美的干衣机 美的系推洗衣机+干衣机套装，四大品牌路线首度曝光

疫情还没有结束，市场正在迅速回升，人们对健康的追求一直在推动消费升级。由此产生的产品创新和结构升级不断塑造新的爆炸，干衣机就是其中之一。6月5日，美的洗衣机在北京举行疫情后首次线下发布会，美的、小天鹅、COLMO的洗衣机+干衣机套装集体亮相。这是美的洗衣机第一次以套装的形式推广烘干机。

随着年轻一代消费者收入的不断提高，隐私意识的不断增强，以及对健康洗衣烘干需求的不断上升，传统的阳台烘干已经不能满足用户的需求，洗衣烘干成为滚筒的标准。但是，一体机普遍存在烘干容量小、时间长、能耗高、棉绒不易清洗、烘干温度高、易损坏衣物等缺点。洗衣机和烘干机的专业化组合更符合高端人群的需求。美的烘干机采用热泵干燥技术，55℃低温干燥能更好的保护织物。美的烘干机为了满足用户对健康的追求，还增加了紫外线杀菌和蒸汽消毒的功能，让洗涤和护理更加健康。

美的推出了三款洗烘服，分别是美的初看、小天鹅超微泡清洁、COLMO云景系列，各有各的技术特点。美的第一眼系列配备大桶速干、清新空气去味、升级滤网，适合年轻人快节奏的生活。小天鹅的10公斤滚筒洗衣机+10公斤干衣机套装，超微气泡清洗技术不仅解决了洗涤剂残留问题，其蒸汽免熨烫技术实现了均匀干燥，避免了传统干衣机容易起皱的问题。小天鹅干衣机超大容量，可以轻松烘干被子。COLMO云影像系列具有AI感应功能，可自动识别水质和位置，提供16种材质空风洗，为每次洗涤定制特殊的洗涤和烘干方案，为用户呈现全新的洗涤和护理方式。

为了满足前装和精装修市场的详细购买需求，美的首次以套装的形式推广干衣机。上面的干衣机和下面的洗衣机组合在一起，不仅节省了空，还让价格更优惠。美的第一次洗烘服定价在8000元左右，小天鹅套装价格在1.2万元左右，COLMO套装价格在1.9万元左右。所有用户群都能找到合适的产品。烘干机和洗衣机之间也可以实现程序联动，洗衣机洗完后烘干机启动烘干程序。

在这一轮干衣机的推广热潮中，美的部门凭借深厚的技术积累和快速的反应成为最大的赢家。根据Ovi云网的指南针数据，4月份小天鹅烘干机的网上市场份额按销量计算增长了3.7个百分点，在国内品牌中排名第一。

此外，美的针对不同消费群体的四大品牌布局帮助其赢得了更多的洗衣机市场份额。虽然贝弗利品牌缺席了此次发布会，美的表示，贝弗利洗涤烘干服将于下半年推出，其高端品牌定位将保持不变。美的洗衣机目前有小天鹅、贝弗利、美的、COLMO四个品牌，比海尔多一个，每个品牌的价格区间部分重叠，容易导致用户认知混乱。

会上，美的洗衣机事业部R&D总监徐鹏程明确了美的四大品牌洗衣机的市场定位和技术路线。以小天鹅和美的为主线，贝弗利和COLMO分别定位为这两个品牌的高端品牌。小天鹅和贝弗利以专业护理为主，技术领先。超微泡清洗和冷水洗是小天鹅的技术标签，去污剂减半，可以更好的保护类型和颜色。美的作为全国家电品牌，走的是一条简单划算的路线。2018年，美的洗衣机产品全面更新。技术上，直驱和空风洗是卖点，外观更年轻更时尚。COLMO是美的集团今年推出的高端品牌。它专注于AI智能，能自动感知衣服和面料的搭配洗涤程序，定位于全球超级个人的1%。

据统计，欧洲的干衣机使用率超过60%，美国超过90%，但中国的使用率仍在6%左右。中国的干衣机正进入一个快速增长的时代。2020年疫情期间，洗衣机整体市场前几个月下滑超过30%，5月10日干衣机销量依然有所增长。奥维云网数据显示，在线平台销量同比增长17.76%，相应销量同比增长7%。线下市场烘干机的生产和销售也在不断增长。五一之后，烘干机产品出现井喷爆炸。5月4日至5月10日这一周，烘干机产品线下市场销量同比增长368.18%。

这次美的系用三套洗烘服抢到了烘干机的出风口，这是美的系洗衣机消费趋势的把握，也引领了产业结构升级的新方向。随着不断创新，美的正向洗衣机行业龙头企业迈进，并将继续改写行业格局。