雅音宫羽洛天依：进击的中国虚拟偶像

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洛天依是虚拟偶像。准确地说，它的本质是一个“歌唱程序”。不过她有粉丝，有代表作，有广告代言，最近还开演唱会。她甚至像娱乐圈里的小鲜肉和小花一样传闻。洛天依和现实生活中的偶像的唯一区别可能是她不会因为流言蜚语而变得自大。

刺猬公社|董岩

6月17日下午3点，在上海中国艺术宫地铁的几个出口处，黄牛党不停地问路人，“洛天依要票吗？”"票需要剪了。"。

泰勒·斯威夫特、蔡依林、田馥甄等歌手已经登上上海奔驰文化中心的舞台，还有四个小时，即将举行第一场虚拟歌手——洛天依的全息显示(也称虚拟成像技术，利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像)演唱会。

此时，洛天依旗下“经纪”公司上海天涯和研(以下简称和研)的董事总经理曹璞正在接受媒体的背景采访。集成声控、动画输出、实时动作捕捉、在线直播的工作坊正在做最后的彩排。

洛天依全息投影演唱会现场

在曹璞看来，酝酿了3年的这场演唱会的表现是“比较理想”的。预售的1280元SVIP门票在3分钟内被抢购一空，演唱会上座率高达80%。与A台合作的在线直播观众数量也超过了一百万。

对于看过洛天依表演的普通观众来说，她是一个“动画角色”，有着蓝色的眼睛和灰色的头发，脖子中间是玉佩，腰间是中国结。唱歌时，洛天依会发出孩子气的电子声。对于二次元的爱好者来说，洛天依的演唱会并不像表演那么简单，它是一个令人难忘的“跨次元”行动。

罗天逸

洛天依的本体是一个拥有数字声音库的虚拟女歌手。声音库是由赫年基于日本雅马哈公司的VOCALOID语音合成引擎软件制作的，歌曲作者只要在这个软件中输入乐谱和歌词，就可以输出自己唱的歌曲。

这个软件吸引了大量的音乐制作人和二级粉丝。到目前为止，洛天依已经有7000多首原创歌曲，并且还在以每月近100首的速度增长。洛天依著名作品《羽泉天下》在bilibili的相关二次创作视频超过1000个，获得了500万的MVs。

粉丝打造的偶像

何年对洛天依的官方角色只有“15岁，生日是7月12日，巨蟹座，外星人，身高156”等等。事实上，这几乎是洛天依在2012年“出生”和“出道”时的所有背景资料。

“某种程度上，我们没有创造这个角色，”曹璞告诉刺猬公社(ID:茨威公社)。包括在内的其他几个虚拟偶像的形象和角色数据，都或多或少地被粉丝们敲定了。

2011年12月1日，赫年推出“人声中国项目征集人物”，动员中国插画师参与声乐ID家族第一位中国成员的形象设计。最终，由中国画家ideolo贡献的《雅音宫羽》在数以千计的参赛作品中脱颖而出，经过修改成为现在的洛天依。

洛天依更多的核心人物信息也是粉丝给的。

2012年7月13日，国内著名二级音乐制作人H. K .将洛天依音乐图书馆制作的歌曲《千年秘方》MV上传至bilibili。H. K. Jun从2008年开始接触VOCALOID系列产品。“当年发布第一个VOCALOID中文音源的时候，微博论坛简直就是一块激起千层浪的石头。我觉得对于中国人声的发展来说，这首歌一定是

最终，这首融合了来自世界各地的中国美食，具有浓郁中国风的歌曲，成为了VocaloidChina官网的试听曲目之一，MV在bilibili热播数百万。因为这首歌，洛天依自己被命名为“殿下，世界上最好的美食家”，然后他在自己的百度百科中添加了“美食家”的备注。

在MV中，“友情客串”的玲也因为请吃五湖四海的美食，“因为被毁了才出去打工”，被粉丝们认为是“富二代”，而对晚辈毫无同情心的(最早在鹤年出道的艺人是)则加上了“自然留下来”的属性。

海量的UGC内容得益于基于雅马哈电脑程序的人声中文音库的诞生，中文语音输入及后续的升级维护由后期的海年完成。洛天依的音源是中国新一代的seiyuu山新。由于中文的发音数量远远大于日文，所以花了八个月才制作出中文版。

虽然鹤年官方已经和太和音乐集团合作，但是已经为虚拟歌手积累了很多专业的PGC创作资源。例如，最近发行的流行歌曲《追光使者》邀请周杰伦的皇家编曲人林迈可和著名作词人易嘉阳为洛天依量身定做。

但真正让洛天依受欢迎的是网民们创造的“粉丝作品”。“演唱会90%的歌曲来自网友的粉丝作品，”曹璞说。

“我同事的作品”是一个引进的日语单词“どぅじん作品”，意思是基于ACGN(动画、漫画、游戏和小说的缩写)的衍生作品。

为洛天依创作粉丝歌曲的粉丝大多没有专业背景，编曲、作词、调教、PV、立绘、混音等繁琐的创作往往是几个粉丝和创作者自发组成的团队。除了音乐家，我的粉丝画家、小说创作者和角色扮演者也是我在洛天依的粉丝文化的重要塑造者。

洛天依的粉丝作品《幸福的净土》

由于大量粉丝作品的出现，洛天依逐渐被越来越多的二次元爱好者所熟知。鹤年官方也会挑选一些高质量的作品进行重点推广，最后经过自然选择，达到观众视野的作品构成洛天依整体的人物形象。

