霹雳江湖 一掌乾坤中的霹雳江湖

？工作人员在台湾省云林工作室拍摄了霹雳布袋戏的影视作品。个人资料图片

布袋戏又称掌戏、布袋戏，起源于17世纪的福建泉州，随祖先隔海传入台湾省。台湾省的布袋戏经过几次大起大落，终于通过电视、互联网等平台走向复兴。其中，霹雳布袋戏最为著名。它是如何在二次元“圈粉”并成功实现上市的？发展重心转向大陆后，如何发展成文创大学的IP，并成功将这一小批中国传统戏剧艺术推向大众？

霹雳的“功夫秘籍”

“事情就像下棋，你不会做事，还会嘲笑英雄……”诗号一出，就像通关的暗语，霹雳布袋戏的粉丝就知道“一页书”(霹雳布袋戏里的一个主角)来了。这个由台湾省迅雷多媒体公司(以下简称迅雷公司)打造的江湖传奇，已经上演了几十年。

台湾省云林虎威镇，是霹雳公司的总部，也是所有霹雳迷的圣地。2000小时的剧情，多线布局，复杂的剧情，发展出了很多爱恨情仇。除此之外，飞沙走石，惊人的视觉效果，这里展示了几十年的霹雳布袋戏，让无数粉丝着迷。

清末，云林黄氏家族从漳州迁到台湾省，是黄氏木偶戏第四代传人。克里斯·黄的父亲用当时的流行音乐取代了传统布袋戏音乐中的锣鼓，并在电视台上开创性地推出了该剧，在空之前取得了成功，从而为布袋戏文化面对当时电视、电影等流行文化的冲击开辟了一条全新的道路。

20世纪90年代，由于娱乐业的快速发展，传统木偶戏再次陷入市场萎缩的困境。从父亲手中接过木棒的克里斯黄，改变了思维，大量使用特效，使得布袋戏的画面和声光效果更有力量和表现力。黄克士等人推出的《霹雳金光》剧，出现了《霹雳哥》和《素还真》，霹雳剧从忠孝的民间传说，变成了江湖争霸的新武侠。操控也从前期的单人变成了两三个人一起合作。弹偶飞离地面，双手重腕，一切尽在掌握。

克里斯黄依然保持着每天亲自参加编剧会议的习惯，集体编剧让复杂剧情多线布局成为可能。在他看来，这才是霹雳布袋戏2000集吸引观众的关键。立体丰满的身材，加上优美的文字，只有经过几次打磨才能满足观众。有人说，从蓝色看布袋戏，不仅可以欣赏迷人的故事，还可以享受集音乐、雕塑、刺绣等元素于一体的文化盛宴。

让年轻人进来

布袋戏在台湾省逐渐扭转，但据黄强的市场调查，布袋戏消费者中年轻人仍然不多。所以他决定把市场定位转移到年轻人身上，而要得到年轻人的青睐，他必须用年轻人的方式。

打造一个“偶像”，拓展“粉丝经济”，是克里斯黄的“第一斧”。为了打造一个适合年轻人审美的“偶像”，霹雳布袋戏对木偶的造型、头部、剧情进行了一系列的调整。从《江湖之路》开始，霹雳把傀儡的尺寸增加到近百厘米。大号让我的头和身体的比例更接近真人，整体表现力更丰富。为了迎合年轻人的审美标准，我的头像雕刻从最早的圆脸大眼睛变成了瓜子脸；精致的眼妆，连眼影、睫毛、水钻都有，体现了眼睛的魅力。主角大多相貌英俊，气质脱俗，武功高强。克里斯黄告诉记者，一方面，男性功夫粉丝的认可度得到了迅速提升，同时也俘获了女性剧迷。由于霹雳布袋戏中的角色大多造型华丽，古体浓厚，与角色扮演的审美高度一致，大量角色扮演爱好者被角色所吸引，布袋戏的概念也被带入动画圈和二次元圈。

公司在维持中老年受众的同时，成立了“霹雳俱乐部”，成员多为二三十岁的年轻人，也是最重要的消费群体。公司定期邀请会员参加户外拍摄、茶会、庆典宴会等活动。此外，公司还经常举办签名音乐会、木偶戏主题曲比赛、绘画比赛等。，从而加强与戏曲爱好者的互动。

此外，早期的布袋戏使用现成的音乐，很少关注知识产权。霹雳公司首先提出了布袋戏音乐的概念，培养了一批专属的布袋戏音乐人，打造音乐品牌。大陆电视节目引用的歌曲，有一部分是霹雳布袋戏的。这些翻唱歌曲再次流入其他圈子，也形成了对霹雳圈的极大引流。

创造一个十亿美元的产业链

90年代后期，霹雳布袋戏通过东南卫视等电视台进入内地。此后，公司每年定期参加两岸布袋戏交流会议和动漫展览。2013年，迅雷与优酷土豆、爱奇艺、腾讯等视频网站合作授权播放剧集。2015年迅雷公司在上海设立分公司，克里斯黄的儿子黄良勋担任总经理。从此霹雳布袋戏正式西迁大陆。为了吸引内地戏曲粉丝，公司开通了官方微博和“布袋戏”专题网页，并在第二拍上传剧情彩蛋；选择配音大师推出国语配音，也配合网站推出免费剧...

“传统文化传承难，传承创新难，探索稳定盈利模式，实现文化与经济融合更难。”公司首席财务官郭介绍，凭借原有的剧本和制作团队，公司开始争取稳定的发行平台，进行多元化经营，并将其触角延伸至电影、游戏、周边商品、主题餐厅、人像授权、剧场演出等领域。迅雷除了与各大视频平台合作，还参加广州、上海、武汉的动漫嘉年华和汉服节。去年6月，在上海虹桥天地购物中心，mainland China的第一场布袋戏弹出式商店开张了。同年4月，在乌镇大剧院，霹雳公司成功挑战吉尼斯世界纪录。2014年，霹雳公司在台湾省柜台市场上市，总市值24亿元(NTD，下同)。去年前三季度，霹雳营收突破5亿元，比上市同期增长176%，毛利率超过50%。

“布袋戏是中国文化的一部分，我想让它变得强大。”克里斯·黄的真名是“黄文章”。26岁时，为了理想，他将笔名改为“克里斯黄”。现在，他的迅雷已经延伸到影视制作、印刷出版、游戏软件等领域，一条十亿美元的产业链逐渐成型。(记者陈梦愉)