摇一摇红包 嫌“摇一摇”红包和“五福”金额都不够大？“大”的其实是这个……

百度在央视春晚上的“摇一摇”9亿元红包领了吗？支付宝的“集五福”瓜分5亿元分到了吗？微信的头像红包发出去了吗？从戊戌除夕到己亥正月初一，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的各种互联网红包和福卡满天飞，再一次展示了移动互联网时代“新年俗”的热闹程度。

这个时候，业界人士在“看门道”，因为比起红包“大不大”，“摇一摇”和“扫一扫”的更大价值，是新技术落地推广的速度。

云计算“扛”住208亿次互动

从今年的新春红包和福卡看，首次与央视春晚合作的百度，无疑是第一受益者。央视春晚作为超级Ip，也是超级流量池，百度方面透露，通过此次与央视合作，百度App的日活跃度从平日的1.6亿直接冲上了3亿关口。而业内人士认为，在此次与央视春晚合作中，百度不仅获得了用户，而且展示了自身云计算的实力，因为面对突如其来的流量高峰，百度云“扛”住了，面对总共四场“摇一摇”、总数超过208亿次的“摇一摇”，百度云应对自如。

相关统计数据显示，央视春晚第一轮“摇一摇”红包互动总共发出3亿元现金 ，被观众“摇”走只花了几分钟，本轮互动达到92亿次。如潮水般涌来的用户并没有影响红包的正常进度，但提供百度App下载的应用商店出了问题，包括苹果应用商店、华为、小米、三星等几大应用商店全部出现暂停服务现象。于是有人调侃说，“央视春晚红包最大的技术门槛不是发红包公司，而是应用商店”。相比之下，百度云有条不紊地应对了急剧增加的App活跃度。

据百度云相关工作人员介绍说，在央视春晚“摇一摇”中，团队要面对的是临时用户登录量极大、瞬间出现巨大流量峰值造成用户体验不畅等问题，但百度云的整个技术保障体系就像一个弹性容器，全自动自如扩容缩容。简单来说，就是“当遇到流量洪峰时，系统智能化调度，快速接入带宽资源，据用户任务的不同，匹配适应的容量。做到了在最短的时间内，用最少的资源保障春晚观众抢红包的快乐。”

业内人士认为，当用户在讨论“摇一摇”的红包金额大不大时，业界在关注百度云的技术保障能力有多强。因为对云服务来说，速度快、可扩张、稳定性强等都是核心竞争力，而这一次百度面对短时间内208亿次互动交出的答卷，证明了百度云的实力，这将成为百度未来推广其云服务时的重要案例。所以，这一次百度不仅通过“摇一摇”捕获了大量用户，而且对自己的云服务进行了一次压力测试，并且用相关成果为自家服务做了一个大广告。

“扫一扫”靠的是机器学习

第四年推出“集五福”活动的支付宝，背后是机器学习的成果。

总的来说，今年“集五福”的游戏规则没有太大变化，只是增加了“花花卡”、“沾福气卡”和现金之外的一些奖项，不过用户参与的热情仍旧很高。相关统计显示，截至2月4日22时18分开奖，总共有4.5亿人参与支付宝集五福，比去年增长四成、共有3.3亿人集齐“五福”。和去年相比，今年参与集五福的人数同比增长40%，同时用户下沉获得显著增长；从年龄来看，“95后”集福和送福的人数超过1.2亿。在支付宝看来，这一成绩意味着集五福已经成为老少咸宜的新年俗，不仅为App增加了很多新用户，而且捕获了相当一部分年轻人。