虚拟偶像与中国的维度墙

2016年，出道4年的洛天依迎来了人气爆发。这一时期的转折点是2016年洛天依登上湖南卫视春晚，与杨钰莹合唱了一首《如花般幸福》。那场演出是虚拟偶像第一次走上主流舞台。

除夕夜过后，二代人群在各大社交网站掀起一轮话题狂欢，洛天依微博粉丝数量增加近10万。“洛天依”成为微博上的热门话题，一度排在热门艺人名单的第二位。

但即使是现在，很多普通观众仍然无法理解二级群体的审美和心理活动，甚至对二级群体的核心ACGN知之甚少。二三群体之间的沟通有厚厚的障碍，被业内称为“二次墙”。

“破壁很重要，”曹禺说。“只有打破人墙，让更多的人了解二次文化，才能成为主流，这也是我们一直努力的方向。”

次元墙的存在也让电脑生成的虚拟偶像洛天依遇到了很多可笑的事情。

湖南卫视春晚结束后，有人认为小姑娘声音不对，肯定是被处理了，就指出她是“假唱”。这种指责很快就传到了二级社区，然后广为流传，成了经典梗。2017年在bilibili的新年晚会上，当洛天依表演这个节目时，一些人嘲笑道:“嘿，这不是以前唱歌的那个女孩吗？”

更矛盾的是，随着时间的发酵，有网友称“有记者拍到洛天依与湖南卫视一位导演吃饭，怀疑潜规则在掌权”。在百度上搜索“洛天依”，也会出现一个与“洛天依吸毒”相关的热词。在一篇名为“洛天依假唱和吸毒，不要再喜欢她了”的帖子中，几乎在质疑楼的每一层，都会有粉丝回应说“一堆代码也能吸毒？”

当然，也有一些知道虚拟偶像历史的圈内人，甚至知道人声产品，他们不喜欢洛天依。比如有人是日本“资深”虚拟偶像Hatsune Miku的铁粉，认为“洛天依不值得与Hatsune Miku相提并论”，甚至有人为此设立“反洛天依”的帖子。

经过这些风波，无论是支持还是反对洛天依的人，似乎都开始用流言蜚语把她当成偶像，这和对待真正偶像的态度没什么区别。

“可能是技术原因。刚开始听洛天依的声音会觉得有点奇怪，但听久了几乎会中毒(喜欢而无法自拔)。”曾经为洛天依写过歌迷歌曲的厦大学生罗水君(化名)说，她在失恋后偶然听到洛天依的“千年秘方”。“我也是个吃货。那段时间，每天单循环，世界很乱，‘简单吃饭，

中国虚拟偶像和更多试水者

自2016年以来，洛天依不仅首次出现在电视屏幕上，还迎来了许多职业“第一”。第一次担任好莱坞大片宣传(2016年6月忍者神龟2宣传)；第一次登上金鹰节，娱乐事件；首次与银行达成合作(由浦发银行Vsinger信用卡推出)；这首歌首先被主流歌手翻唱(李宇春翻唱了《普通迪斯科》)...

到今年年底，商演和广告代言在洛天依的数量继续大幅增加，这场全息投影演唱会也被曹璞认为是一场“将被视为具有里程碑意义的事件”。

“这些第一在二次文化乃至娱乐产业文化中具有划时代的意义。这不仅是二代恋人的盛会，也是更多人进入、理解、接受甚至喜欢这种蓬勃发展的年轻文化的机会。就目前而言，全息演唱会将成为上海鹤年的品牌项目，全国巡演也在洽谈之中。”

洛天依的人气有一个非常明显的变化曲线，从2012年到2014年处于沉寂和积累期，2015年处于过渡期，2016年之后开始爆发。

洛天依2016年后的人气井喷，是因为之前的技术迭代、人气和积累的制作经验。但是离不开大环境的变化。

一方面，随着移动互联网和城市化的发展，ACGN作品的传播更加便捷，人们对二次文化的接受度也在不断提高。另一方面，90后、00后二级人群正在逐步进入社会，成长为主要消费群体，二级消费群体正在快速成长。目前，中国有3亿被业界认可的二级消费者。

第二产业的增长背后有巨大的市场潜力。近年来，《大圣归来》《大鱼海棠》《火影忍者传》的上映和引进票房成功，让曾经被视为小众市场的二次产业看到了希望，吸引了资本和市场的关注。

A.bilibili先后获得顶级投资机构1亿元融资，并分别被纳入腾讯和阿里；老式漫画平台《有妖》被奥菲集团收购，仅两年前成立的快看漫画估值15亿；北斗企鹅、熊音连萌精宇办公、M站等下游产业也受到资本青睐。

虚拟偶像这块蛋糕也被越来越多的从业者盯上了。

2017年初，动画制作公司麒麟诗推出虚拟偶像原创作品《项目倾听》，拓展虚拟歌手垂直领域；在今年7月的新版《林&犀牛AI节奏》中，是中日联合推出的“动画直播节目”它将向你展示虚拟偶像挑战困难的真实成长过程。”这个虚拟组合中的“犀牛”就是中国虚拟偶像，中国移动米米出品；以“科技+时尚”为主题的楚楚，也开始与时尚内衣品牌雅兰卡合作，打造“第一少女内衣”的品牌理念。