儿童生活馆 Hamleys北京王府井旗舰店开业 全球单体面积最大

12月23日，拥有257年辉煌历史的英国玩具店品牌Hamleys在北京王府井百货举行盛大开业仪式。

英国驻华大使吴、三宝集团董事长、王府井集团总裁杜宝祥、千百度国际控股有限公司董事长陈、英国汉乐士集团董事长弗兰克·斯莱文等政府和企业领导出席开幕式并致辞。与此同时，中英商务委员会中国区主席JeffAstle、王府井商会主席刘兵、三宝集团高级副总裁吴刚也为活动剪彩，宣布位于北京王府井的Hamleys Hamleys旗舰店正式开业。

英国驻华大使吴表示，哈姆雷不仅历史悠久，而且与英国王室关系密切。Hamleys Hamres的玩具是和几代皇室成员一起长大的，这已经成为他们童年的回忆。

王府井集团有限公司总裁杜宝祥表示，引入Hamleys Hamres品牌是王府井集团创新调整百货业态的突破性尝试，也是百货公司的重大战略升级。

汉乐士英国董事长弗兰克·斯莱文(FrankSlevin)表示，三力集团和千百度集团多年来致力于成为中英合作的龙头企业，在英国投资，促进跨境增长，为中英关系的黄金时代创造真正的价值。今天的开业典礼标志着哈姆莱特和王府井百货合作关系的正式开始，也是两个标志性品牌建立长期繁荣关系的基础。

随后，三宝集团董事长袁亚非先生现场按铃，哈姆莱特在中国北京正式开始了他的快乐之旅。现场人群与哈姆雷特“皇家”玩具团见面并合影留念，观看了哈姆雷特快乐游行、苏格兰风笛表演、皇家小军鼓乐队等具有英国特色的精彩表演。

沉浸式风景儿童休闲体验生活之家

据联商说。汉乐士北京王府井旗舰店是汉乐士在世界上的第127家分店，也是在中国的第三家分店。位于北京王府井百货大楼，5层，面积10700平方米。这是迄今为止世界上最大的哈姆莱特单店。

汉乐士北京王府井旗舰店是在传统玩具店基础上发展起来的儿童休闲体验生活之家“生活方式中心店”，集母婴玩具及产品销售、儿童休闲娱乐体验、互动场景服务、亲子餐饮为一体，各大类品牌200多个。也将成为王府井百货最耀眼最有特色的主力店，成为王府井地区儿童街商业布局的重要里程碑。

北京王府井汉乐士旗舰店的所有场景布置完全遵循英国汉乐士的标准和风格。店铺规划和材料注重低碳环保。原装修材料在英国空发货，每个细节都经过精心设计。它是一个完全沉浸式的基于场景的儿童休闲体验生活屋，专门针对中国儿童、母亲和婴儿的中高端消费群体，通过创新引领行业达到最高水平。

哈姆利斯为各种年龄的儿童提供数以千计的高质量玩具，从传统玩具到教育高科技玩具。秉承玩具百年，哈姆莱特以质量为先。

在这里，顾客不仅可以找到英国毛绒玩具“火腿熊”(Ham Bear)等几十种哈姆利自有品牌玩具、英国原创纪念品和独家收藏产品，还可以找到来自世界各地的大牌和受欢迎的IP玩具。从小猪佩奇、费舍尔、HAPE、VTech等可爱的动漫角色，到钢铁侠、变形金刚、奥特曼等熟悉的英雄，再到王旺、托马斯、超级潘等。，现在深受孩子们的喜爱。IP与冰雪奇缘、芭比、小马波利、迪士尼公主系列等深受女孩喜爱的形象，每一个来到哈姆莱特的孩子都能在这里找到自己喜欢的“玩伴”。

