美特斯邦威是什么梗 烧光338亿巨资后，中国第一服装巨头资不抵债，房租都交不起？

据报道，中国前服装巨头米邦威在2019年亏损高达8.25亿英镑，市值蒸发338亿英镑。2020年6月24日，上海黄浦区人民法院对米邦威创始人兼权力持有人发出限制消费令。曾经中国第一服装巨头，被媒体爆料店铺连房租都交不起。一路上米邦威背后发生了什么？

米邦威的成功离不开广告营销

米邦威的广告词是20世纪初最流行的文案:米邦威——不走寻常路。为了提高服装的知名度，从2003年开始，周杰伦担任米邦威的形象代言人和美邦首席时尚顾问。

除了周杰伦，米邦威的代言人还有2000年的华尔乐队、2001年至2003年的郭富城、2007年至2009年的张韶涵和潘玮柏、2011年的林志玲以及2015年至今的李易峰。另外，基米、基米、杨颖都是米邦威的飞机模型。

《流星雨》中米邦威的梗是2009年最火的影视梗。没有人:“端木带我去找米邦威，挑了很多衣服鞋子。当我照镜子的时候，我甚至不知道里面的女孩是谁。”

无论影视本身还是明星遍地，米邦威总能利用自己受欢迎的机会，将其产品的价值提升到极致。

米邦威:出道是c

1995年，周在浙江温州创办米公司。当时，知名的外国服装品牌还没有真正涉足中国市场。凭借出色的广告营销，米邦威、马森和真维斯成为中国市场的三大服装巨头。

对于大多数90后来说，印有“米/bonwe”的衣服是他们心中永恒的神。

2005年，米米·邦威创办了米米·邦威时装博物馆，至今仍是中国最大的时装博物馆。

2009年，米创始人周成为中国服装行业首富。从此，米邦威在服装行业的地位和海底捞在餐饮业的地位没有什么不同。

2008年北京奥运会:外国巨头被杀

在2008年北京奥运会上，中国的国际形象一路飙升，随之而来的是早已享誉全球的海外服装品牌。米邦威依靠广告建立的品牌形象在这些国际品牌面前很快被摧毁。

H&M、Zara、Gap、优衣库、C&A等国际品牌在中国市场扮演着激烈的角色，各大城市纷纷布局，但没有米邦威的影子。

米邦威在一次针对外星物种的入侵中被打得鼻青脸肿，因为当时没有坚实的服装质量和浓厚的服装文化。在它获得2010年中国服装行业首富之后，也是它最后的辉煌。

米邦威与国际大牌的差距

第一次来到中国市场的Zara，以直营店为商业模式。店铺每两周会推出新车型，产品更新迭代快，可以随时吸引消费者的注意力。而米则需要三个月的产品更新周期，大量库存积压使得这个曾经被人们看到的名牌不得不低价出售，品牌形象再次受损，从而形成恶性循环。相比周宣称要成为世界级裁缝，Zara“平民拥抱高级时尚”的服装设计理念显然更不做作，是一个比米更有20多年底蕴的品牌。

米邦威输了

2016年，周辞去董事长一职，将公司交给女儿。当时，米米邦威的5220家加盟店已经关闭了1500家。虽然接替胡佳佳的米邦威做了一系列整改，但效果甚微。公司连年亏损。到今年，米邦威的市场价值已经下降到56亿。相比之前389亿的市值，米邦威已经走了很长一段路。

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