麦浪的意思是什么 可口可乐、百事、旺旺……这些品牌背后鲜为人知的品牌故事！

在食品行业，一个引人注目的品牌名称往往最终成为食品企业的无形资产。可口可乐、百事可乐、旺旺……这些品牌背后都有鲜为人知的品牌故事，那么作为一个吃货，你对这些品牌名称的来历了解多少？

一个

偎依

创始人叫雀巢

雀巢的品牌名称很直观，好像很得心应手。然而，雀巢是以其创始人亨利·雀巢的名字命名的。因为在德语里，窝的意思是“小燕窝”，本身就有一种温暖；英语中还有“舒服地安顿下来”和“依偎着”的意思。由于其名称的特定含义，自然会与英文单词“Nest”联系起来，使用雀巢图案作为品牌形象，这反过来又会让人与待喂养的婴儿、慈爱的母亲以及健康营养的雀巢产品联系起来。

世界闻名的雀巢诞生于1867年。由此可见，易雀巢品牌不仅内涵丰富，而且完全符合商标定位的基本要求。

2

鸽

因爱而生

Dove巧克力logo设计由DOVE字母转化而来，简单的字母“DOVE”，意思是“你爱我吗——你爱我吗”，字体是巧克力色，就像甜甜的巧克力酱，散发着甜味。德芙标志设计侧重于它的意义和它广为人知的悲伤爱情故事。

20世纪初，卢森堡的芭莎和莱昂之间发生了一段悲伤的爱情故事。因为皇室的特权斗争，他们彼此思念。为了纪念这段爱情，莱昂煞费苦心地研制出了独一无二的德芙巧克力，每一块巧克力上都牢牢地刻着“德芙”。现在的德芙巧克力有几十种口味，每一种爱都可以在这个巧克力王国里诠释和寄托。

三

可口可乐/可口可乐

这个中文名字来自上海人

“可口可乐”这个名字一直被认为是世界上最好的译名。既是“可口可乐”，又是“可口可乐”。它不仅保持了英语的声音，而且比英语更有趣。原来这个中文名是一个上海学者杜撰的。

可口可乐是20世纪20年代在上海生产的。最开始被翻译成一个很奇怪的中文名字，叫“蝌蚪啃蜡”。不难想象它会被接受。因此，专门从事海外业务的可口可乐出口公司公开悬赏350英镑进行翻译。当时在英国的上海教授蒋易用“可口可乐”这个词击败了所有其他竞争对手，拿走了奖金。

四

百事可乐

胃蛋白酶

你知道百事可乐是怎么来的吗？因为发明者Bradham认为他的饮料可以帮助消化，缓解消化不良的症状，所以他把“消化不良”这个词的“消化”的意思取了根。但是，有人说百事可乐来源于“百事可乐”这个词。虽然它来源的词还没有定论，但“帮助消化”的意思是一致的。所以，百事可乐的口号可以说是“百事可乐，带回家好胃口”吗？

五

想要-想要组

爱狗如命，与狗相比

旺旺之父蔡衍明19岁创业，亏损逾10亿元。当时他心灰意冷，背上了“害群之马”的标签。一天晚上，熟睡中的蔡衍明梦见一只狗对着自己吠叫，好像是在叫自己。黎明前，蔡衍明起身去八王庙朝拜，那里供奉着当地的神灵。

最后，蔡衍明在米果生意中找到了一个机会。花了两年多的时间从日本“米果之父”那里获得了米果制造技术。这样依兰食品厂就成了“要就要”的食品厂。蔡衍明的米果生意发达后，朝拜者络绎不绝地去八王庙朝拜。

截至目前，旺旺中国主页企业文化版块为数不多的企业故事中，有两个与“狗”有关，其中蔡衍明和他的宠物狗“黑皮肤”的故事更为突出。有一段时间，他把“黑皮肤”的小狗“自信敢打”的精神比作激励自己。他觉得“想要想要”的意思不错。

六

奥利欧

一个内涵丰富的品牌

奥利奥诞生于1912年，一上市就迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥是卡夫食品的巨星，饼干之王，是全世界巧克力夹心饼干的代名词。关于奥利奥曲奇名字的含义有很多说法，意思是法语中“Or”表示黄金，因为奥利奥早期的包装是黄金；还有一种说法是指希腊语中的“Oros”，解释为山丘，因为原来的Oreo是丘状的，希腊语中的“Oreos”解释为美丽。另外有人指出“re”是指中间的奶油，两个“O”是指外层两层的巧克力饼干。因为饼干外观是黑色，中间是白色，奥利奥也指接受白色思想的黑人。

七

7升(7升)

