【2015北京马拉松】专题观点｜300 元马拉松报名费的故事

去年疫情期间，体育评论家、前《跑者世界》主编张龙平在一个节目中说，疫情过后，公路跑步比赛的福利商业组合消失了，马拉松报名费可能会上涨到300-400韩元。

本周二，备受跑友关注的 2021 千岛湖马拉松公布了报名详细信息，全马报名费涨到了 300 元，很快就有跑友吐槽太贵了。然而仅只过了一天，组委会又宣布价格降到 200 元，并发布一封道歉信，近三天这是马拉松圈最大的话题了。

今天跟大家聊聊中国马拉松报名费的故事。

300 元报名费贵不贵暂且不下结论，因为每个人都有自己的判断标准。我们搜集了一些资料，先了解一下中国马拉松报名费是怎么涨起来的。

大概十几年前，马拉松刚开始在全国各地兴起的时候，报名费大都在 30-60 元之间。不少马拉松甚至不收钱，只要你来跑就行。毕竟那个时代，参加马拉松没有像现在这么流行，名额都是要抢的。顺便感叹一下曾经的低价时代一去不复返。甚至上海马拉松还有过，跑完全马送美津浓跑鞋的故事。

不过随着马拉松逐渐热起来，报名费也开始水涨船高，但涨幅都不是很大。直到 2013 年首届举办的深圳马拉松，一下子将全马报名费提高到 200 元，半马提高到 150 元，可以说是开了“天价”马拉松先河。

第二年，北京马拉松也将全马报名费从 120 元涨到 200 元，似乎要开启中国马拉松报名费涨价风潮。然而，其他马拉松并没有跟随，依然维持在 80-120 元之间，特别是地处魔都的上海马拉松，全马报名费才 60 元，直到现在也才 100 元，都不能说是价廉物美了，毕竟从浦东机场打车到静安寺，也要两百多元。

最近几年，大部分马拉松的报名费都在 100-150 元之间， 200 元的也不在少数。各大马拉松组委会貌似也形成了一个默契，全马报名费最高不超过 200 元。

2018 年大鹏新年马拉松，首次将中国马拉松带入 300 元时代，较 2017 年涨了 40 元，较 2015 年涨了 200 元。尽管当时也有一些跑者吐槽报名费贵，但因其服务不错，赛事包内容丰富，所以并没有引起更多议论。

没想到 3 年后，作为一个在 5A 景区跑的特色赛事， 2021 千岛湖马拉松将全马报名费提高到 300 元，却刺痛了很多跑者的神经。“去年还是 200 元，今年怎么就涨到了 300 元了，涨了 50% 。”不过仅仅隔了一天，在舆论的裹挟下，报名费又回到 200 元，上演了一出风波。

如果从全球范围来看，国外马拉松报名费也一直在上涨，也曾出现过因报名费涨价而被跑友抵制的情况。

1970 年第一届纽约马拉松举办时，报名费为 1 美元， 2004 年涨到 80 美元， 2011 年涨到 145 美元， 2014 年一下子涨到 255 美元，遭到了当地跑者抵制，不过后来也不了了之。现在纽约马拉松本土选手报名费是 295 美元，纽约路跑会员的费用是 255 美元，非本土选手的报名费是 358 美元，可以说是全球最贵的马拉松赛事了。

2015 年伦敦马拉松报名费为 35 英镑，到 2018 年涨到 39 英镑，海外选手为 80 英镑， 2021 年又涨到 49 英镑，海外选手为 125 英镑，其中 26 英镑付给一个植树项目，以平衡国际旅行产生的碳排放。伦敦马拉松的报名费可以说是六大满贯中最便宜的，但这只是抽签抽中选手的报名费，数量很少，大部分跑者要想跑伦敦马拉松，需要通过慈善机构筹集善款，最低额度差不多为 2000 英镑。从这个角度来说，伦敦马拉松才是世界上最贵的马拉松。

2020 东京马拉松是报名费最高的一年，因为安保成本的增加，比以往提高了差不多 50% 。日本国内选手马拉松报名费是 16200 日元（955元）、10 公里报名费是 5600 日元（330元）；海外选手报名费为 18200 万日元（1070元）、 10 公里报名费为 6700 日元（395元），当然，这场比赛最后也是延迟到了2022年。

