麦田计划 快手电商发布“麦田计划” 确定未来六大方向

对于电子商务，快手提出了第一个系统的方案。12月20日，快手电商发布了《麦田计划》，确定了未来快手电商的六大方向:新国货、新农民等等。同时，升级“快捷商店”，推出“电子商务服务市场”。新版本的快手店加强了短视频中的商品展示，电商服务市场可以提供电商相关的供应链能力和电商销售技能支持。

快手运营负责人白表示，“麦田计划是由‘内容+社会化’驱动的，开辟了快手电子商务和其他生态形式的快手。”

在产品方面，快手推出了全新的“快手店”和“电商服务市场”，加强了电商的基础设施。通过新版本的快手商店，用户可以在购买和查看订单的同时观看直播。可以减少用户的购买步骤和等待时间，降低用户的购物门槛。除了展示和销售，快手店还完善了店铺运营和后台管理功能。

针对想卖货但缺乏经验和货源的快手人群，快手电商推出了“电商服务市场”，引进了一批电商服务商。最早的接入服务商有如涵、网红猫、缙云互动、卡梅拉。这些服务提供商可以为快速移动的人群提供电子商务供应链资源、技能培训和与电子商务销售相关的服务，甚至商店运营。

在快手11月披露的商业化计划中，电子商务是实现快手的两大方向之一。近两个月来，快手电商卖出了几十万卖家，卖出的商品数达到百万。双11和双12的订单已经超过了几千万，高峰期电商营业额达到了几亿。