加多宝侮辱邱少云案 加多宝涉嫌侮辱邱少云 被指挑战国人底线

优秀的创意和文案本该创造出强大的营销宣传，但自称“正宗凉茶”的加多宝却因为这次的文案而“传事”。近日，加多宝发起的#感谢行动#在微博上与在线V@ workbook互动，被指侮辱革命烈士，被多家媒体、组织和网友集体讨伐。4月18日，加多宝授权媒体发布道歉，称相关海报已被删除，并向网友道歉，对2013年发生的微博事件一无所知。即便如此，还是有很多网友不买，说要“抵制加多宝”。

#感谢你的行动# @练习册“烧烤”互动，加多宝被指责挑战国人底线

加多宝与竞争对手的广告战一直很激烈。据大众网记者介绍，近日，“加多宝凉茶2014年销量再度夺金”，加多宝公关团队策划“感谢行动”，4月13日以“感谢香港”开场，在媒体和微博高调亮相。这个想法一出，就引发了媒体圈和广告营销圈的热议，称赞广告的网友也不在少数。然后“谢谢东莞”“谢谢四川”“谢谢北京”等宣传接踵而至。

随着宣传的深入，@李开复，@工作簿，@刘春，@任志强等。也收到了加多宝的邀请，出现在品牌的营销互动中。例如，@贾多宝对@陈朝华说:谢谢，@陈朝华，谢谢你的长期支持。突破也是一种基因。我祝你在新的工作中取得成功。当@陈朝华转发它时，他说:谢谢你，如此严肃和周到。你是一壶温凉茶，你是一个北漂的互联网新招。我想你！

看到加多宝的营销要在网上掀起新一波转发，在与@ workbook的互动中“毁了一件大事”。@贾多宝在@练习本的广告上写道:“恭喜你和烧烤同名，凉茶对你有好处，开店可以拿到10万罐。”@练习本转发了一条大众回应:“谢谢你的10万罐。我肯定会开烧烤店，但是还没有定日期。反正在这里留言的人都会免费喝！！!"

这条微博一出，瞬间就引起轩然大波，因为2013年，自称“著名神经病”的网上大V@ workbook曾经发过这样一条微博:因为邱躺在火堆里一动不动，食客们不肯付半熟的钱，都说来宁烧烤比较好。从此，“烧烤”一词就成了@练习本肆意挑战国人底线，肆意侮辱烈士的代名词。所以有评论说，这一次@加多宝在自媒体语境下就“烧烤”二字与@作业本互动，不可能“不知情”，难免引发各种不好甚至黑肚皮的猜测。的确，这种微博互动立刻引起了很多网友的不满，骂声不断。

相比其他加多宝策划的只转发了几十次的“谢谢”微博，这个@ workbook的原微博转发了一万多次，加多宝随后删除了这条微博。4月16日@ Homebook转发的微博也转发了近7000次。很多网友还是说“再也不买加多宝了”。"再见了加多宝，汶川地震的美好感情到此为止."

官方微博和网络V谴责加多宝，加多宝公开道歉

“烧烤”是@练习本里微博里经常提到的一个词，总让人思考。大众网记者发现，由于“烧烤”被积极选为与@练习本互动的关键词，加多宝的广告营销也从“人人都喜欢”变成了“人人都吐槽”，网友纷纷指责加多宝的营销“没有底线”、“侮辱烈士”、“抵制加多宝”。

17日15: 00，共青团中央官方微博在微博上称:2013年，网友作业发表微博内容侮辱邱、赖宁。你觉得加多宝找一个侮辱烈士的自媒体账号做网络营销合适吗？你认为企业营销要遵循基本的道德底线，加多宝是否应该为此事向年轻网友道歉？这条微博引来网友对加多宝“一边倒”的批评。

17日22: 00，浙江团委发布长微博“贾多宝，你降火了吗？”，说“大V要有良心，企业要有认知”。这条微博也得到了网友的一致好评。@杨光军方表示，像加多宝这样的营销是可耻的。为了追求利润，真的连烈士的底线都不尊重吗？企业的营销策划不能违背核心价值体系。加多宝不惜用@作业的“烧烤论”搞营销，这是刷社会道德价值底线...

18日零时02分，《环球时报》受《加多宝》授权独家刊登《加多宝为涉嫌侮辱英雄道歉》。这条道歉微博说:我们记者采访了这次加多宝“谢谢”活动主办方的一位知情人，此人表示了极大的委屈:我们不能支持这样的立场。作业书两年前发了这么一条微博，其实这里没人知道。我们无意侮辱烈士，也没有理由这样做。在道歉中，贾多宝还表示，在不断感谢消费者的过程中，我们发现背后的竞争对手在2013年作业本微博截图上恶意嫁接了感谢行动海报，故意混淆视听，误导不了解真相的网友...因为网友的不安和困惑，我们删除了作业本的感谢海报，向广大网友道歉。

加多宝是道歉还是推卸责任？大量网友表示抵制加多宝

@司马南说，读者是小学生，可以互相玩耍；我认为如果我自称对作业的政治立场一无所知，规划目标是可以实现的；我觉得如果把责任推给竞争对手，责任人就没有责任了。企业营销堕落到诋毁烈士，玩弄政治，明显挑战良心。董事长先生联手公子卖凉茶太自信了！@sin_粱说，显然，是诡辩。看感谢的人就知道贾多宝是什么来头了。@陇南人在微博上说看了加多宝的道歉声明，觉得一点都不真诚。首先，这个事件是网友发现的，不是竞争对手。其次，网友之所以彻底愤怒，是因为加多宝感谢的都是不正确的三观，诋毁国家的公知。作为营销策划，你不知道吗？继续抵制加多宝。

有网友质疑贾多宝删帖请海军赞，也有人说贾多宝的道歉语气把网友当成了竞争对手请来的“喷雾器”，还有人说贾多宝是以道歉的名义反咬一口。

目前，加多宝“烧烤”引发的讨论和批评仍在继续，网友在微博上说的“抵制加多宝”、“再也不喝加多宝”很可能会成为现实。@陈深，认证媒体评论员，新媒体专家，新浪新媒体商学院首席讲师，新浪员工，说:“1。调查了周围50人，35人表示不再买加多宝；2.营销不应挑战社会公共知识和公共道德；3.营销公司除了专业能力，还要学点政治；4.不要在自己不懂的事情上表达立场；5.做生意不排队；6.未能做好危机公关是第二大灾难；7.企业对外宣传必须有资深人士做最后把关；8.我给你讲的课都是白讲的！”

在《谢谢你的门》反转剧里，也有不少网友为加多宝而战。但是，这一次，#谢谢你的行动#因为挑战了中国人的底线而大失败。未来，加多宝将被网友们打上“烧烤”的烙印。网友认为，加多宝还在“死亡”的路上...