腾讯传奇霸业官网 腾讯游戏独代页游IP《传奇霸业手游》 打造传奇产品生态链

据12月14日消息，多年来，游戏行业经历了终端游戏、手机游戏、页面游戏、H5等多个平台领域的发展变化。，但无论行业如何风起云涌，2001年引入中国的传奇游戏在所有平台上都保持了足够优秀的成绩。

继两款正版传奇手游上线后，腾讯很快将连接第三城。由页面游IP改编的霸王手游传奇，12月13日上线，不删除文件，12月14日无限期上线。有趣的是，一些由页面游IP改编的手机游戏和H5在今天的市场上脱颖而出，基于页面游IP的手机游戏创新之路值得研究。

要说这个产品，要从传说中的IP说起。《传奇》就像中国游戏传奇的IP一样。它在中国乃至世界网络游戏发展史上具有里程碑意义。时至今日，传奇的IP依然影响着当前游戏行业的终端游戏、手游、页面游戏乃至H5游戏，衍生出自己的传奇游戏生态。

你很难找到一款能穿越中国网游发展历史的游戏——从终端游戏到页面游戏再到手游。传说在不同的时代有不同的表现方式。曾经引领时代，在用户中的渗透率不容忽视。传奇全盛时期，游戏普及率高达67.7%。即使在今天，这个全国性的产品对许多中小制造商来说仍然是一个摇钱树。

到目前为止，随着市场上产品的短缺，企业会考虑一款传奇产品作为冬天几千万水流的保障，这就显示了这一类产品在市场上的持久生命力。

腾讯推出第三款传奇手游打造传奇产品生态链

如上所述，传奇IP对终端游戏、页面游戏和手机游戏的影响非同寻常，这也导致了市场上大量未经授权的侵权产品。大部分用户分布在各种小而乱的传奇系列产品中，很难统一聚集。从今天的移动市场来看，目前只有腾讯游戏可以凭借微信、QQ、手游、应用宝贝等众多庞大的分销平台，迅速将传奇系列的老玩家引流到单一平台。在长期混传奇市场，这有利于“传奇霸王手游”继续发挥龙头产品的主导作用。

腾讯游戏发布的第一款传奇IP系列手游《mir手游传奇》曾在畅销书排行榜上登顶，腾讯的运营能力可见一斑。传奇霸王手游是腾讯推出的第三款传奇手游，与前两款终端游戏的传奇IP改编不同。传奇霸王手游改编自网页游戏传奇IP，弥补了腾讯平台下多年多元化传奇类目后产品空的不足，完善了产品体系布局。

而腾讯游戏则为前两个传奇系列的手游积累了大量的运营和推演经验。此次与37娱乐的合作，将开启“经典IP+大频道”的合作模式。对于腾讯游戏来说，继续选择“传奇”的IP产品，可以通过原有的IP品牌认知度和用户基础，快速占领当今重MMO手游的细分需求市场，拓展产品线，打造传奇产品的生态链，形成品牌和产品聚合的双重效应。

对于37个伙伴互相娱乐，他们的手游《永恒时代》和《H5大天使剑》已经被市场验证。根据玩家的需求，在市场的变化下，传奇霸王手机游戏进行了许多创新和发展。在两者的强强联合下，他们都对该产品的市场表现寄予厚望，这是对IP适配产品和重产品细分需求的又一次验证尝试。

《传奇霸王手游》继承了页面游，又脱离了页面游

一个移动产品光有好的IP和运营是不够的。产品本身的质量是在市场上脱颖而出的关键。

在《传奇手游》的制作中，制作团队一直秉承“打造高品质手游，带给新老玩家更好的体验”的理念。不像市面上其他套路把IP换成手游就意味着彻底换肤和复制，霸王传奇手游是页面游戏的IP，但并没有把霸王传奇复制到移动终端。制作团队将页面之旅的核心游戏“爆炸式装载”移植到移动终端，让玩家在体验PVP的同时对赢家有直接的任务奖励，进一步激发玩家的输赢欲望。这也与口号“传奇不等待，想酷就酷现在”不谋而合，其重点在于立竿见影的奖励理念。只要有各种努力，各种得失，就能马上得到反馈。

经过多年的发展，传说中的主游戏玩法早已被玩家认可，但却造成了市场上游戏产品高度重复的困境。传奇霸王手游在保留页面游核心玩法的同时，完全脱离了页面游。毕竟手机游戏和网页游戏在模式和玩法上都有很大的不同，传奇霸王手机游戏希望在玩法上有更多的垂直创新。