7种表示饮料的原料

这种饮料是查尔斯·莱普·格里格在1929年开发的，当时他刚刚赢得了一场寻找最佳柠檬饮料的比赛。但是他第一次将这种饮料命名为“bib标签的锂化柠檬酸橙汽水”——这太难记了。所以后来，7UP在英国和爱尔兰的经销商Britvic给它起了一个更简单的名字“7UP”，代表饮料中的七种主要成分。

八

瑞奥鸡尾酒

“里约热内卢”的简称

里约热内卢鸡尾酒是巴西著名城市里约热内卢的简称。属于年轻人的时尚与酷，代表不羁与个性，叛逆与张扬，节制与纯真，独立与自我。

九

钟点工

绞尽脑汁的品牌创意

美汁源是2004年4月上市的可口可乐公司的品牌。事实上，可口可乐在全球使用多年的minute maid，可以追溯到1946年4月15日从美国佛罗里达州运来的第一批冷冻浓缩橙汁，标志着现代果汁制造业的诞生。可口可乐希望用新的果汁引入这个全球品牌。但问题是，Minute Maid针对全球不同市场的产品定位不同，对应的是具有不同文化特色的本土翻译。如何将50多年前诞生的英文翻译成中文，并恰当地表达品牌含义？可口可乐的营销总监被难住了。

在公司的头脑风暴会上，他建议从列出所有员工姓名的电话簿中寻找灵感。在电话簿上，“林邦远”这个名字以前所未有的形象出现在他的眼前。1964年林邦远出生时，香港缺水，父亲就在他的名字里加上了“源”字，意为富裕、繁荣、连续。现在把“元”这个词用在《分钟侍女》的中文翻译上，朗朗上口，接近英文发音。

10

娃哈哈

由于新疆民歌同名

最初，娃哈哈集团在与相关高校合作开发儿童营养液冷门产品时，通过新闻媒体广泛收集社会上的产品名称，并组织专家对营销、心理学、传播学、社会学、文字学等方面数百个应用名称进行研究论证。受营养液传统命名习惯的影响，人们的思维往往在平淡、脱俗、珍重等名字上打转，没有人关注源于一首新疆民歌的“娃哈哈”这个词。厂长宗看中了这三个字。他的原因有三:第一，“娃哈哈”这个词中的元音A是孩子最早最容易发音的，容易模仿，发音洪亮，音韵和谐，容易记忆和接受。2.从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达的笑的喜悦。3.同名儿歌以其独特的欢快活泼的音调和浓郁的民族色彩，在天山南北各地广为传唱。方便人们熟悉它，想到它，记住它，从而提高它的知名度。

11

孔大师

健康，专业

孔师傅的老板不姓康，是台湾集团董事魏娇英和他弟弟。“孔大师”是1992年进入内地成立的品牌“康”代表健康，读起来很响亮；“师傅”是mainland China最常见的尊称，它是专业精神和精湛工艺的代名词，同时又非常亲切。再加上笑脸憨厚造型的“胖厨师”形象，是一个极具号召力的品牌。因此，丁鑫集团锁定“孔夫子”为产品名称。

12

黄老吉

创始人的本名

王老吉凉茶是我国著名的凉茶，由广东鹤山人王泽邦(生于阿吉)在清道光年间(约1830年)创制。王泽邦以务农为生。当时当地瘟疫盛行。他带着妻儿上山躲避疫情。在路上，他碰巧遇到一个教药方的道士。王泽邦根据药方煮茶来帮助人们治病。清文宗咸丰二年(1851年)，王泽邦被封为太乙陵。次年，在广州十三行路静园街开设了“王老记凉茶店”，专营水碗凉茶。1949年解放后，王老吉联合制药厂成立，2004年3月4日更名为广州王老吉制药有限公司。

13

六个核桃

吉利的数字

很多人在六个核桃的句子里说“六个，核桃”，所以认为饮料之所以命名是因为它含有六个核桃，但事实并非如此。其实这种饮料的名字来源并没有那么简单，第六种是通过中国传统文化来读吉利讨好人，“六六”的意思；核桃是指这种饮料的主要原料。中国人一直认同核桃的营养，直接把原料放在名字里，有利于对消费的直观认知；中间这个词相当于一个简单的连接量词。六个核桃，既有文化内涵，又有直接的产品属性，融合在一起，简单而不失深度，非常出彩。

14

金美朗

让人想起金色的麦浪

90年代中后期，华龙在中国整个农村市场的领先地位已经确定，但在城市市场，华龙方便面依然是空白色。华龙高管意识到，必须撕开高端市场，完成从区域低端品牌到民族品牌的战略转型和品牌升级。

