手机价格战 国产手机沉迷价格战，苹果闷声发大财，卖一部最高赚9000

手机比的不仅仅是出货量，还有利润。手机行业利润最高的是苹果，占全球手机行业利润的70%以上，其次是三星。手机利润方面，三星和苹果差距明显，而华为对于国产手机的利润略好，OPPO和vivo有一定的利润。小米手机主要靠低端冲动，单卖手机利润微薄。

国产手机大而不强

据市场研究机构Counterpoint的数据，2018年，苹果手机占全球手机利润的73%，三星手机占13%，国产手机整体占13%。也就是说国产手机的利润总和还不到苹果的五分之一，差距太大。

那么，国产手机之间的利润是多少呢？根据counterboin 2018年第二季度发布的数据，华为在全球手机行业的利润占比8%，OPPO 5%，vivo 4%，小米3%。从利润来看，国产手机还是大而不强。今年的数据还没有发布，国产手机的情况可能更糟——国产手机价格战不断，内耗不断，利润锐减。

OPPO和vivo OPPO和vivo

最明显的是OPPO和vivo都加入了小米今年发起的价格战，在性价比上与小米展开竞争，导致小米在国内市场不堪重负，跌落悬崖。结果国产手机硬件成本大幅上涨，利润进一步降低，大家日子不好过。

苹果可以赚9000元

苹果是唯一一个发大财的，手机价格年年上涨。苹果手机从乔布斯时代的5000元涨到6000元，到现在的近13000元。那么，苹果手机的硬件成本增加了多少？其实苹果的硬件成本并不高。比如苹果手机iPhone11就被国内用户气疯了，觉得材料和技术都不太好。但这并不妨碍苹果赚大钱，因为苹果并不参与价格战，而是在用户心中营造了一种“越贵越好”的品牌意识。

其实在一个电商平台上，苹果iPhone11的好评率只有94%，问题集中在发热严重、信号差，远不如国产手机。一般来说，国产手机的赞度在96%以上，旗舰机的赞度可以达到98%左右。

苹果新机好评度不高 苹果的新机器不太受欢迎

只有苹果在手机行业获得了暴利。根据国外媒体发布的数据，一部苹果手机最多可以赚9000元，超出了国产手机的预期。旗舰机的大部分国产手机售价只有3000元左右，留给渠道的部分利润只能赚到屈指可数的几个。

最近，很多美国科技媒体报道称，每台iPhone11 Max Pro的成本约为490.5美元，而512GB版本在美国的售价高达1499美元。苹果销售512 GB版本的iPhone 11 Max Pro，利润高达950美元，折合人民币6730元。在中国市场，苹果手机更贵，最高价格比美国高2000元左右。数据显示，苹果iPhone11 Max Pro在国内售价高达12699元，折合1793美元，单位利润高达9000元。

苹果新机采用浴霸设计 苹果新机采用浴霸设计

苹果手机的高利润可以从同型号的定价看出。以苹果iPhone11 Max Pro为例，64GB版本售价9599元，256 GB 10899元，512 GB 12699元。只是因为内存变化，出现了3100元的价格缺口，比旗舰机做的整机价格还要贵。一般来说，国产手机内存增加128GB，比200块钱还贵。

国产手机需要放弃价格战

国内企业有打价格战的传统，不惜一切代价抢占市场。作者认为国产手机必须放弃价格战，注重利润。没有利润，就没有未来。今天简单的配置堆叠已经没有竞争力，无法形成差异化竞争。

目前国内手机大多停留在配置竞争。2000多块钱的产品也用高通855系列处理器，配置都很高。如果这种恶性竞争继续下去，他们都是为高通打工，是苹果的陪衬。