小米广告 上市了才知道，小米的广告你根本学不来！

八年了。

小米终于上市了

八年来这个成功的品牌

爬到顶端又掉到底部

今天，我又得意洋洋地回来了

幸好，

广告是历史的见证

头条哥今天分享了小米的三个广告

从这三个广告来看，

可以清晰的见证小米的上市之路

《我们的时代》

2014小米春晚广告

2014年是小米的一年。这一年，小米达到了巅峰。

2010年小米成立之初，陆续提出“为发烧而生”、“跑点”、“口碑”等营销理念，小米用互联网思维抢走了“中酷联盟”的年轻用户。“专注、完美、口碑、速度”成了雷军的营销秘诀。

也是在这一年，小米在央视春晚发布了《我们的时代》的广告，让小米变得痴迷发烧友，被大众接受。从百度指数可以看出，小米是2014年中国手机市场的霸主。

“探索”

2016小米年度品牌广告

程也发烧了，而战败也发烧了。

2015年，中国慢慢从“口碑经济”时代转变为“流量经济”时代。Oppo和vivo大肆“攻城战”，签约杨幂、杨洋、鹿晗、李易峰等一批交通明星。年轻用户不再为“性价比”投票，而是对明星偶像更有信心。

相反，小米一方面执着于“口碑”，在流量明星的干扰下作用越来越弱；另一方面，被小米“打动人心，价格厚道”所吸引的“发烧”用户，也逐渐成长为社会的主力军，不再在乎小米的价格优势。

因此，小米不仅没有实现2015年8000万元的销售目标，甚至在2016年出现了负增长。那时候唱烂小米的人还挺多的。

没有一家手机公司能在销量下滑后起死回生。摩托罗拉和诺基亚就是最好的例子。

但小米没有，因为它根本不是手机公司。2016年，小米发布了年度品牌广告《探索》，这也是小米的一次重新定位。而不是像以前那样专注于“性价比高”的手机，而是在更广阔的智能技术领域下了大功夫。

从营销节奏来看，从《七八说》等一系列标题较重的节目，以及刘浩然等流量明星的代言可以看出，越来越注重小米在年轻人心中的地位。这一次，小米甚至改变了自己的品牌口号。在“为发烧而活”之前，首先要“探索黑技术”。

你向往的美好生活

2018年小米春晚广告

很多人不看好小米，其中一个主要原因是小米的产品线杂乱无章，从手机到电脑、电视、电饭煲、净化器、路由器甚至平衡车，严重违背了雷军当初“专注、极致”的产品理念。

但他们要注意的是，从公司命名开始，小米就不仅仅专注于手机。“mi”=移动互联网，表示小米是移动互联网公司。移动互联网，连接一切，是小米的发展方向。

在2018年春晚上不难看出小米新广告的意义。《你渴望的美好生活》表面上是为了“炫耀”小米的成就。但本质上，这应该是小米第一次大方地告诉世界，他是一家布局庞大的互联网科技公司。“你向往的美好生活正在用创新的技术为你实现。”广告结尾的一段旁白自信地表达了小米的企业愿景:让大家享受科技的乐趣。

如果你觉得这是任何一家企业都会说的“假大空”，看看下图就明白小米为什么上市了。

正如雷军在香港所说，

手机行业可能不会快速增长，但小米还是有十倍的增长空。

八年了。

小米的故事

这可能才刚刚开始

恭喜小米

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