成都童装 布局西南 童装品牌Mitti成都首店落户仁和春天

来自联商的消息。com:6月1日，海明控股旗下的童装品牌米蒂在成都开了第一家店，这也是它在西南地区的第一场秀。

“中央商圈”战略

除了杭州和上海，米蒂在其他城市的展店过程中，会优先发展服装零售店。“服装是我们的主要商品，也是商店的核心”，米蒂品牌经理赵敏在接受联商采访时说。

米蒂在成都的第一家店位于仁和春天光华店五楼儿童厅，受80平米营业面积限制。之前在杭州大厦旗舰店呈现的亲子轻食餐厅、怡园市场、浓缩怡园农场，并没有出现在店内。

但是，这并不意味着米蒂会放弃这一部分。新店开业时，除了小模特的走秀外，活动现场还出现了怡园市场和亲子美食餐厅的饭团和米糊。“我们不能在光华店植入市场，但我们已经计划了一个周末市场，”赵敏说。预计店内运营步入正轨后，光华店将尝试增设水条，常州购物中心已有实践。

并不是所有的终端店都能像杭州铁塔的概念店一样完整的呈现出来。当然，概念店的每一个板块都会因城市、商圈、社区的不同而有所调整。

120平米的米蒂成都二号店可以有条件支持怡园市场。大米是怡园市场最常见的标准，另一条重要的产品线是大米衍生品，如年糕、粽子、米粉等。在成都这样的外地城市，不会有新鲜的商品，但是可以做成干菜、果酱、蜂蜜。做一个怡园市场只需要一面墙。

人和春天是米蒂在成都市场的第一个商业合作平台。一方面，仁和春天是本市第一个高端百货品牌，与米蒂的定位非常契合。另一方面，仁和春天多年经营沉淀下来的高端客户资源，也是米蒂更看重的部分。

但是，从卖商品到卖生活方式，米蒂需要在空之间自由呈现自己想要呈现的东西。“将来，我们可能更喜欢购物中心的商店，”赵敏说。

业务领域只是要考虑的因素之一。在赵敏看来，“购物中心每一层的业态更丰富，聚集顾客的能力更强”。

这次进入仁和春天，只是米蒂在西南市场布局的第一步。和华东市场、西北市场一样，米蒂会首先选择有辐射能力的城市作为区域市场的中心。在这些中心城市，儿童“30分钟生活圈”的属性决定了米蒂的“中心商圈”战略。以成都为例，米蒂在谈判中的商业平台还有太古力、IFS、王府井、伊藤洋华堂双南店。预计未来成都会开4-5家店。

目前，米蒂在中国有17家门店，分布在华东、华北、西北和西南地区。

上行童装业务

童装业务几乎是服装行业唯一向上的板块。2016年年报数据显示，江南布艺童装增长60%，童装第一品牌Barabara也保持快速增长。这也使得服装品牌纷纷布局或增加童装业务。最近内衣品牌城市美也带来了两大代理品牌。

就目前的格局来看，奢侈童装市场仍然是由几家奢侈品集团主导的。在低端市场，巴拉巴拉商业网点密集，产品线丰富，江湖地位不可动摇。优衣库、ZARA、GAP等在都市人群中享有一定口碑的快时尚品牌，也在这个市场占据一席之地。

“顶级奢华童装和快时尚明显有差距，米蒂是和这个价位相匹配的高端童装品牌，带来的是人，”赵敏说。

在赵敏看来，对于米蒂这样的高端品牌来说，商品是核心内容，设计是最重要的部分。所以在品牌建立之初，米蒂并没有选择轻资产的模式，而是牢牢地把自己的设计、制作、渠道控制在自己手中。

这一波童装品牌热势必会引发这一业务板块的新洗牌。不过，赵敏对此并不担心。“我们的品牌有自己的定位，这背后的商业逻辑是市场细分”。

“进来的大部分品牌都是低端品牌，因为交易一个高端品牌需要匹配一个完整的价值链”，赵敏说，“每个细分市场都已经有一个成熟的品牌，格局已经确定，新品牌不会太容易”。