六大满贯代表了世界马拉松的最顶级水准，也有还算不错的赛事服务和赛道体验，特别是有深厚的跑步文化，很多人参加觉得能够参加一次是一生的荣耀。所以，尽管大满贯赛事的报名费都不菲，但在情怀因素的加持下，报名费也就不算什么。

虽然大满贯赛事的报名费很高，但其实占赛事收入的比例较低。因为大满贯办赛成本很高，甚至是非常“烧钱”。

以 2018 年东京马拉松为例， 在赛事运营、设施搭建、安保、宣传等上总支出约为 1.29 亿元人民币，平均在每位选手身上的花费约为 3688 元，是选手报名费的 3.6 倍左右。

2014 年纽约马拉松的运用总支出为 3730 万美元，平均在每位选手身上花费约 740 美元（4800元），是选手报名费的 2 倍多。

当然，大满贯级别的赛事有一定的特殊性，只能作为参考。那中国马拉松赛事报名费占赛事收入比例是多少呢？

根据《 2018 中国马拉松年度报告》显示：A1 级马拉松平均赛事运营经费为 1199.86 万，如果按照 3 万人规模计算，平均花在每个跑者身上是 399.95 元；A2 级马拉松赛事平均运营经费为 544.13 万元，如果按照 15000 人规模计算，平均花在每个跑者身上是 362.7 元。

不管是 A1 还是 A2 级别马拉松赛事，平均花在每个跑者身上的费用远远超过 200 元。由此可见选手的报名费其实只占总费用的一小部分，另外的大头主要是靠赞助商和主办方（国内多数是政府补贴）承担。

尽管中国马拉松最近几年非常火爆，其实赛事赞助收入并没有想象的那么高。《 2018 中国马拉松年度报告》也公布了赞助费的统计数据：A1 级别马拉松赛事平均赞助收入为 669.42 万元，与运营成本相差 500 万；A2 级别马拉松赛事平均赞助收入仅为 228.66 万元，差额也达到 300 万。

如此大的差额，意味着报名费和政府补贴等其他收入来源不能太少。简单算一下，一场 3 万人规模的 A1 级别马拉松赛事，报名费按每人 200 元算，就是 600 万。赛事成本为 1200 万，赞助收入为 670 万，如果没有政府补贴，两者基本上是持平的，几乎没有什么盈利。

报告中还对马拉松赛事的报名费也做了一个统计：全马报名费集中在 100-150 元这个区间，平均报名费为 130.05 元。也就是说，除了像北马这种级别赛事能够获得 600 万报名费收入之外，其他马拉松很难达到这个数字。

而且，在马拉松赛事赞助中，不少品类的赞助商会以实物赞助的形式参与赛事。所以有些马拉松比赛看起来赞助商很多，其实现金赞助不够。

了解完马拉松报名费以及办赛成本的那些事，我们再来看，千岛湖马拉松 300 元报名费到底贵不贵？

今年的千岛湖马拉松是田协认证赛事，在风景优美的千岛湖景区举行，运营成本不会低。组委会主打湖乱跑主题，很多跑友特别喜欢这种放松的赛事氛围，开开心心跑一场比赛，快快乐乐吃一次鱼头，非常惬意，报名费贵一点也可以接受。

不过在今年报名费上涨之后，跑友也开始吐槽赛事，报名费贵了但服务并没有跟上。比如去年成绩没有上传田协，比如赛事补给不够好，比如观众太少，比如赛事包也不是特别丰富。

更进一步的是，当跑者在留言吐槽后，组委会的回应引起了轩然大波，抵制之声四起，经过一天的发酵，组委会做出决定，将报名费降到去年一样的价格，并发表一封道歉信，态度诚恳地直面跑友所关心的问题。

这次千岛湖马拉松涨价风波最终以跑者的胜利而告终，但跑者真的胜利了吗？

如今中国马拉松已经过了野蛮生长时期，政府拨款的比例只会越来越少，马拉松赛事真正进入自负盈亏的时代。

在这个时期，一个相对成熟的赛事要想确保赛事品牌长久发展下去，需要重新审视和布局，在做好服务的同时，尽可能开发赛事的市场价值，让跑者觉得物超所值，最终能够在盈利的基础上良性发展下去，而不是一味靠政府补贴。

毕竟，亏本的生意，也是没人想做的。没有人办比赛了，或者不能坚持办比赛了，最后吃亏的，还是那些热爱跑步的人。

你想从一场比赛中，获得什么？