“名字的意思是我不想做生意，也不能爱。”前不久，“定位之父”杰克·特劳特的接班人、现任特劳特全球总裁邓德隆在与中国餐饮企业分享时，特意批准了“被杀”餐饮品牌的名称。
他说如果品牌名是乘数，那么好的品牌名带来的效果=努力×2，不好的品牌名带来的效果=努力×0.2。
“如果是一个定位复杂，人们不知道说什么的名字，赶紧改名字。”
我们来看看那些“看名字就活不长”的餐厅所犯的错误，那些好的品牌名称有哪些要素？
一个好的名字是一个企业所有战略的基础
这是内部参考君在“我们加餐”主办的“0731餐饮创始人一年一次思想盛宴”上拍摄的照片。
很多让大家难忘的餐饮品牌都遵循了这个配方，比如:全聚德烤鸭、西茶、乐凯撒榴莲披萨、武大郎饼干、西方少爷肉三明治、海贼虾米...
在信息过载的时代，传输负荷越小，越容易传播，所以命名要珍贵。
冯卫东说，对于字数相同的两个可选名字，在其他条件相同的情况下，应该简单而不生僻；用容易说的，不要用别扭的；靠听声音出名，而不是靠声音分辨不清；用简单的词代替复杂的词。
另外，品牌名称应该是两个字或者三个字，四个字也不是不可能，但是四个字品牌的定位反应要足够强烈，不需要额外的产品类名，否则长名称加产品类名会太长，传输负载会大大增加。
各位大佬，你们的品牌叫什么？当你告诉别人你的品牌名称时，别人能马上写出来吗？人们能喜欢它，记住它，并为你积极推广它吗？
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