造假者特别尴尬，他们的店铺比真的多，销量比真的大。”
这些山寨产品，在皮尔·卡丹公司看来，“不仅非法抢占了大量市场，尤其是劣质产品，还对皮尔·卡丹的品牌声誉造成了不可挽回的损害。”
与此同时，卡地亚、LV、爱马仕、古驰等品牌争相进入中国市场，赢得了大量中国消费者的青睐，皮尔·卡丹逐渐衰落。
在中国，被山寨摧毁的皮尔·卡丹等正品品牌并不是孤立的案例，如鳄鱼、花花公子、吉普、苹果牛仔裤、华伦天奴和危险的新百伦。
你还知道哪些被山寨毁掉的故事？
参考文献:
1.皮尔·卡丹:西服行业“老大哥”的奢华与救赎，《新京报》
2.新华网皮尔·卡丹第一场时装秀
——结束——
欢迎关注，认识风云人物，阅读军事战略传奇。
版权所有，禁止未经授权的复制！
一些图片来自互联网
如涉及侵权，请联系删除
1.《山寨奢侈品店 曾是中国人第一奢侈品，今只能靠罗永浩卖假货出圈，这是怎么了？》援引自互联网，旨在传递更多网络信息知识，仅代表作者本人观点，与本网站无关，侵删请联系页脚下方联系方式。
2.《山寨奢侈品店 曾是中国人第一奢侈品，今只能靠罗永浩卖假货出圈，这是怎么了？》仅供读者参考，本网站未对该内容进行证实，对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。
3.文章转载时请保留本站内容来源地址，https://www.lu-xu.com/shehui/786467.html
