男人也化妆 男人快撑起彩妆界的半壁江山 男BA随处可见

前几天，热爱网购的王朵朵听说一个品牌底子不错，但是色号一定要试一试才知道。很久没有逛实体街了，她决定去商场试一个色号，然后被商场的场景震惊了——看着整个商场的一楼，几乎所有的大牌化妆品专柜都有帅哥做BA。在日本淑女品牌的CPB柜台，王朵朵被一位帅哥BA深深打动。

一个30多岁的女人，随意走到柜子里试这个面霜，看看那个粉。这时，一个男BA从柜台出来，问她需要什么。“我刚在日本买了很多，随便看看。”女的漫不经心的回答:“要不要跟我一样试试色号？”王朵朵被认为是这样的同道中人，这个男BA一眼就看穿了。

没想到男BA很有耐心，一口一个“妹子”，眼神真诚，特别强调乳液的使用——日本品牌非常重视乳液，甚至注意在不同季节使用几款泵，还详细描述了化妆的使用技巧。最后那个哭着“我刚在日本买了很多”的女人，开心地花了四五千块钱，又买了很多。

当王朵朵离开大楼时，他是一名销售员，他忍不住发了一个朋友圈:妈妈，这个词对卖化妆品的男人来说太强大了。女人怎么活？

的确，一直被认为是女性主导的美女世界，男性的力量正在强势崛起。

十年前男BA还是个稀罕物

现在几乎到处都是

打开天猫美容部主页。在72个“国际大品牌”和“知名品牌”的预售图片中，有51个品牌采用了代言人或推广大使，其中23个品牌有男性。如果去掉一些原来的男性护肤品牌，那么几乎一半以女性为主的美容品牌都会邀请男明星来帮忙。

这就是线上，线下店铺的男销售员也成了不可忽视的力量。杭州大厦A座一楼36个化妆品专柜中，除了少数专营护肤品的，30个中高端品牌都有男BA；武林银泰高端化妆品部只有9个专柜没有男BA。目前，在杭州的高端化妆品BA团队中，男女比例几乎是1: 4，而在一些专业化妆品品牌中，男性BA的比例甚至更高，甚至达到一半左右。

但是十年前化妆品专柜有男士BA，这在杭州绝对是新鲜事。

上述专柜青姬，入行11年，杭州府绝对资深男BA。

问他是怎么入行的。姬神说:“官方声明是因为我喜欢时尚。说实话，其实是一个好朋友介绍的，说做BA就好。”

姬神加入的第一个品牌是一个国际知名的化妆品品牌。根据国际惯例，男性占化妆师的大多数，所以姬神当时并不觉得奇怪。两年后，他换了工作。结果他是中国第一个男BA。“现在，商场里没有太多男性BAs。一层楼每天至少有20个。”

好男BA稀缺

品牌甚至会挖高薪

男BA的成长与业绩和收入密切相关。做了11年后，他问姬神他的收入。他只回答了四个字:“挺满意的。”

雅诗兰黛的助理区域经理丁岚也说:“如今，男性BAs的表现可以和女性BAs相媲美。对于雅诗兰黛在杭州大厦的柜台，一些男性BAs仍然有更频繁的访客。”

遗憾的是，由于固有的习俗，仍然有相当一部分女性客户不习惯男性BA。再加上社会压力，男BA流动性更大。不过作为经理，丁岚还是说他更愿意招男BA！

为了找到一个好的男BA，品牌往往不遗余力。一位要求不透露姓名的化妆师说，某品牌为了挖他，前后花了好几个月，给的工资比以前高很多。

你为什么喜欢男BA？我们随机采访了几个女生，她们的回答特别有意思:

“你怎么敢拒绝看他们深情的眼神！”

“我记得很清楚，2006年，当时杭州的男式BAs很少。CD有一个化妆活动。一个上海来的男BA，长得特别帅，我就花了一千多块。”

丁岚总结得很现实:几乎所有与女性美相关的行业都是男性主导的，比如时装设计师、发型师，所以很多女性认为男BA给出的美容建议更有说服力；很多女性顾客，尤其是消费形成固定模式的理性顾客，对男性BA的忠诚度更高。“也许在打扮美女这件事上，男人的意见和赞美让女人更有用。”

有趣的是，在实际销售中，似乎品牌越高，顾客对男BA的忠诚度就越高，气质好、皮肤好的男BA就能很好的销售护肤品。

做男BA有前途吗？

可以成为化妆师和培训师

如果只赚几块钱，男BA不能称之为有前途的职业。

其实BA行业个人发展很好，BA可以跨越到化妆师，化妆师有城市，有地区，甚至有全国水平；如果你有能力，化妆师可以晋升为培训师。

当BA不是想象中的“青春饭”，所以有那么多资深男BA也就不足为奇了。

王是雅诗兰黛全国资深化妆师、培训师，也是该领域的领军人物。毕业于上海戏剧学院表演系，没有做过演员。2008年进入行业，开始从事化妆师工作。

一个月有8天休假，22个工作日有15天是出差，这是一项非常辛苦的工作。王说他一直是这样熬过来的，但现在有机会代表雅诗兰黛参加各种大型活动，在电影节上帮明星化妆，在时装秀后台承担模特任务，支持时尚杂志拍电影等。高收入就更不用说了，充分的成就感才是关键。

什么样的男生可以做BA？

高面值+好皮肤+耐心

男BA想做也做不到。以姬神为例。他皮肤好，价值高，很用心的学习每月训练，包括护肤，化妆，甚至整体形象训练。另一个是耐心，能够准确仔细地回答客户的问题。