国内首家生鲜电商已申请破产重组 事件的真相是什么？

中国保鲜电子商务的“鼻祖”郭毅圣贤今年突然离职。10月13日，有媒体爆料称，郭毅生鲜、云香供应链、安欣达已于7月30日进入自愿破产重组。记者发现，上海郭毅电子商务有限公司已向上海市第三中级人民法院申请破产重整。申请人倪丽菁、冯向东，开庭时间为2020年11月3日。

郭毅生鲜成立于2005年，是中国第一家生鲜电子商务公司。作为第一个进入生鲜电商行业的玩家，郭毅生鲜经常受到资本的青睐。郭毅生鲜自成立以来，由阿里、苏宁、KKR投资等知名企业投资控股，已完成7轮融资，累计融资超过59.3亿元。

在阿里的帮助下，郭毅生鲜的订单量大幅增加，业绩一路攀升。据公开信息，2013年，郭毅生鲜在A系列战略投资中获得阿里数千万美元；2014年，阿里巴巴和云峰进行了B轮投资，之后获得了天猫生鲜区的独家经营权；2016年获得阿里巴巴和KKR C轮投资，融资金额2.6亿美元；2017年8月，郭毅生鲜获得天猫D系列融资，投资3亿美元。

郭毅集团联合创始人金光磊曾透露，郭毅集团GMV 2017年达到100亿元，较2016财年披露的36亿元增长178%。当时预计2018年实现盈利。根据2017年的数据，90%的新鲜易果订单来自天猫超市，显示出高度依赖。

但后来发生了转折。2018年12月，阿里巴巴组织架构调整，郭毅生鲜将其之前负责的卡特彼勒超鲜运营业务移交给博世生鲜，并深化与博世生鲜的合作，进一步开放线上线下，加快生鲜供应链体系的建设和升级，提升阿里生鲜的全链能力。至此，外界认为易果鲜已经从“乖乖”变成了“弃儿”。

今年年初，郭毅生鲜主要经营者上海郭毅电子商务有限公司被上海市长宁区法院冻结，执行法院为上海市长宁区人民法院。冻结期为2020年1月14日至2023年1月13日。

与此同时，郭毅生鲜食品还被卷入了多项法律诉讼和行政处罚。根据天眼超的信息，截至目前，上海郭毅电子商务有限公司已涉及30起诉讼，主要是销售合同纠纷。此外，他还因违反税收法规等原因受到行政处罚。

根据郭毅生鲜旗下新加坡公司玉萌食品发布的财务报告，截至今年6月底，与郭毅有关的所有个人欠本集团的应收账款减去应付账款合计约1320万新元，其中1240万新元来自郭毅生鲜、云香供应链和安信达。孟山食品董事会认为，郭毅生鲜、云香供应链、安信达的破产重组将对集团的持续经营产生重大影响。

记者查询了郭毅生鲜官方微信账号，发现上一次更新于今年7月10日停止。郭毅生鲜商场仍然可以正常进入。目前平台主要卖大闸蟹券和牛排，整个平台只剩下少数商品。

其实不仅仅是生产新鲜水果容易，很多流行的新鲜电商平台这两年都遇到了“生存地震”。2019年11月22日，生鲜电商黑马平台留萝卜，宣布管理不善导致资金链断裂；2019年11月29日，社区新鲜的电商精彩生活被爆棚，所有店铺关门，悄然退出；2019年12月6日，生鲜电商吉集贤宣布公司融资失败，需要大规模裁员、平仓；2019年12月11日，专门从事清洁蔬菜配送服务的生鲜电商公司“沃初”被发现其官网和APP已被暂停。

网络零售部主任、互联网经济学会电子商务研究中心高级分析师莫代青表示，融资后烧钱不是长久之计。对于生鲜电商，消费者只有保证供应链渠道，努力配置优质资源，才能买到性价比高的商品。很多生鲜电商平台在产品类型、服务体验、分销等方面都不突出，一直处于烧钱培养市场和消费习惯的阶段。这种不形成核心竞争力的模式，不可能永远持续下去。来源北京日报客户端|记者马伟编辑:马伟流程编辑:王孟英