金立智能手机曾经的世界前三的国产手机品牌金立是怎么走向死亡的

你对李晶印象最深的是什么？我觉得应该是十几年前电视购物频道铺天盖地的“李晶歌王”广告吧！

金立成立于2002年，2018年倒闭。一共16年过去了，而同时期的波导、TCL、淘已经被埋没了。可谓国产品牌手机的大哥！

金立成立于2002年，但直到2005年，金立才获得了开始生产手机的许可。拿到牌照后，金立开始大力推广自己的品牌，邀请刘德华、冯小刚、郎咸平等知名人士代言，广告覆盖了所有知名电视台甚至央视！除了常规广告，Gionee还将其产品投放在各大电视购物频率上，并配以相当“浮夸”的广告！在多次推广的作用下，金立在进军手机市场的第一年就取得了月销量40万台的突出成绩！不亚于比他早两年进入的联想和华为。从此，“黄金品质，建立世界”深得人心。

大家可能觉得之前Gionee的电视购物很搞笑，但那时候电视购物是最广泛最前卫的销售渠道。刘德华、冯小刚和郎咸平代言的电视购物加广告。Gionee的品牌认知度迅速上升，线下销售网络迅速蔓延，一度成为线下销售之王。金立在东北的推广甚至让金立手机成为东北成功人士的标配。没有金立大哥绝对不可能出去。比现在的8848或者爵士生活。

这种营销方式类似oppo和vivo吗？金立创始人刘立荣和oppo vivo背后的老大段永平都是中山恶霸出来的！Oppo和vivo可以从金立身上学到很多营销方法。金立开始改造智能手机的时候，BBK还在折腾功能手机和音乐手机，这是华南最快的一款手机。

2008年至2009年，两个关键事件使金立的发展速度达到顶峰。1.与中国移动签订定制机协议。二是其12款产品中标全国“家电下乡”工程。这两个项目让金立的手机销量达到顶峰。2010年，金立手机月产量100万部，成为国内第一品牌，全球第三，仅次于诺基亚和三星。

然而，躺着赚钱让李晶错过了智能手机崛起的窗口。2009年Iphone 3gs的普及预示着新智能手机时代的到来，但李晶仍在生产和开发各种功能机，还没有为即将到来的新智能手机时代做好准备。2010年，是Gionee历史上最辉煌的时刻，Gionee的竞争对手魅族、中兴、华为、oppo/vivo开始出现，他们还在向智能手机发展。直到2011年11月，都快2012年了。如梦初醒的李晶宣布了自己的智能手机计划，发布了自己的智能手机，但为时已晚，他的对手已经在智能手机市场占据了领先地位！

Gionee发布自己的智能手机两年后，oppo，vivo，小米，华为等。已经占领了几个重要的山头买下了整个国产智能手机，而Gionee已经从之前的国产第一沦落为世界第三的三线小品牌。当然，乔尼是有自知之明的，知道他的智能机器起步晚，不可能比其他进的早的人有优势。因此，2013年，乔尼选择进入印度市场，凭借其廉价优势，乔尼在印度蓬勃发展。然而好景不长，国产品牌纷纷进入印度市场。激烈的竞争给李晶带来了很多麻烦。因此，乔尼决定回归国内市场，这种回归将是灾难性的。金立手机技术差，手机系统体验差。也是小众产品，销量可想而知。