云鲸国产电子新兴品牌云鲸首登天猫超级品牌日

8月19日，国产新电子品牌云鲸在天猫超级品牌日亮相，为云鲸打造专属“双十一”。

活动期间，云鲸邀请品牌代言人刘涛、赤脚自由人、云鲸CEO Wild Jenny、张克全程沉浸式直播互动游戏，与观众一起探索云鲸的自由生活。

作为第一个登录天猫超级品牌日的电子品牌，云晶携手天猫超级品牌日，推出以“赤脚自由主义”为主题的天猫超级大会。通过一场别开生面的夏日清爽派对，云晶与90后年轻消费者一起享受赤脚自由。

活动当天站内人气爆棚，产品一上市就抢购一空。据统计，8月19日，云晶天猫超级品牌日成交量达到了天猫超级品牌在小家电行业的最高日成交纪录，并成功登顶消费电子实时排名第一，引起业内公开讨论。

天猫超级品牌日第一次，凸显小家电品牌新风格

在时代的变迁和演进下，市场细分更加明显，许多新兴品牌正在经历着惊人的品牌爆发力的生成。云鲸就是其中之一。云鲸自2016年成立以来，已开始产品研发，进一步细分小家电行业，以清洁机器人为研发方向，正式突破电子行业。

经过多年的科研开发，2019年，云鲸第一款清洁机器人产品问世。产品在天猫平台上线，随着天猫平台的赋能，产品呈现出“上市即热销”的趋势。今年天猫618期间，云鲸总销量突破1000万，小家电行业继续创新高。

此外，云鲸以天猫为线上销售的主战场，目前95%的销售都在天猫，进一步为双方创造了合作机会。云鲸与天猫超级品牌日的合作，是展示国产小家电新兴品牌新风格的一种力量。

长期以来，大数据的加持和销量的爆涨是天猫超级品牌日的主要优势。近年来，随着天猫超级品牌日的授权，一批国内新兴品牌迅速提升品牌影响力，成为真正具有知名度的超级品牌。得益于天猫超级品牌日的平台影响力和基于数据的流量转换，云鲸还成功打造了属于云鲸的天猫“双十一”，并取得了齐飞的口碑和销量。

顶流之星+KOL将创造动力，掀起家电消费热潮

此前，“民族贤妻”刘涛在综艺节目和私人账号上深度种植了草、云、鲸清洁机器人产品，吸引了大量粉丝的关注。云鲸及时抓住了这个消费热点。云鲸天猫超级品牌日前期，官方宣布刘涛为品牌代言人，利用明星效应，扩大品牌活动量，深化品牌记忆点，成功实现消费者引流，再次爆棚云鲸清洁机器人产品热点话题，成功为云鲸天猫超级品牌日活动造势。

同时，在活动期间，云鲸天猫超级品牌日与KOL Wild Jenny、张克一起，以短视频的形式讲解了云鲸的时尚态度，引起了消费者的共鸣。凭借时尚人士的亲和力，云鲸拉近了品牌与消费者的距离，提前为爆炸性产品创造了较高的关注度和讨论量，进一步推动了销量转化。一方面利用偶像明星的影响力，另一方面牢牢把握小众时尚人士的载货效应，自上而下构建明星效应营销矩阵，从而成功实现消费者的创新。

解锁直播营销新方式，线上天猫超级大会同步统一

在Z时代，直播营销并不少见。这次由云鲸和天猫超级品牌日联合打造的线上天猫超级发布会，是一次独特的直播发布会，具有淘宝直播的平台优势。

发布会上，品牌代言人刘涛、赤脚弗里曼云鲸CEO Wild Jenny和张克在发布会直播室惊喜亮相，以身临其境的游戏互动形式，解锁产品使用的新姿态，共同诠释赤脚自由主义。

这次云鲸天猫超级发布会以全新的游戏形式打破了传统直播模式，充分展示了云鲸的爆发力和品牌力。借助平台，借助明星，会议直播，观看量122w，互动量906w，直播效果几乎和威亚、李佳琪持平，追到了云鲸618天猫超级大会，引爆了云鲸清洁机器人的消费狂潮。通过明星引流+现场营销的营销组合拳，天猫超级品牌日的营销IP实力再次得到印证。云鲸天猫超级品牌日的圆满结束，无疑将成为小家电行业新的里程碑。