与纯粹的零售店相比，哈姆利斯是一个令人兴奋和有趣的游乐园。数百件儿童手工制品，如艺术与手工艺区、涂鸦的结合，可以为儿童创造一个充满灵感的创意世界。

该店在超大型乐高品牌区占地240平方米，拥有全国最大的乐高沙盘。目前正在展出乐高资深玩家创作的“中国的乡村”城堡作品展览。

哈姆利斯秉承257年的专业服务经验，重视每一位顾客的体验和感受，坚持“将玩具带入生活”的传统理念，坚信玩具是为了全世界每一个家庭和孩子更幸福。在北京王府井汉乐士旗舰店，每一个玩具都尽可能的动态展示，为孩子创造生动的游戏场景，鼓励孩子享受玩耍，与玩具展商互动，鼓励孩子参与各种实践活动。

商店里还有许多娱乐设施，涵盖不同年龄的儿童。家长和孩子可以一起体验旋转木马、海洋世界、VR、NERF玩具枪射击等项目。此外，汉乐士王府井旗舰店秉承英国经典传统，专业表演艺术团队每天都会表演汉乐士特别欢乐游行和互动表演。

母婴通一站式综合服务ti

随着我国二孩政策的全面实施，母婴行业的市场需求不断增加，传统消费观念的转变也促进了母婴消费模式的不断升级。

北京王府井汉乐士旗舰店，涵盖各种针对孕妇、母亲、0-16岁儿童的优质产品。耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、天空之心(Skymind)、安德玛(Andema)、菲拉(FILA)、伊兰(Eland)、太尼威尼(TeenieWeenie)、嘘嘘巴斯特(Hush Buster)、太平鸟(太平鸟)、李佳宝贝(宝贝)、石英()、十月妈咪(October妈妈咪爱)等国际国内知名品牌纷纷入驻。

汉乐士王府井旗舰店利用汉乐士的渠道优势、雄厚的资金和自身的专业优势，为客户带来优质、科学的消费和一站式的孕产妇和儿童产品沉浸式购物体验。

未来，汉乐士在中国的发展将延伸至大中华区，以创新的理念提供多元化的产品和服务，以中国儿童、母亲和婴儿的中高端消费群体为目标，通过创新引领行业达到最高水平，在店铺规划和材料上使用绿色低碳，构建现代供应链体系，优化升级传统玩具行业，升级加快国内现代服务业发展，快速达到国际标准水平服务中国消费者。哈姆利斯还将承担更多的社会责任，坚持关爱妇女儿童的理念，以公益活动的形式贡献自己的力量。

哈姆雷特品牌故事:

哈姆莱特哈姆莱特是一个历史悠久、在世界范围内广受欢迎的玩具店品牌。它于1760年在英国成立，有着257年的辉煌历史。

1760年，哈姆雷特第一次在英国伦敦开始卖玩具。创始人是威廉姆·哈姆利(WilliamHamley)，最初的名字叫诺亚方舟，后来改为哈姆利。

1837年，维多利亚女王登基，哈雷玩具店成为伦敦的地标。1881年，威廉姆利的孙子在摄政街开了一家新店，离皮卡迪利广场不远，已经成为世界上最古老的玩具店，有136年的历史。

1938年，玛丽女王授予当时哈姆莱特的主人沃尔特。莱恩斯先生的“皇家许可证”。皇家公主的婴儿房里有哈姆利斯玩具。1952年，当伊丽莎白二世女王继承王位时，她说她仍然记得祖母小时候给她的玩具，并把哈姆雷特的玩具送给了自己的孩子。

即使在二战期间被轰炸了五次，哈姆莱特也没有停止营业。1955年，沃尔特？lines先生再次受到皇室的表彰，获得了第二个皇家牌照——“玩具和体育商人”。

2015年，千百度国际控股有限公司成功收购汉乐士。

2016年12月21日，翰林在中国的第一家店铺落户南京三宝国际广场，总面积近7000平方米。

2017年9月15日，翰林第二店落户徐州三宝国际广场，也是翰林全球第114家店。营业面积近万平方米，分为三层，包括近80个玩具品牌、41个品牌供应商、4000多个SKU和多个玩具游乐区。

经过一百年的历史积累，哈姆利斯的业务现在跨越25个国家，分布在英国、中国、乌克兰、德国、俄罗斯、印度、墨西哥、南非、埃及、新加坡和菲律宾。哈姆利则的品牌理念、优质产品、互动体验、特别游行等深入世界各地人们心中，逐渐成为人们心目中名副其实的“梦想王国”。