华都饭店 宝格丽酒店进京生不逢时？高端酒店市场充满火药味

最近关于北京宝格丽酒店开业的传言层出不穷，被封近三年的消息再次引起人们的关注。作为全球豪华酒店品牌之一，目前全球只有3家宝格丽酒店，预计今年开业的北京宝格丽酒店将明显丰富北京豪华酒店的消费市场。但是，一方面北京高端消费市场并不景气，另一方面今年北京将新开几家高端酒店，这无疑让北京的高端酒店市场充满了“火药味”。

宝格丽酒店将在北京开业

宝格丽的品牌效应不仅限于珠宝奢侈品。事实上，高端豪华酒店已经成为宝格丽等高端豪华品牌的宠儿。近日，据酒店业内人士透露，北京宝格丽酒店将于近期开业。随后，北京商报记者今天走访了北京宝格丽酒店的地址，发现该酒店原来是北京花都酒店的旧址。目前，酒店主楼已经竣工，正在进行内部调试和装修，酒店外可以看到明显的施工挡板等设施。据酒店施工现场相关人员介绍，酒店仍在建设中，预计今年第三季度开业。

根据宝格丽酒店在中国的官网，北京的宝格丽酒店原本预计在2017年初开业。除了北京，上海和迪拜的两家酒店也计划在2017年开业。据了解，意大利著名珠宝集团宝格丽于2004年在米兰开设第一家酒店，2006年迁至巴厘岛，2012年迁至伦敦，并计划于2017年在北京、上海和迪拜开设三家宝格丽酒店，2019年在莫斯科开设第九家酒店。

据了解，北京宝格丽酒店位于使馆区中心，毗邻三里屯，面对马良河，拥有120间客房和套房，并配有标志性的宝格丽酒吧、私人公园、大型水疗中心、25m长的游泳池和舞厅。宝格丽北京酒店的整体外观和室内设计由意大利安东尼奥·帕特里夏·维尔(Antonio Citterio Patricia Viel)和合伙人建筑师事务所(Partners Architects，Italy)量身定制，展现了宝格丽酒店和度假村的当代意大利生活方式。据宝格丽酒店及度假村负责人、宝格丽执行副总裁SilvioUrsini称，宝格丽酒店及度假村在质量和定制服务方面优于其他豪华酒店。宝格丽酒店及度假村的客人一般对追求专属豪华服务非常挑剔，通常对宝格丽品牌有好感。

策划奢侈品小众消费

事实上，宝格丽作为意大利著名珠宝商和奢侈品品牌，目前在全球只开了三家酒店，宝格丽的酒店定位与其珠宝品牌相同，针对的是高端小众消费者。宝格丽酒店及度假村负责人也表示，作为一家豪华品牌酒店，宝格丽酒店最大的吸引力在于品牌影响力、设计和高品质的室内装修。

据一位接近宝格丽酒店的业内人士透露，北京宝格丽酒店最初的定位是北京最高端的酒店品牌。当时北京高端酒店市场只有一家超豪华酒店。由于北京的高端酒店市场发展前景良好，而颐和园离市中心有点远，市中心也没有特别豪华的酒店，尤其是使馆区，所以宝格丽酒店显然是为了挖掘北京高端人群的消费潜力，进一步将原本青睐高端奢侈品的客户引入品牌酒店消费。

北京商报记者从携程网获悉。com了解到，北京怡和安游酒店普通客房价格近4000元一晚，普通庭院房价格约6000元一晚，北京王府井地区华德福价格约2000元一晚。

奢侈品权威研究机构财富质量研究所发布的《中国奢侈品报告》显示，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，同比增长9%，这意味着2015年中国人仍购买了全球约46%的奢侈品。

财富品质研究院院长周婷表示，宝格丽酒店&度假村和宝格丽珠宝是同一个品牌，但是有两个操作系统。对于宝格丽来说，品牌的知名度已经很高了，所以酒店的开业并不会对品牌产生太大的支持，反而会让宝格丽的高端客户在其品牌酒店中体验到一种高端的生活方式，而这种高品质的生活方式恰恰是宝格丽吸引高端消费者的手段。

事实上，不仅是宝格丽，包括阿玛尼、范思哲和香奈儿在内的一系列时尚品牌也不满足于用珠宝、香水和行李箱占据消费者的生活。他们还需要在城市的街道上建造高端酒店，以继续他们的品牌影响力。据悉，迪拜宝格丽酒店建成后，迪拜将成为拥有阿玛尼、范思哲、宝格丽三家豪华跨境酒店的大满贯城市。在品牌转型的影响下，这些豪华跨境酒店在赚取足够眼球的同时，也在努力获取足够的资金。

高端消费正面临冲击

虽然早在2014年10月，宝格丽酒店及度假村就宣布了一个新项目——宝格丽北京酒店项目将全面启动。接下来的三年，关于北京宝格丽酒店的消息很少，几乎销声匿迹。然而，2017年，北京和上海两家宝格丽酒店突然进入人们的视野。

然而，近年来，虽然大众消费市场正在升级，但高端市场消费并没有延续乐观趋势。业内人士表示，尽管中国的奢侈品消费市场正在上升，但其中许多包括在海外购买奢侈品的中国游客，而mainland China的奢侈品消费和吸引新品牌的速度正在逐渐放缓。商业地产服务和投资机构世邦魏理仕(CB Richard Ellis)发布的报告《全球是零售的商业》显示，2014年，中国城市对新品牌的吸引力继续下降。

甚至有报道称，由于中国奢侈品市场低迷，上海和北京作为成熟市场，很难吸引传统大牌奢侈品入驻。

业内人士指出，大众消费市场虽然在升级，但以高端消费为主，几千元一晚的超高端消费并不看好。在中国经济加速放缓和反腐的影响下，一度被国际品牌追捧的中国城市上海近年来也受到了影响。相比之下，更依赖政府消费的北京，受高端消费的影响明显小于上海。

除了高端消费受阻外，据悉北京今年还将开设文华东方等一系列高端酒店。据业内人士透露，未来北京将开设三家文华东方酒店，该酒店将定位为豪华酒店。除了东三环附近的文华东方酒店，北京的第二家文华东方酒店也将进驻王府井地区。此外，也位于东三环附近，三里屯附近已经开业了华丽的北京饭店和北京雨雪饭店。

据业内分析人士称，这类高端酒店的定位不是商务会议市场，而是高端小众市场。北京虽然不缺乏高端小众消费者，但未来是否能通过品牌知名度打开市场，还是需要考验的。