在日本考察期间，华龙公司总裁范现国发现了一种非常受欢迎的方便面，名叫XX郎。当时，日本和韩国的产品是消费者心目中身份和地位的象征。此外，受日剧、韩剧、漫画的影响，“郎”的名字(如西瓜芋、喜之郎等。)在青少年中已经成为时尚和流行，他们是城市方便面的主要消费者。所以大家一致认为新产品叫XX郎。

国家权威面粉质量检测报告显示，河北面粉一直是全国最好的，华龙面粉是河北最好的。所以华龙必须在产品名称中直接展现面粉的优势。华龙想起了许多关于“小麦”的记忆，终于把目光放在了金色的麦浪上，“金色的小麦”。但是仔细考虑了一下，发现“金”字略显土气，最后把“金麦”改成了“金麦”，叫“金郎迈”。一个洋气、活泼、高联想的品牌诞生了。

15

三只松鼠

第三个是一个非常容易记住的数字

“三只松鼠”这个名字是从哪里来的？这是很多人第一次看到三只松鼠会感兴趣的问题。但答案出乎所有人的意料:没有什么深意，只是因为“三”是一个容易记住的数字，松鼠是坚果的直接联想。

16

汇源

汇聚梧州人才，聚敛海斯财富

“汇源”是“汇聚五大洲人才，带来四海财富”两个声母的组合，寓意汇聚人才、资源、财力。“汇源”是企业的名字，两个字都带着三分水；汇源主要经营果汁饮料，属于水。公司名称与产品属性一致，意味着可以随水而兴，历史悠久。

17

强壮的

strong的音译

“喜之郎”乍一看以为是一个日本品牌的名字，但其实这个喜闻乐见的名字来源于英文单词“strong”的音译。据说演讲者没有意图，但听众感兴趣。谁能想到20年后一个不经意的“调侃”居然会叫出果冻王国的名字？

在创业初期，李氏兄弟将自己的产品命名为“强”，一方面意味着自己的企业可以一步步成长，另一方面也希望产品的主要消费者——孩子健康强壮。但是直接用英文命名会在一定程度上限制企业和产品的发展。毕竟当时人们的平均英语水平并不高。如果消费者不能顺利地说出自己的名字，必然会阻碍营销。因此，品牌成为李氏兄弟的第一个绊脚石。

儿子天天喊“强”，让不懂英语的妈妈觉得很奇怪。“你还没结婚，幸福的男人呢？”妈妈随口一问，这个问题立刻把做梦的人吵醒了。快乐郎，有洋味，有中味，这不就是他苦苦寻找的名字吗？

18

蒙牛

内蒙古的牛

1999年年初的一天，牛根生、孙钰斌、杨文俊、邱连俊、白军、邓九强、孙显红等人在呼和浩特巴彦塔拉酒店秘密会面。会议的目的是点名。在这之前已经有很多讨论了。为了给即将注册的新公司起一个会说话的名字，我们反复使用了“头脑风暴”的方法。

基于“想简单，那么就能成功”的原则，孙先宏说:“澳洲牛”就是简单，就是“澳洲牛”。一句话惊醒梦中人，不知是谁脱口而出:“那我们就叫它蒙牛吧！”结果就用了这个名字。

19

利安

生产酸奶的长寿村

20世纪初，诺贝尔生理医学奖得主梅奇尼科夫认为，保加利亚人长寿的原因是长期喝酸奶，保加利亚菌株开始为世界所知。然而，在保加利亚南部的罗多佩斯(Radby)山脉的山谷中，有一个叫Momchilovtsi的小村庄，那里的村民有一种代代相传的生活习惯——每天喝着在山间小屋制作的酸奶。

2009年，光明乳业将momchilovtsi的益生菌带回中国，开发了中国第一款常温酸奶——光明momchilovtsi酸奶。

20

耗时的音乐

谐音消化音

“小食乐”的名字叫“小食乐”，既准确的传播了助消化产品的卖点，又传达了休闲快乐的产品体验。“小养小扩——小食乐，大鱼大肉——小食乐，聚食——小食乐，新年礼物——小食乐……”

21

XS饮料

卓越的缩写

XS品牌于2001年在美国加州拉古纳海滩创立，由前安利营销人员大卫·范德维恩共同创立，主要销售口感极佳、富含维生素B的无糖饮料..

