怎么制作结婚证 刷爆朋友圈的“晒结婚证”H5是怎么做的？

今年情人节，大叔的团队连续两天都在关注社交媒体是否存在传播案件的“黑马”。果然很多人的朋友圈都被结婚证刷了。为什么那么多人在情人节结婚？经过惊讶和闲聊，我们突然意识到这是一个H5-假结婚证生成器。

这个H5是由“爱分享”设计和开发的。据统计，当天生成的结婚证数量超过1000万，新增粉丝100万，微博搜索400万，排名热搜榜第二，每秒钟同时在线人数超过3万人。这个H5甚至一度被微信屏蔽。

那么，谁要为如此火爆的H5负责呢？“爱分享”CEO徐单薇也是一位90后CEO。

据公开信息，徐是潮汕人，生于1989年(90后)，大学期间开了几个城市美食账号和本地购物号，累计微博粉丝100万。在搜狐工作20个月后，他南下，与在微信商团工作的兄弟和另一位新媒体巨头联手，决定创业。2014年底，他给H5发了一个红包，炸毁朋友圈后被微信屏蔽。2016年初，历史重演。

以下是徐接受叔叔团队的采访:

队叔:情人节领结婚证是怎么产生这个想法的？

许单薇:每个人都想利用情人节这一天。我们团队更习惯逆向思维，就是不做别人做的事。首先要分析受众。情人节的核心群体是情侣和单身狗。单狗是一个相对弱势的群体，有很多分享节目教他们如何示爱，但我们觉得这些努力还不够，所以想做些事情帮助单狗反击恋人，所以从大反差的角度来思考。这是一个原因和初衷。

大叔队:把这个想法变成H5顺利吗？

许单薇:首先，在技术层面开发这样一个程序并不难。难的是火后并发带来的压力，挺难的。前一天晚上我们通过不同的渠道和方法做了一些维度测试，选择了一个比较好的形式在2月14日上午进行推送。然而，发射后不到十分钟，服务器就爆炸了，不停地报警。好在经过一年的积累，我们有了比较好的技术基础和服务器框架，所以就直接切了。

大叔队:但是这个H5被微信屏蔽了。你怎么想呢?

许单薇:其实做这个事情的时候，我们也有一点点感觉效果会不错，只是没想到影响会这么大。当它迅速成长时，我们整个团队都非常兴奋。下午三点半左右，微信官方出来干预。其实我们当时还是有预约流量的。

2014年底我们被微信屏蔽了。当时我们团队在微信之前做了一个红包活动。只要用户打开H5，就会收到爱心分享团队的红包，但累计要100元才能到，所以需要不断邀请朋友，粉丝数量增加不亚于这次。最后都被微信彻底屏蔽了。后来微信发布新规定，禁止诱导分享。

所以这次球队并没有损失太多。根据我们的经验，我们很快从转移和跳跃上做了一些调整。

大叔队:我们看到H5过了一段时间取消了引导注意力。是计划好的吗？

许单薇:是的，它实际上是一个时间节点。刚开始我肯定是想尽快增加交流量，然后在合适的时候做一些转化，适当的放下。其实这一次，引导注意力的引导并不多，而是品牌层面曝光带来的搜索转型。我们巧妙地在右上角留了一个水印，数十万用户通过搜索进来，包括我们在AppStore中的整体排名，提前了1000多，因为用户想做，有这种驱动力产生一种搜索行为。

团队叔叔:你认为这个H5很受欢迎吗？沟通策略是什么？

许单薇:一个是节奏控制。我们会先做内部测试，再做灰度测试，从多个渠道测试精准人群，从直接引导制作、图形塑造用户心理、再引导制作两个方面选择转化率高的方式。

另一个是渠道的匹配。H5在互动方面很强。不同于其他因为内容而聚集用户的平台，今年爱分享的用户有一个非常好的分享和互动习惯，他们爱早期采用者，所以转化率比较高，这也是这个事件引爆的一个非常重要的点。

大叔的团队:现在H5涉及的品牌越来越多，但是能引爆的很少。你擅长这个领域。有什么建议吗？

许:很多品牌做都是为了传播，但分享这是为了用户做产品。从思考用户参与的动力是什么，到用户参与生产，到生产后传播，传播后再回来形成闭环链，出发点可能不一样。

大叔队:爱情分享也经历了很多尝试和传播。你对社会营销有什么想法吗？

许:我个人认为，社会营销有两个部分:一是内容，我们把重点放在“心”的内容上，然后我们会更加注重来自媒体的个性化和态度；另一部分是互动。我们看好娱乐和低参与成本两大趋势。

有了这两节，还有渠道可以考虑，酒也怕巷子深，好的互动也需要找喜欢玩的人。现在微信很多用户都是因为内容而落户，点击左下角原文转化率很低。那条微博是我们这次意想不到的收获。随着微信的兴起，我们逐渐忽略了微博，但是通过这个发现，微博的杀伤力还是很强的。如果策划是和明星互动，受众比较年轻，还是可以考虑这个渠道的。建议在关注微信的同时，不要过分弱化微博。

大叔队:了解到爱共享要进行第二轮融资。2016年会有哪些调整？

许单薇:2015年，我们专注于制作H5工具，尽量做到互动性最大化，就像H5的弹幕形式一样。应该说是国内最早的，也是目前唯一可以在微信上直接做H5的客户端。2016年，我们的整体形态会有一个大的迭代，从工具到小平台，这个平台会以个性化自媒体形态结合工具的方式演进，也就是聚合一批自媒体输出内容，形成另一批KOL，但我们不会走社会化方向，这也是一个创新的尝试。

目前，我们的产品已经向一些基层开放。未来我们会选择一些品牌拥有者一起研究探讨新的营销模式，尝试通过与爱分享产品来帮助品牌拥有者接触到原用户，覆盖用户周围的朋友。

总结:

大叔和他的团队一直在努力为读者寻找品牌、营销、公关方面的成功案例，希望通过分析解读，你能复制这种成功。对于这个情人节的爱情分享案例，大叔认为有几点值得总结:

1.技术就是沟通。这个观点是大叔两年前开通这个订阅号时坚持的一个社交媒体传播理论。目前他继续坚持。一个品牌想要在社交媒体上传播一个好的案例，必须要有良好的互动，而互动需要技术。如果你不做H5，就不要玩新媒体。

2.创意需要洞察用户心理。换句话说，如果你做一个H5，你如何激励用户参与？参与感从何而来？好时间好地点！时间:情人节，示爱的日子，单身狗怎么办？地域优势:单身狗在朋友圈能做些什么引起亲朋好友的关注？仁和:我们开结婚证吧，情人节那天公布。肯定有很多朋友夸我关心我。原来是假的。骗别人很好玩。也许有勇敢的人表白。

3.微信的规则。通过H5引导粉丝越来越难，一定要研究微信引导分享和关注的逻辑，不然辛苦白费。之所以爱分享容易，是因为创始人之一来自微信团队。

4.成功是可以复制的。下次刷屏的机会在哪里？按照上面的理论，七夕可以继续领结婚证，母亲节或者父亲节可以验孕，高考可以拿成绩单，愚人节可以发假新闻(这个网易新闻和老虎都玩过)。参见大叔之前的解读文章:

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