但更重要的是，“集五福”背后是支付宝对“扫一扫”机器识别的技术研发。

用户可以发现，获得各种福卡的前提，是支付宝App能基于人工智能，准确认出各种各样的“福”字。但“福”的写法变化万千，而且很多用户还特意去“扫”那些贴在犄角旮旯的“福”字。支付宝的技术人员介绍说，扫“福”字也是用的机器学习，工程师们从四年前开始“人肉”建立“福”字训练库：word里的所有字体，王羲之、柳宗元、黄庭坚等知名书法家写过的所有福字，淘宝上卖的各种正常不正常的窗花……为了提高手写体“福”字的识别率，今年“五福”项目组技术负责人、高级算法专家承智还在A4纸上画了三十个方格，复印出砖头厚一沓纸，挨个办公室找了几百个同事用不同颜色、不同的笔写了上万个“福”字。这些工程师还把各种“福”字贴在各种奇怪的地方做测试，以检测“福”字在弯曲变形的情况下是否被机器识别。

此外，他们还用上机器臂，以检测手机和“福”字之间远近高低、上下左右各个角度的极值上限。比如，他们现在能做到福字在手机摄像头取景框里，只要面积在10%以上就能被扫到。

作为一个几亿人都在用的产品，工程师们要考虑的事情还包括“如何让所有型号的手机都能顺利扫出‘福’字”等，因为不同的手机计算能力不同，这将直接影响扫“福”速度和手机是否会闪退。承智表示，解决办法是做算法分级，针对不同型号、不同档次的手机，推出不同的算法模型。因为复杂度高的算法，计算会比较耗时，同时占用内存较高，手机容易发热，用在经济型手机上，用户可能扫着扫着支付宝App就闪退了，或者是扫半天也没反应。在研发中，工程师们就把几十上百款手机固定在一块板上，用电脑操控它们同时执行一项指令，以检测手机们的反应速度和顺畅度。如果有手机没有识别出来，或者速度特别慢，他们就会做针对性分析，检测到底是相机、识别引擎还是配置出了问题。

如此种种，才实现了目前用户获得的“扫一扫”得福卡体验。当然，由此得到的技术经验绝非只能用在“集五福”上，而是可以在其他需要机器识别的应用场景中发挥作用。所以，表面看是用户“扫一扫”拿到了“福”，其实也是支付宝通过“集五福”对新技术进行了大练兵。

个性红包讲感情更讲技术

相比百度和支付宝，腾讯的微信红包已经是新年老面孔，不过今年还是有些新变化，包括加入用户头像的个性红包、红包领完后剩下的企业形象“红包皮”等。用微信团队负责人张小龙的话来说，红包不应该只是纯粹金钱交易的工具，而应该是能够增强情感交流和趣味互动的方式，帮助人与人之间更好地传达心意。今年那些花式红包的设计背后，或许就藏着微信团队希望强化情感的小心思。

相关数据也显示，微信红包仍旧是人们新年传情达意的重要载体。尽管正月初一零点，部分用户发现微信红包发不了，但并没有影响用户对微信红包的偏爱。据微信团队统计，在今年的除夕红包军团中，90后用户一跃成为主力军，收取和发送红包数量都占据首位，80后和70后则分别位列二三。此外，北京市、重庆市、成都市再次稳居收发红包总次数最多的城市前三，领跑大盘，深圳市、广州市紧随其后。

除了普通红包外，微信推出的拜年红包、表情红包和定制红包封面成为一大亮点。其中，能够随机生成不同金额和祝福语的拜年红包，占除夕所有红包发送总量的14.2%，2.99（友谊天长地久），6.68（福星高照）、2.22（好事成双）……金额虽然不大，但让发红包的人也感受到一丝小惊喜。24.2％的拜年红包里添加了表情包，为红包平添了更多乐趣，也心意也能够用更丰富的方式传达。

定制红包封面今年也格外受到欢迎，很多用户在网上晒出“别人家的红包”。一位来自北京的31岁男性用户，在一天内拆开了多达37种带定制封面的特色红包，可谓是“红包封面收藏家”了。

在微信的个性红包封面中，有不少应用了人脸识别技术，将节日元素与用户的脸部相结合，再变成个性表情包添加到红包中。而且随着人脸识别技术越来越成熟，最终生成的表情包也越来越丰富，更为节日增添了一份喜气。