与《传奇霸王》的页面游相比，《传奇霸王手机游》在艺术、游戏性、系统等各方面都有所创新和升级。，并针对手机游戏的移动设备进行了优化，使操作更加流畅。不难发现，IP和谐和高品质产品已经成为行业主旋律，而更高品质的手游产品很有可能成功，传奇也在根据新时代继续“进化”。

为什么这是最好的差异化营销

腾讯游戏在前两款传奇产品中的运营表现，也是37互娱把页面游代表变成手游《传奇霸王手游》交给腾讯游戏代理的原因之一。然而，在一款“传奇”产品之后，腾讯游戏能否将同一款IP产品持续运营到同一高度，已经成为业界最为关注的问题。

腾讯移动平台的分销平台，如Hand Q、微信、App Bao等，覆盖了大量用户。很多传奇老玩家可以避开质量参差不齐的传奇游戏，从腾讯移动平台获得高质量的传奇游戏体验。腾讯平台也积累培养了不少传奇用户，相信传奇霸王手游整体产品订单会有很大提升。

而且在营销方面，腾讯游戏的“传奇霸王手游”和腾讯游戏的另外两款传奇游戏是有区别的。

无论是37还是腾讯游戏，“传奇霸王手游”都还在崛起，两者对用户都有很深的了解。37在手游上蓄势待发，希望能更上一层楼，腾讯游戏希望为重磅产品开辟新的方向。所以这是一款不同于过去腾讯游戏推的传奇产品，需要以全新的功能来推广。

1.以前腾讯游戏选择召回老玩家，是因为游戏本身就是还原游戏结束体验，强调感情，但霸王传奇手游就不一样了。延续页面游时代的思维，这类传奇最大的卖点就是会根据用户需求多进化，多创新PK游戏，所以其实很多游戏终端玩家可能都没有体验过页面游传奇。这也说明这类产品本身是由呼叫用户时的播放方式决定的，所以覆盖的用户数可能会更多元，可以想象空也更大。

所以我们可以看到，游戏官网的主要宣传话语是“传奇不等待，现在已经凉了”，与游戏结束体验不同，本来就是一个宣传卖点。

2.游戏在确定以更丰富的玩法为卖点后，开始强调“生态氛围”。游戏最大的一个特点就是为不同的用户群体设计不同类型的服务器，让他们根据自己的需求创造新的圈子。所以营销中突出的产品会针对用户不同的需求和体验进行设计，让用户在游戏中找到自己的玩法和圈子。

3.《传奇霸王手游》本身就是由网页游戏改编而来，并被林子聪代言迅速获得一批用户。页面游时代的市场特点是用户看重产品体验反馈和数值优化度，“爽”字成为产品的核心。玩家的特点是因为一次爆发相对容易聚集，所以这款手游最好的策略就是在这些老玩家之间传播，然后凭借游戏的创新性和质量形成一种传播效果。

对于核心用户，游戏继续选择林子聪作为代言人来吸引眼球，极大的唤醒了有经验用户的体验热情；对于广大用户来说，为网络游戏量身定做的主题曲《现在就酷吧》已经由当红的“商业说唱歌手”孙八一创作演绎，有趣的形式出乎意料地引起了用户的广泛关注。

基于以上三点，我们发现腾讯游戏营销选择中的营销点和游戏性的结合表明，在游戏回归游戏性创新的今天，它不需要在营销上花费太多的预算，而是可以在玩家圈和相关媒体上传递游戏特征的信息。因为最好的营销方式就是把产品做好。另一方面，今天腾讯游戏更注重回归内容的产品研发和分销，更注重细分需求的探索，使得这类营销更容易达到差异化效果。

《传奇》IP积累了十几年，依然有稳定的号召力。2017年，随着用户聚集在现象产品的趋势，包括传奇霸王手游在内的传奇游戏仍将依靠自身更细分的市场需求响应能力，优化升级产品，迎接挑战。

纵观各厂商布局的游戏品类发展，在成熟品类中率先探索用户的下一个细分需求，会很快实现新的突破，这只是一个测试。如今，对于工业设计制造商来说，最重要的是对用户需求的变化和产品形式的演变有敏锐的触觉和高效的反应。

传说中的IP在中国已经17年了，其巨大的IP价值毋庸置疑。手机游戏时代，这个史诗级的IP还会继续爆发新能源吗？期待这次腾讯游戏和37互娱打造的“传奇霸王手游”告诉我们答案。