阿思家 杭州解百12月15日全新亮相 百货老店欲转型“城市奥莱”

来自联商的消息。com:杭州市民最近路过延安路解放路路口，会在白洁C座正门侧发现一个巨大的广告牌，上面满是时尚品牌的LOGO，还有几个大字“杭州白洁奥莱，12月15日即将开业”。

“联商网”获悉，这家老百货将以“城市直销店”的姿态在改造升级后重现杭州湖滨商圈。这次新的调整主要集中在A区和C区，B区将在明年年底前公布。

奥勒，杭州一座新改造的白洁城市，以新老家庭为目标，通过时尚的品牌、低廉的价格和省时的路线，打造家庭生活服务综合体。将专门搭建全新的会员平台，以会员系统为运营核心，以会员权利为导向，以数字化为手段，让会员的购物过程更加贴心便捷。

“连上照。com”，A座定位为女性家庭的优质消费，打造全新体验+生活收藏，提供一站式购物享受。目前，A -1F至2F区块运行正常，而3F至6F区块自今年10月8日起仍在圈地。

▲-1F汇集了ecco、achette、Belle等众多时尚知名女鞋折扣店

▲1F汇聚兰蔻、雅诗兰黛、雪秀、倩碧、兰芝等化妆品品牌

▲GF主要专注于周大福、周生生、潮宏基、中奖号码等时尚饰品

▲2F女装区新近升级，汇集了衣架、ORIGIN、LESIES等设计师品牌

此外，据白洁官方介绍，jnby kids、Ponma、MINIPEACE、HAZZYS、MITTI、Tailannis等童装品牌。，以及《十月妈咪》、《梦洁家居生活博物馆》、《爱孩子》、《天才麦秋》等。

5-6F定位家庭生活品类组合，包括洛莱、梅、博扬、阿西家、西门子、海尔、菲斯勒、索尼、鄂尔多斯、、雅戈尔、曼哈顿、贝弗利·保罗等90多个品牌。此外，在这两个楼层，消费者还可以享受家纺护理和家电会员服务。

与专注于女性家庭优质消费的A栋不同，C栋致力于打造城市潮流的新地标，旨在打造高性价比的购物体验。目前推出的品牌中，不仅有近几年来作为八平社交网络的champion、EVISU、i.T等时尚品牌，还有D-mop、GATEONE、MO&Co、DAZZLE、IIJIN等综合门店。

目前，champion、EVISU、i.T等1F店正在进行圈地改造，2F店正在进行改造调整，1F、3F、4F店仍在正常运营。

百货行业的转型也是为了开拓更多的可能性。

百货店转型为购物中心或网点并不是先例。百盛、金鹰、安百里应该早一点、快一点尝试。以百盛为例，2015年12月，百盛虹桥天山店对第一个城市上海百盛有客城市广场进行改造开业，取得了3倍销售额、8倍客流量的惊人成绩，从而开启了百盛城市Ole的全国复制之路。当然百盛优客的成功不是偶然的，这是由于百盛自身精细化管理和经营百货商场的理念，以及韩国艺联集团的深度合作带来的品牌支撑。

回到杭州白洁，这家位于杭州传统商业区之一的湖滨商圈的老百货商店，多年来在杭州人的心目中占据了一定的地位。然而，随着购物中心的兴起和电子商务的兴起，百货商店处于低迷状态，白洁也受到不同程度的影响；另一方面，商业区内的湖滨银泰in77、西湖银泰城等商业实体在硬件设备、软件服务、商业品牌等方面不断更新升级，给消费者不同的新鲜体验，客流表现优于白洁。

变革迫在眉睫，白洁清楚地意识到这一点。上半年，白洁集团的工作重点是白洁购物广场的改造。在深入调研白洁购物广场前期市场现状和现有及潜在资源后，提出了新的定位规划概念草案，明确了“新青年家庭生活消费服务综合体”的定位。6月初，规划建设白洁商业分行，设计规划其组织架构、运营计划、投资计划、薪酬计划，下半年全面推进改革。

杭州白洁这次能和奥勒市漂亮的翻盘吗？等待12月15日的新出场和后续操作。