XS来自英语单词“过剩”，意思是“更多”。XS的意思是增强热爱挑战、勇于实现自我的你的活力，给你意想不到的精彩品味！

22

董鹏特色饮料

前途光明的大鹏鸟

1998年特种饮料由深圳来盈达特种饮料有限公司成功开发命名，现由饮料集团董事长林亲自参与。

董鹏，顾名思义，就是东方的大鹏，灵感来自庄子的《逍遥游》，里面说:“北方有鱼，名鲲。鲲那么大，不知其千里。成鸟，它的名字叫彭。彭背在千里之外。愤怒地飞翔，它的翅膀像天空中的云。”“水锤三千里，起者九万里”。

董鹏以公司命名，水锤3000英里，飞升90000英里，这意味着公司雄心勃勃，前途光明。希望通过董鹏人的努力，公司有一个美好的未来。董鹏饮料成立于深圳，简称鹏城，所以董鹏在广东有鹏城的意思。

23

奥罗拉

丘比特的音译

艾罗是英文Eros的音译。厄洛斯被认为是爱神阿佛洛狄忒的儿子，一个手持弓箭的美丽男孩。他的罗马名字丘比特最为人所知。受《为乐趣而活》的启发，爱洛将生活情趣与时尚、粉色和银灰色包装融为一体，并添加了丘比特的名字，象征着对上帝的爱，使其成为年轻人专属的活力饮品。

24

达利

实现和谐，造福众生

大理集团，总部在泉州。第一家生产厂成立于1989年9月，第一家分公司于1998年在成都开业。自此，大理集团稳步而坚定地开始向全国进军，先后在全国各地投资建厂，进入发展快车道。目前拥有福建大理、成都大理等19家公司，29个餐饮生产基地，员工3.9万余人，年产值过百亿。是中国最大的全资民族品牌食品生产龙头企业。董事长许长期以来在企业中倡导“和为贵，利众生”的核心理念。在企业做大做强的同时，他时刻牢记民族企业的社会责任，积极参与各种慈善公益光荣事业。

25

洪飘飘

奶茶的青香味道

2003年的冬天，江建起一直在思考公司该何去何从，但只决定做一个“饮料”。直到2004年春节，一家排着500多米长队等着喝他们奶茶的茶店给了他灵感。商业的直觉让他觉得“里面肯定有很多文章！”

江建起灵机一动:“街上的奶茶不是要排队方便吗？”然后，他马上请杭州科技农业学院研究奶茶的配方，然后请设计公司设计包装。半年后，实验室里飘来的奶茶香味让江建起想起了奶茶的品牌名——“我们的奶茶叫香飘飘！”

26

特种部队

特种部队的素质

2014年，《特种兵》系列、《卡兰刀锋》等电视剧正在播出。这时，苏萨生产了一种以“特种部队”命名的生椰子汁。是跟风吗？苏萨集团刘总经理说:“其实我们之所以被命名为特种兵，并不是说需要靠人的名气，而是用这个名字严格要求自己。产品就像特种部队一样，必须有过硬的产品技能和实力。”。

27

浪客剑心

恰恰的谐音

1998年，安徽省政府邀请了一批企业家来省里考察，陈先保也跟着去了，不过是四处买炒货和吃零食。吃着吃着，他吃出了炒瓜子的痛点:第一，吃的时候手很脏；其次，当他吃得太多时，他很生气。

别人的烦恼都是自己的机会。陈仙宝很快发现了一种新的瓜子。瓜子皮很干净，不脏手，味道也很好吃，让他吃了一惊。他仔细琢磨了一下这个瓜子的制作工艺，发现是先泡好，去皮尝一尝，再炒。陈先保突发奇想:如果把炒瓜子换成煮瓜子，上火的问题不就解决了吗？

经过反复试验，陈贤宝发现“煮”出来的瓜子干净又好吃。他不断改进，将多种香料和对人体有益的中草药混合，然后烹调。很咸很好吃，没有生气。于是，他推广了“煮瓜子”这一特色，并在包装袋上标注“100%煮香”，迅速赢得了消费者的青睐。

这么好的香瓜子，一定要给个响亮的名字。陈先保苦苦思索，毫无头绪。有一天他不小心路过广场，却意外被一群跳“恰恰”的人吸引住了。他灵机一动，决定取名为“洽洽”。之所以选择“三分水”的“洽”，是为了符合“煮瓜子”的定位。名字朗朗上口，类似吃瓜子的声音。

28

哈根达斯

没有意义

20世纪20年代，一位名叫Ruben Mathus的波兰移民在纽约开始制造和销售冰淇淋产品。后来，他的生意越做越大，但他总是缺乏一个响亮的名字来吸引美国消费者，因为当时美国人喜欢购买从欧洲进口的产品。Mathus的妻子无意中想出了一个名字“哈根达斯”，但这个名字没有任何意义。

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